从电视屏幕到银屏，今天的观众有大量的设备和流媒体选择来享受他们的观看乐趣。这使得营销人员在多个屏幕上接触他们的目标消费者成为一个相当大的挑战。对于电影营销人员来说，挑战在于如何激励消费者放下他们的设备（或者至少让他们安静下来！），离开沙发，前往影院观看电影。
根据尼尔森的《2014年观影报告》，该报告探讨了所有年龄组和种族的观影者的行为趋势，77%的美国人今年至少在影院看过一部电影，这与2013年的观影情况一致。但观影的频率略有下降，观影者说他们今年平均在影院看了7.3部电影，而2013年是7.7部。而青少年和年轻人（12-24岁）--一个被尼尔森称为 "数字人 "的观影群体，因为他们似乎更喜欢媒体消费模式--正在推动这种下降的大部分。
2014年，Digitals声称平均在影院看过7.1部电影，而2013年为8.4部。事实上，自2007年以来，数字人的观影频率一直呈下降趋势。同时，25岁以上的观影者的频率多年来一直保持相对稳定。
尽管看电影在Digitals中似乎正在失去动力，但了解什么对这些精通技术的年轻人有吸引力可以成为疏远和行动之间的区别。那么，谁是这些越来越挑剔的数字人，他们在做出娱乐决定时看重什么？今年的《观影报告》中的一些发现包括：
- 流媒体占据主导地位：87%的数字人说他们流媒体电影或电视节目，36%的人说他们现在流媒体的内容比去年多。数字人对流媒体的即时性和 "无限性 "特别感兴趣，超过60%的人说他们在一天内至少流览过两部长篇电影。
- 网上裁决很重要： 三分之二的数字人在他们的社交网络上发布关于电影的信息，其中近四分之三的人经常分享他们对一部电影的看法。在电影预告片之后，来自朋友和家人的社交媒体帖子是Digitals最信任的第二大电影信息来源（甚至比电视广告更值得信任）。
- 随波逐流：近30%的数字人说他们经常在到达影院后才决定要看的具体电影，而这些 "自发的观影者 "中有80%在影院时用手机查询电影信息。
- 这与社交有关：Digitals是最有可能以团体形式去电影院的，将近三分之二的人通常是以至少三个人的团体形式去的。与其他观影者相比，数字人说他们去电影院是为了与他人共度时光。
"尼尔森内容部客户解决方案高级副总裁凯西-本杰明说："对于希望与这些年轻的、精通数字技术的电影观众建立联系的营销人员来说，关键是要利用在线资源来建立到影院看电影的紧迫感。尼尔森内容部客户解决方案高级副总裁凯西-本杰明（Kathy Benjamin）说："社交尤其重要，因为对数字人来说，看电影是达到'社交'目的的一种手段。他们可能不知道自己想从好莱坞得到什么样的电影，但有一件事他们肯定不希望：被排除在对话之外。"
方法论
尼尔森观影报告是一项消费者调查研究，主要在网上进行，并通过现场调查来接触以西班牙语为主的西班牙裔人。该研究于2014年9月进行，收集了超过4100名居住在美国的12至74岁的人和450名6至11岁的儿童（他们通过父母邀请参与调查，并在父母监督下完成问卷）的反馈。
今年的研究新增了一个国际部分。还收集了来自11个地区的1000多名电影观众对特定电影指标的反应，包括中国、日本、英国、法国、德国、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥、意大利、巴西和西班牙。
在2014年12月12日于纽约举行的尼尔森儿童图书峰会上，了解更多关于电影观众的信息，包括对青少年改编电影类型的深入研究。
