Dari layar TV hingga layar perak, pemirsa saat ini memiliki beragam perangkat dan opsi streaming untuk dipilih untuk kesenangan menonton mereka. Dan ini membuatnya cukup menjadi tantangan bagi pemasar untuk menjangkau konsumen yang dituju di berbagai layar. Dalam kasus pemasar film, tantangannya adalah memotivasi konsumen untuk meletakkan perangkat mereka (atau setidaknya membungkam mereka!), Turun dari sofa dan menuju ke teater.
Menurut Nielsen's 2014 Moviegoing Report, yang mengeksplorasi tren perilaku penonton bioskop di semua kelompok umur dan etnis, 77% orang Amerika melihat setidaknya satu film di bioskop tahun ini, yang konsisten dengan menonton film pada tahun 2013. Tetapi frekuensi menonton film telah sedikit menurun, dengan penonton bioskop mengatakan mereka melihat rata-rata 7,3 film di teater tahun ini, dibandingkan dengan 7,7 film pada tahun 2013. Dan remaja dan dewasa muda (berusia 12-24 tahun)โsebuah kelompok bioskop Nielsen telah menjuluki "Digitals" karena cara konsumsi media yang tampaknya disukai merekaโmendorong sebagian besar penurunan ini.
Pada tahun 2014, Digitals mengklaim telah melihat rata-rata 7,1 film di teater, dibandingkan dengan 8,4 film pada tahun 2013. Bahkan, sejak 2007, frekuensi menonton film di kalangan Digital telah menurun. Sementara itu, frekuensi di antara penonton bioskop berusia 25+ tahun tetap relatif stabil selama bertahun-tahun.
Meskipun menonton film tampaknya kehilangan tenaga di antara Digital, memahami apa yang menarik bagi anak-anak muda yang paham teknologi ini dapat menjadi perbedaan antara keterasingan dan tindakan. Jadi siapakah Digital yang semakin rewel ini, dan apa yang mereka hargai ketika membuat keputusan hiburan mereka? Beberapa temuan dari Moviegoing Report tahun ini antara lain:
- Streaming Memegang Sway: 87% Digital mengatakan mereka melakukan streaming film atau acara TV, dengan 36% melaporkan bahwa mereka melakukan streaming lebih banyak konten sekarang daripada tahun lalu. Digital sangat tertarik dengan sifat streaming instan dan "tidak terbatas", dengan lebih dari 60% mengatakan mereka telah melakukan streaming setidaknya dua film berdurasi panjang dalam satu hari.
- Putusan Online Penting: Dua pertiga digital memposting tentang film di jejaring sosial mereka, dengan hampir tiga perempat dari poster ini sering berbagi pendapat mereka tentang sebuah film. Setelah trailer film, posting media sosial dari teman dan keluarga adalah sumber informasi film digitals berikutnya yang paling tepercaya (bahkan lebih dari iklan TV). ย ย
- Ikuti Arus: Hampir 30% Digital mengatakan mereka sering memutuskan film tertentu untuk dilihat setelah tiba di bioskop, dan 80% dari "penonton bioskop spontan" ini mencari info film di ponsel mereka saat berada di teater.
- Ini tentang Menjadi Sosial: Digital adalah yang paling mungkin untuk menghadiri teater sebagai sebuah kelompok, dengan hampir dua pertiga biasanya pergi dalam kelompok yang terdiri dari setidaknya tiga orang. Dan lebih dari penonton bioskop lainnya, Digitals mengatakan mereka mengunjungi bioskop untuk menghabiskan waktu bersama orang lain.
"Bagi pemasar yang ingin terhubung dengan penonton bioskop muda yang paham digital ini, adalah kunci untuk menggunakan sumber online untuk membangun urgensi untuk menonton film di bioskop," kata Kathy Benjamin, SVP Client Solutions, Nielsen Content. "Sosial sangat penting karena, bagi Digital, menonton film adalah sarana untuk tujuan 'sosial'. Mereka mungkin tidak tahu film seperti apa yang mereka inginkan dari Hollywood, tetapi ada satu hal yang pasti tidak mereka inginkan: ditinggalkan dari percakapan."
Metodologi
Nielsen Moviegoing Report adalah studi penelitian konsumen yang dilakukan terutama secara online, dengan tambahan langsung untuk menjangkau hispanik yang dominan di Spanyol. Studi ini dilakukan pada September 2014 dan mengumpulkan umpan balik dari lebih dari 4.100 orang yang tinggal di AS berusia 12 hingga 74 tahun dan dari 450 anak berusia 6 hingga 11 tahun (yang diundang untuk berpartisipasi dalam survei melalui orang tua mereka dan menyelesaikan kuesioner dengan pengawasan orang tua).ย
Komponen internasional baru dalam studi tahun ini. Tanggapan juga dikumpulkan dari lebih dari 1.000 penonton bioskop tentang metrik film tertentu di 11 wilayah termasuk Cina, Jepang, Inggris, Prancis, Jerman, Rusia, Australia, Meksiko, Italia, Brasil, dan Spanyol.
Pelajari lebih lanjut tentang penonton bioskop, termasuk pandangan mendalam tentang genre film Adaptasi Dewasa Muda, di Nielsen's Children's Book Summit pada 12 Desember 2014, di New York.
