L'audio fait partie intégrante de la vie quotidienne de la plupart des Américains. Selon le rapport Audio Today de Nielsen, plus de 244 millions d'entre nous (âgés de plus de 12 ans) écoutent la radio chaque semaine, soit près de 92 % de la population américaine.

Mais outre la portée étendue de la radio, le paysage audio d'aujourd'hui offre une grande variété d'options parmi lesquelles les auditeurs peuvent choisir. Le bon côté des choses, c'est que les créateurs de contenu et les annonceurs disposent d'une multitude de moyens d'intéresser les auditeurs, qui n'existaient pas il y a quelques années. Pour tirer parti de ce potentiel, il faut comprendre les consommateurs de produits audio, savoir ce qui les motive à écouter et comment utiliser ces informations pour adapter les offres audio et la publicité afin qu'elles soient plus efficaces.

Le paysage de la demande en matière d'audio, une nouvelle étude présentée hier à la conférence Consumer 360 de Nielsen, offre un nouvel aperçu des différents types de consommateurs d'audio et de la manière dont les différents types d'audio servent ces auditeurs.

Tout d'abord, le paysage de la demande audio segmente les consommateurs audio en six groupes différents en fonction de leurs habitudes et de ce qu'ils écoutent lorsqu'ils se connectent. Les groupes sont classés en fonction de la taille de leur population (le pourcentage de tous les consommateurs de produits audio qu'ils représentent) :

Les personnalisateurs mélomanes sont des auditeurs de musique passionnés qui recherchent principalement un bénéfice émotionnel en écoutant. Ils préfèrent les services gratuits et écoutent souvent de la musique en arrière-plan.

Les audiophiles avertis sont des consommateurs très engagés qui écoutent et préfèrent une grande variété de produits audio, et sont prêts à payer pour un contenu spécifique.

Les traditionalistes, qui recherchent la commodité, préfèrent la radio diffusée, écoutant leurs stations et leurs animateurs préférés, et ils l'écoutent régulièrement dans leur voiture.

Les loyalistes en quête d'informations sont des auditeurs assidus qui écoutent généralement leurs émissions de débat préférées pour obtenir des informations, s'informer et se tenir au courant des événements actuels.

Conduite de fond Les personnes qui ne conduisent pas sont moins engagées et ont généralement la radio allumée dans la voiture pour un divertissement de fond ou occasionnellement des nouvelles et des informations.

Les amateurs d'audio technophiles sont des consommateurs avides de nombreux types d'audio. Ces auditeurs sont les premiers à adopter de nouvelles plateformes pour satisfaire leurs besoins audio.

Si l'on considère ces groupes en fonction du pourcentage de toutes les heures d'écoute qu'ils représentent, on constate que les loyalistes à la recherche d'informations et les personnalisateurs amateurs de musique représentent près de la moitié (47 %) de toute la consommation audio.

Tous les consommateurs de produits audio ne recherchent pas la même chose, et leurs souhaits et désirs spécifiques les poussent à utiliser de nombreux types de produits audio. Pendant de nombreuses années, le secteur s'est concentré sur les données démographiques en tant qu'indicateur important de la manière (et de la raison) dont les auditeurs écoutent, mais ces données ne couvrent qu'une partie de l'histoire. Alors que le paysage audio continue de se développer, il est important de ne pas se limiter à l'âge et au sexe. Et avec un paysage de connaissances élargi, tout le monde, des radiodiffuseurs aux musiciens en passant par les annonceurs, sera en mesure d'adapter son contenu et ses messages de marketing en fonction du type particulier de consommateur qu'il cherche à atteindre. À partir de là, ils pourront adapter le message à la plate-forme ou à la combinaison de plates-formes la plus efficace.

MÉTHODOLOGIE

Le paysage de la demande audio de Nielsen a été élaboré à partir d'une enquête menée en anglais en mars 2014 auprès d'un panel en ligne de 4 950 Américains âgés de 18 à 74 ans sur leurs attitudes, motivations, comportements, habitudes et préférences en matière d'écoute audio.