从电视屏幕到银幕，今天的受众有大量的设备和流媒体选择供他们观赏。对于营销人员来说，如何通过多屏触及目标消费者是一个相当大的挑战。对于电影营销人员来说，挑战在于如何促使消费者放下手中的设备（或至少让它们安静下来！），离开沙发，前往影院。
根据尼尔森发布的《2014 年观影报告》，77% 的美国人今年在影院至少观看了一部电影，这与 2013 年的观影情况一致。但观影频率略有下降，今年观影者平均在影院观看 7.3 部电影，而 2013 年为 7.7 部。青少年和年轻人（12-24 岁）--尼尔森将这一观影群体称为 "数码族"，因为他们似乎是媒体消费的首选模式--是导致这一下降的主要原因。
2014 年，"数码族 "平均在影院看过 7.1 部电影，而 2013 年为 8.4 部。事实上，自 2007 年以来，数字观众的观影频率呈下降趋势。与此同时，25 岁以上观众的观影频率多年来保持相对稳定。
虽然数码族的观影热情似乎正在减退，但了解这些精通技术的年轻人喜欢什么，可以让他们在被疏远和采取行动之间做出选择。那么，谁是这些越来越挑剔的 "数码族"，他们在做出娱乐决定时看重什么？今年《观影报告》的部分调查结果包括
- 流媒体大行其道：87% 的 "数码族 "表示他们会使用流媒体观看电影或电视节目，其中 36% 表示他们现在使用的流媒体内容比去年更多。流媒体的即时性和 "无限 "性尤其吸引数码族，超过 60% 的数码族表示他们在一天内至少流看过两部电影长片。
- 在线评价很重要： 三分之二的 "数码族 "会在社交网络上发布有关电影的信息，其中近四分之三的人经常分享他们对电影的看法。在电影预告片之后，来自亲朋好友的社交媒体帖子是数字观众最信任的电影信息来源（甚至超过了电视广告）。
- 随波逐流：近 30% 的 "数码族 "表示，他们经常在到达影院后才决定要看的具体电影，80% 的 "即兴观影者 "在影院时会用手机查找电影信息。
- 与社交有关：数码族最有可能结伴去电影院看电影，近三分之二的数码族通常至少三人成行。与其他观影者相比，数码族表示他们去电影院是为了与他人共度时光。
"尼尔森内容部客户解决方案高级副总裁凯西-本杰明（Kathy Benjamin）表示："对于希望与这些年轻、精通数字技术的电影观众建立联系的营销人员而言，利用在线资源建立在影院观看电影的紧迫感至关重要。尼尔森内容部客户解决方案高级副总裁凯西-本杰明（Kathy Benjamin）说："社交尤为重要，因为对于数字观众来说，看电影只是达到'社交'目的的一种手段。他们可能不知道自己希望从好莱坞得到什么样的电影，但有一点他们绝对不希望：被排除在对话之外。
方法
尼尔森观影报告》是一项消费者调查研究，主要通过网络进行，并增加了现场调查，以接触以西班牙语为主的西班牙裔观众。该研究于 2014 年 9 月进行，收集了 4100 多名 12 至 74 岁的美国居民和 450 名 6 至 11 岁儿童的反馈意见（这些儿童通过父母受邀参与调查，并在父母的监督下完成问卷）。
今年的研究新增了国际部分。此外，还收集了中国、日本、英国、法国、德国、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥、意大利、巴西和西班牙等 11 个地区 1000 多名电影观众对部分电影指标的反馈。
在2014年12月12日于纽约举行的尼尔森儿童图书峰会上，了解更多关于电影观众的信息，包括对青少年改编电影类型的深入了解。
