Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Dzisiejszy felieton: Digitale i srebrny ekran

3 minuty czytania | grudzień 2014 r.

Od ekranu telewizora po srebrny ekran, dzisiejsi widzowie mają do wyboru ogromny wachlarz urządzeń i opcji streamingowych, z których mogą czerpać przyjemność z oglądania. To sprawia, że dotarcie do odbiorcy na wielu ekranach staje się nie lada wyzwaniem dla marketerów. W przypadku marketerów filmowych, wyzwaniem jest zmotywowanie konsumentów do odłożenia urządzeń (lub przynajmniej ich wyciszenia!), zejścia z kanapy i udania się do kina.

Według Nielsen's 2014 Moviegoing Report, który bada trendy zachowań kinomanów we wszystkich grupach wiekowych i etnicznych, 77% Amerykanów obejrzało w tym roku przynajmniej jeden film w kinie, co jest zgodne z oglądaniem filmów w 2013 roku. Jednak częstotliwość oglądania filmów nieznacznie spadła - w tym roku widzowie twierdzili, że obejrzeli w kinie średnio 7,3 filmu, w porównaniu do 7,7 filmu w 2013 roku. Nielsen nazwał grupę kinomanów "Cyfrowymi" ze względu na ich preferowany sposób konsumpcji mediów.

W 2014 roku Digitals twierdzili, że widzieli w kinie średnio 7,1 filmów, w porównaniu do 8,4 filmów w 2013 roku. W rzeczywistości, od 2007 roku, częstotliwość oglądania filmów wśród Digitals ma tendencję spadkową. Tymczasem częstotliwość wśród moviegoers w wieku 25+ pozostała stosunkowo stabilna na przestrzeni lat.

Mimo że oglądanie filmów wydaje się tracić na sile wśród Cyfrowców, zrozumienie tego, co przemawia do tych młodych, obeznanych z technologią ludzi, może stanowić różnicę między alienacją a działaniem. Kim więc są ci coraz bardziej wybredni Cyfrowi i co cenią sobie przy podejmowaniu decyzji dotyczących rozrywki? Niektóre z wniosków z tegorocznego raportu Moviegoing Report to:

  • Streaming utrzymuje się na wysokim poziomie: 87% użytkowników Digitals twierdzi, że ogląda filmy lub programy telewizyjne za pośrednictwem streamingu, przy czym 36% deklaruje, że obecnie ogląda więcej treści niż w zeszłym roku. Cyfrowcy są szczególnie zachęceni natychmiastową i "nieograniczoną" naturą streamingu, a ponad 60% z nich twierdzi, że w ciągu jednego dnia obejrzało co najmniej dwa pełnometrażowe filmy.
  • Online Verdicts Matter: Dwie trzecie Cyfrowców publikuje informacje o filmach na swoich portalach społecznościowych, a prawie trzy czwarte z nich często dzieli się swoją opinią o filmie. Po zwiastunach filmowych, posty znajomych i rodziny w mediach społecznościowych są kolejnym najbardziej zaufanym źródłem informacji o filmie (nawet bardziej niż reklamy telewizyjne).   
  • Idź z prądem: Prawie 30% Cyfrowców twierdzi, że często decyduje się na konkretny film po przybyciu do kina, a 80% tych "spontanicznych kinomanów" przegląda informacje o filmie w swoich telefonach podczas pobytu w kinie.
  • Chodzi o bycie towarzyskim: Digitals są najbardziej skłonni do chodzenia do kina w grupie, przy czym prawie dwie trzecie z nich zazwyczaj chodzi w grupie co najmniej trzech osób. Bardziej niż inni kinomani, Cyfrowi twierdzą, że odwiedzają kino, aby spędzić czas z innymi.

"Dla marketerów chcących nawiązać kontakt z tymi młodymi, obeznanymi z technologią cyfrową kinomanami, kluczowe jest wykorzystanie źródeł internetowych do budowania pilnej potrzeby obejrzenia filmu w kinie" - powiedziała Kathy Benjamin, SVP Client Solutions, Nielsen Content. "Social jest szczególnie ważny, ponieważ dla Digitalsów obejrzenie filmu jest środkiem do 'społecznego' celu. Mogą nie wiedzieć, jakich filmów chcą od Hollywood, ale jest jedna rzecz, której zdecydowanie nie chcą: być pominiętymi w rozmowie."

Metodologia

The Nielsen Moviegoing Report to badanie konsumenckie, które zostało przeprowadzone przede wszystkim online, z rozszerzeniem o badania osobiste w celu dotarcia do Latynosów zdominowanych przez język hiszpański. Badanie zostało przeprowadzone we wrześniu 2014 roku i zebrało opinie od ponad 4 100 osób mieszkających w USA w wieku od 12 do 74 lat oraz od 450 dzieci w wieku od 6 do 11 lat (które zostały zaproszone do udziału w badaniu za pośrednictwem rodziców i wypełniły kwestionariusz pod nadzorem rodziców). 

W tym roku nowością w badaniu jest komponent międzynarodowy. Zebrano również odpowiedzi od ponad 1000 widzów na temat wybranych metryk filmowych w 11 regionach, w tym w Chinach, Japonii, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Rosji, Australii, Meksyku, Włoszech, Brazylii i Hiszpanii.

Dowiedz się więcej o kinomanach, w tym dogłębne spojrzenie na gatunek filmowy Young Adult Adaptation, podczas Nielsen's Children's Book Summit 12 grudnia 2014 roku w Nowym Jorku.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń