오디오는 대부분의 미국인의 일상 생활에서 없어서는 안될 부분입니다. 닐슨의 오디오 투데이 보고서에 따르면, 우리 중 244 만 명 (12 세 이상)이 매주 라디오를 듣습니다. 그것은 미국 인구의 거의 92 %입니다.

그러나 라디오의 광범위한 도달 범위 외에도 오늘날의 오디오 환경은 청취자가 선택할 수있는 다양한 옵션을 제공합니다. 그러나 단점은 콘텐츠 제작자와 광고주가 몇 년 전에도 존재하지 않았던 청취자를 참여시킬 수있는 다양한 방법을 가지고 있다는 것입니다. 이러한 잠재력을 활용하는 열쇠는 오디오 소비자를 이해하고, 청취하도록 동기를 부여하는 것이 무엇인지, 오디오 제공 및 광고를 가장 효과적으로 조정하기 위해 해당 정보를 사용하는 방법을 이해하는 것입니다.

어제 Nielsen의 Consumer 360 컨퍼런스에서 데뷔 한 새로운 연구 인 Audio Demand Landscape는 다양한 종류의 오디오 소비자와 다양한 유형의 오디오가 청취자에게 어떻게 봉사하는지에 대한 새로운 통찰력을 제공합니다.

무엇보다도 Audio Demand Landscape는 오디오 소비자를 습관과 튜닝 할 때 듣고있는 것에 따라 여섯 가지 그룹으로 나눕니다. 인구 크기 (그들이 설명하는 모든 오디오 소비자의 비율)를 기준으로 그룹의 순위를 매기는 것은 다음과 같습니다.

Music Loving Personalizers는 주로 청취를 통해 감정적 인 이익을 추구하는 열정적 인 음악 청취자입니다. 그들은 무료 서비스를 선호하며 종종 백그라운드에서 음악을 재생합니다.

차별적 인 오디오 애호가는 다양한 오디오를 듣고 선호하며 특정 콘텐츠에 대해 기꺼이 지불하는 참여도가 높은 소비자입니다.

편의를 추구하는 전통 주의자들은 자신이 좋아하는 방송국과 호스트를 듣고 방송 라디오를 선호합니다. 그리고 그들은 일상적으로 차 안에서 듣습니다.

정보 추구 충성 주의자는 일반적으로 뉴스, 교육을 위해 좋아하는 토크 프로그램을 듣고 현재 사건에 대한 정보를 유지하는 무거운 방송 청취자입니다.

배경 운전 채무 불이행자는 덜 참여하며 일반적으로 배경 엔터테인먼트 또는 때로는 뉴스 및 정보를 위해 자동차에서 라디오를 켜야합니다.

Techie Audio Enthusiasts는 다양한 유형의 오디오를 열렬히 소비합니다. 이러한 청취자는 오디오 요구를 충족시키기 위해 새로운 플랫폼을 얼리 어답터로 채택합니다.

이러한 그룹이 대표하는 모든 오디오 시간의 비율을 기준으로 이러한 그룹을 고려할 때, 우리는 정보 추구 충성 주의자와 음악 사랑 개인화자가 모든 오디오 소비의 거의 절반 (47 %)을 차지한다는 것을 알 수 있습니다.

모든 오디오 소비자가 같은 것을 추구하는 것은 아니며, 그들의 구체적인 욕구와 욕구는 많은 종류의 오디오를 사용하도록 동기를 부여합니다. 수년 동안 업계는 청취자가 어떻게 (그리고 왜) 조정하는지에 대한 중요한 지표로서 인구 통계에 초점을 맞추었지만 이러한 영역은 이야기의 일부만을 다룹니다. 오디오 환경이 계속 성장함에 따라 나이와 성별 이상을 고려하는 것이 중요합니다. 그리고 확장 된 지식 환경을 통해 방송사에서 음악가, 광고주에 이르기까지 모든 사람들이 도달하려고하는 특정 유형의 소비자에 따라 콘텐츠 및 마케팅 메시징을 조정할 수 있습니다. 거기에서 메시징을 가장 효과적인 플랫폼 또는 플랫폼 혼합과 일치시킬 수 있습니다.

방법론

닐슨의 오디오 수요 풍경은 2014년 3월 동안 영어로 진행된 18-74세 미국인 4,950명을 대상으로 한 온라인 패널의 오디오 청취 태도, 동기, 행동, 습관 및 선호도에 대한 설문 조사를 통해 개발되었습니다.