テレビ画面から銀幕まで、今日の視聴者は、視聴を楽しむために膨大な数のデバイスやストリーミングの選択肢から選ぶことができる。そのため、マーケッターにとって、複数のスクリーンを通して意図する消費者にリーチすることは非常に困難な課題となっている。映画のマーケティング担当者の場合、その課題は、消費者がデバイスを置き（または少なくとも静かに！）、ソファーから離れ、映画館に向かうよう動機付けることである。
ニールセンの2014年映画鑑賞レポートによると、あらゆる年齢層と民族の映画ファンの行動傾向を探るもので、アメリカ人の77％が今年少なくとも1本は劇場で映画を鑑賞しており、これは2013年の映画鑑賞と一致している。しかし、映画鑑賞の頻度は若干低下しており、2013年の7.7本に対し、今年は平均7.3本を劇場で鑑賞したと回答している。そして、ティーンエイジャーとヤングアダルト（12〜24歳）-ニールセンは、彼らがメディア消費を好むと思われることから、この映画鑑賞グループを "Digitals "と呼んでいる-が、この減少の大部分を牽引している。
2014年、デジタル世代は映画館で平均7.1本の映画を見たと答えたが、2013年は8.4本だった。実際、2007年以来、デジタルユーザーの映画鑑賞頻度は減少傾向にある。一方、25歳以上の映画ファンの鑑賞頻度は、ここ数年比較的安定している。
デジタルの間で映画鑑賞の勢いは失われつつあるようだが、テクノロジーに精通した若者たちが何に魅力を感じているかを理解することは、疎外感と行動力の違いになりうる。では、ますます神経質になっているデジタル世代とはどのような人たちなのだろうか？今年のMoviegoing Reportの調査結果の一部を紹介しよう：
- ストリーミングの影響力：デジタルユーザーの87％が映画やテレビ番組をストリーミングしていると答え、36％が昨年よりも多くのコンテンツをストリーミングしていると回答。デジタル・ユーザーは、ストリーミングの即時性と「無制限」という性質に特に魅力を感じており、60％以上が1日に少なくとも2本の長編映画をストリーミングしたと答えている。
- オンライン評価が重要 デジタルユーザーの3分の2がソーシャルネットワークにニールセンについて 映画を投稿しており、そのうちの4分の3近くが頻繁に映画の感想をシェアしている。映画の予告編の次に、友人や家族からのソーシャルメディアへの投稿は、デジタル世代が最も信頼する映画情報源である（テレビコマーシャルよりもさらに）。
- 流れに身を任せる：デジタルユーザーの30％近くが、映画館に着いてから観る映画を決めることが多いと答えており、こうした「自発的映画ファン」の80％は、映画館にいる間に携帯電話で映画情報を調べている。
- それはニールセンについて 社交的であること：デジタル世代は、グループで映画館に行くことが最も多く、3分の2近くが少なくとも3人のグループで行くことが多い。また、他の映画ファンよりも、デジタル世代は他の人と時間を過ごすために映画館に足を運ぶという。
「ニールセン・コンテンツのクライアント・ソリューション担当SVPであるキャシー・ベンジャミン氏は、「デジタルに精通した若い映画ファンとの接点を求めるマーケティング担当者にとって、オンライン・ソースを利用して、映画館で映画を見たいという衝動を高めることが重要です。ソーシャルが特に重要なのは、デジタル世代にとって映画を見ることは "ソーシャル "な目的を達成するための手段だからです。彼らはハリウッドにどのような映画を望んでいるのかわからないかもしれませんが、一つだけ絶対に望んでいないことがあります。"会話から取り残されることです。
方法論
ニールセン映画観賞レポートは、主にオンラインで実施された消費者調査であり、スペイン語を主言語とするヒスパニック系住民にリーチするために対面調査も補強している。この調査は2014年9月に実施され、米国在住の12歳から74歳の4,100人以上と、6歳から11歳の子供450人（親を通じて調査への参加を呼びかけ、親の監視のもとでアンケートに回答）から意見を集めた。
今年は新たに国際的な要素が加わった。また、中国、日本、イギリス、フランス、ドイツ、ロシア、オーストラリア、メキシコ、イタリア、ブラジル、スペインを含む11の地域で、1,000人以上の映画ファンから特定の映画指標に関する回答が集められた。
2014年12月12日、ニューヨークで開催されたニールセンの児童書サミットで、ヤングアダルト映画ジャンルの詳細な考察を含む、ニールセンについて 映画ファンについて詳しく知ることができる。
