テレビ画面から銀幕まで、今日の視聴者は膨大な数のデバイスとストリーミングの選択肢の中から視聴の楽しみを選んでいます。このため、マーケティング担当者は、複数のスクリーンを通じて意図する消費者に到達することが非常に困難になっています。映画のマーケティング担当者の場合、消費者がデバイスを置き（あるいは少なくとも静音化し）、ソファから離れ、映画館に向かうよう動機付けることが課題となっています。
あらゆる年齢層と民族の映画ファンの行動傾向を探るニールセンの「2014 Moviegoing Report」によると、今年、アメリカ人の77％が少なくとも1本の映画を劇場で鑑賞し、これは2013年の映画鑑賞と一致している。しかし、映画鑑賞の頻度は若干低下しており、映画ファンは2013年の7.7本に対し、今年は平均7.3本の映画を劇場で見たと回答しています。そして、10代と20代の若者（12-24歳）-メディア消費を好むと思われることから、ニールセンは映画ファングループを「ディジタル」と呼んでいますが、この減少の大部分を牽引しているのが、「ディジタル」です。
2014年、デジタルの映画館で観た映画の本数は平均7.1本と回答していますが、2013年は8.4本でした。実際、2007年以降、デジタルの映画鑑賞頻度は減少傾向にある。一方、25歳以上の映画ファンの鑑賞頻度は、ここ数年、比較的安定しています。
映画鑑賞は、デジタル世代に人気がないように見えますが、このテクノロジーに精通した若者にとって何が魅力的なのかを理解することが、疎外感と行動力の違いになる可能性があります。では、このようなこだわりの強いデジタル世代とはどのような人たちで、エンターテイメントを決定する際に何を重視するのでしょうか？今年のMoviegoing Reportでは、以下のような結果が得られました。
- ストリーミングが好調：デジタル・ユーザーの87％が映画やテレビ番組をストリーミングしていると回答し、36％が昨年よりも多くのコンテンツをストリーミングしていると報告しています。デジタル世代は、ストリーミングの即時性と「無制限」の性質に特に魅力を感じており、60%以上が1日に少なくとも2本の長編映画をストリーミングしたと回答しています。
- オンライン評点が重要 デジタルの3分の2は、自分のソーシャルネットワークにニールセンについて 映画を投稿し、これらの投稿者のほぼ4分の3が頻繁に映画の意見を共有しています。映画の予告編に続いて、友人や家族からのソーシャルメディアへの投稿は、デジタルユーザが最も信頼する映画情報源です（テレビコマーシャルよりもさらに信頼されています）。
- 映画館に着いてから観る映画を決めることが多いという人が3割近くおり、その8割が映画館でスマホで映画情報を調べているそうです。
- それはニールセンについて 社交的であること。ディジタルはグループで映画館に行くことが最も多く、約3分の2が少なくとも3人のグループで行くのが普通です。また、他の映画ファンよりも、他の人と一緒に時間を過ごすために映画館に足を運ぶと回答しています。
「デジタルに精通した若い映画ファンとのつながりを求めるマーケティング担当者にとって、オンラインソースを利用して、劇場で映画を見たいという緊急性を高めることが重要です」と、ニールセンコンテンツのSVPクライアントソリューション、キャシーベンジャミンは述べています。ソーシャルは特に重要です。なぜなら、デジタル・ユーザーにとって、映画を見ることは "ソーシャル "な目的を達成するための手段だからです。彼らは、ハリウッドにどのような映画を望んでいるのか分からないかもしれませんが、間違いなく望んでいないことが一つあります：会話から取り残されることです。
メソドロジー
ニールセン映画鑑賞レポートは、主にオンラインで実施された消費者調査であり、スペイン語が主流のヒスパニック系住民にアプローチするために対面での補強が行われています。本調査は2014年9月に実施され、米国在住の12歳から74歳の4,100人以上と、6歳から11歳の450人の子供（親を通じて調査への参加を呼びかけ、親の監視下でアンケートに回答）から意見を集めました。
本年度は、新たに国際的な要素を盛り込みました。また、中国、日本、英国、フランス、ドイツ、ロシア、オーストラリア、メキシコ、イタリア、ブラジル、スペインの 11 地域で、特定の映画指標について 1,000 人以上の映画ファンから回答が得られました。
詳しくはこちらニールセンについて 映画ファン、ヤングアダルトアダプテーションの映画ジャンルの詳細など、2014年12月12日にニューヨークで開催されたニールセンのチルドレンズブックサミットで発表されたものです。
