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今日特写数字和银屏

3 分钟阅读 | 2014 年 12 月

从电视屏幕到银幕,今天的受众有大量的设备和流媒体选择供他们观赏。对于营销人员来说,如何通过多屏触及目标消费者是一个相当大的挑战。对于电影营销人员来说,挑战在于如何促使消费者放下手中的设备(或至少让它们安静下来!),离开沙发,前往影院。

根据尼尔森发布的《2014 年观影报告》,77% 的美国人今年在影院至少观看了一部电影,这与 2013 年的观影情况一致。但观影频率略有下降,今年观影者平均在影院观看 7.3 部电影,而 2013 年为 7.7 部。青少年和年轻人(12-24 岁)--尼尔森将这一观影群体称为 "Digitals",因为他们似乎是媒体消费的首选模式--是造成这一下降的主要原因。

2014年,"数码族 "平均在影院看过7.1部电影,而2013年为8.4部。事实上,自 2007 年以来,数字观众的观影频率呈下降趋势。与此同时,25 岁以上观众的观影频率多年来保持相对稳定。

尽管数码族的观影热情似乎正在减退,但了解这些精通技术的年轻人的兴趣所在,就能在疏远与行动之间找到平衡。那么,谁是这些越来越挑剔的 "数码族",他们在做出娱乐决定时看重什么?今年《观影报告》的部分调查结果包括

  • 流媒体大行其道:87% 的 "数码族 "表示他们会使用流媒体观看电影或电视节目,其中 36% 表示他们现在使用的流媒体内容比去年更多。流媒体的即时性和 "无限 "性尤其吸引数码族,超过 60% 的数码族表示他们在一天内至少流看过两部电影长片。
  • 在线评价很重要: 三分之二的 "数码族 "会在自己的社交网络上发布有关电影的信息,其中近四分之三的人经常分享自己对电影的看法。在电影预告片之后,来自亲朋好友的社交媒体帖子是数字观众最信任的电影信息来源(甚至超过了电视广告)。   
  • 随波逐流:近 30% 的 "数码族 "表示,他们经常在到达影院后才决定要看的具体电影,80% 的 "即兴观影者 "在影院时会用手机查找电影信息。
  • 与社交有关:数码族最有可能结伴去电影院看电影,近三分之二的数码族通常至少三人成行。与其他观影者相比,数码族表示他们去电影院是为了与他人共度时光。

"尼尔森内容部客户解决方案高级副总裁凯西-本杰明(Kathy Benjamin)表示:"对于希望与这些年轻、精通数字技术的电影观众建立联系的营销人员而言,利用在线资源建立在影院观看电影的紧迫感至关重要。尼尔森内容部客户解决方案高级副总裁凯西-本杰明(Kathy Benjamin)说:"社交尤为重要,因为对于数字观众来说,看电影只是达到'社交'目的的一种手段。他们可能不知道自己希望从好莱坞得到什么样的电影,但有一点他们绝对不希望:被排除在对话之外。

方法

尼尔森观影报告》是一项消费者调查研究,主要通过网络进行,并增加了现场调查,以接触以西班牙语为主的西班牙裔观众。该研究于 2014 年 9 月进行,收集了 4100 多名 12 至 74 岁的美国居民和 450 名 6 至 11 岁儿童的反馈意见(这些儿童通过父母受邀参与调查,并在父母的监督下完成问卷)。 

今年的研究新增了国际部分。此外,还收集了中国、日本、英国、法国、德国、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥、意大利、巴西和西班牙等 11 个地区 1000 多名电影观众对部分电影指标的反馈。

在2014年12月12日于纽约举行的尼尔森儿童图书峰会上,了解更多关于电影观众的信息,包括对青少年改编电影类型的深入了解。

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