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Das heutige Feature: Digitales und die Silberleinwand

3 Minute lesen | Dezember 2014

Vom Fernsehbildschirm bis zur Kinoleinwand - das Publikum von heute hat eine enorme Auswahl an Geräten und Streaming-Optionen für sein Fernsehvergnügen. Und das macht es für Vermarkter zu einer ziemlichen Herausforderung, ihre Zielgruppe über mehrere Bildschirme hinweg zu erreichen. Im Falle von Filmvermarktern besteht die Herausforderung darin, die Verbraucher zu motivieren, ihre Geräte wegzulegen (oder sie zumindest zum Schweigen zu bringen!), von der Couch aufzustehen und ins Kino zu gehen.

Laut dem Nielsen Moviegoing Report 2014, der die Verhaltenstrends von Kinobesuchern über alle Altersgruppen und Ethnien hinweg untersucht, haben 77 % der Amerikaner in diesem Jahr mindestens einen Film im Kino gesehen, was dem Kinobesuch von 2013 entspricht. Die Häufigkeit der Kinobesuche ist jedoch leicht zurückgegangen: Die Kinobesucher gaben an, in diesem Jahr durchschnittlich 7,3 Filme im Kino gesehen zu haben, verglichen mit 7,7 Filmen im Jahr 2013. Und Jugendliche und junge Erwachsene (im Alter von 12 bis 24 Jahren) - eine Kinogruppe, die Nielsen aufgrund ihrer scheinbar bevorzugten Art des Medienkonsums als "Digitals" bezeichnet - sind für den Großteil dieses Rückgangs verantwortlich.

Im Jahr 2014 gaben die Digitals an, durchschnittlich 7,1 Filme im Kino gesehen zu haben, verglichen mit 8,4 Filmen im Jahr 2013. Seit 2007 ist die Häufigkeit der Kinobesuche bei den Digitalen tendenziell rückläufig. Die Häufigkeit der Kinobesuche bei den über 25-Jährigen ist dagegen über die Jahre hinweg relativ stabil geblieben.

Obwohl der Kinobesuch bei den "Digitals" an Bedeutung zu verlieren scheint, kann das Verständnis dessen, was diese technikaffinen Jugendlichen anspricht, den Unterschied zwischen Entfremdung und Aktion ausmachen. Wer sind also diese zunehmend wählerischen Digitals, und worauf legen sie bei ihren Unterhaltungsentscheidungen Wert? Einige der Ergebnisse des diesjährigen Moviegoing Report sind:

  • Streaming hat Konjunktur: 87 % der Digitalen geben an, dass sie Filme oder Fernsehsendungen streamen, wobei 36 % angeben, dass sie jetzt mehr Inhalte streamen als im letzten Jahr. Die Digitalen sind besonders von der sofortigen und "unbegrenzten" Natur des Streamings angetan. Mehr als 60 % geben an, dass sie mindestens zwei Spielfilme an einem einzigen Tag gestreamt haben.
  • Online-Urteile sind wichtig: Zwei Drittel der Digital Natives posten über Filme in ihren sozialen Netzwerken, wobei fast drei Viertel dieser Poster häufig ihre Meinung zu einem Film mitteilen. Nach Filmtrailern sind Social-Media-Posts von Freunden und Familie die nächste vertrauenswürdige Quelle für Filminformationen (sogar noch mehr als Fernsehwerbung).   
  • Mit dem Strom schwimmen: Fast 30 % der Digitalen geben an, dass sie sich oft erst nach dem Kinobesuch für einen bestimmten Film entscheiden, und 80 % dieser "spontanen Kinobesucher" informieren sich während des Kinobesuchs auf ihrem Handy über den Film.
  • Es geht darum, sozial zu sein: Digitals gehen am häufigsten in einer Gruppe ins Kino, fast zwei Drittel von ihnen gehen in einer Gruppe von mindestens drei Personen. Und mehr als andere Kinobesucher sagen Digitals, dass sie ins Kino gehen, um Zeit mit anderen zu verbringen.

"Für Vermarkter, die mit diesen jungen, digital versierten Kinobesuchern in Kontakt treten wollen, ist es wichtig, Online-Quellen zu nutzen, um die Dringlichkeit eines Kinobesuchs zu erhöhen", so Kathy Benjamin, SVP Client Solutions, Nielsen Content. Soziale Medien sind besonders wichtig, denn für die Digitalen ist der Kinobesuch ein Mittel zu einem sozialen" Zweck. Sie wissen vielleicht nicht, welche Art von Filmen sie sich von Hollywood wünschen, aber eines wollen sie auf keinen Fall: von der Unterhaltung ausgeschlossen werden."

Methodik

Der Nielsen Moviegoing Report ist eine Verbraucherstudie, die in erster Linie online durchgeführt wurde, mit einer Ergänzung durch persönliche Gespräche, um spanischsprachige Hispanics zu erreichen. Die Studie wurde im September 2014 durchgeführt und sammelte das Feedback von über 4.100 in den USA lebenden Personen im Alter von 12 bis 74 Jahren sowie von 450 Kindern im Alter von 6 bis 11 Jahren (die über ihre Eltern zur Teilnahme an der Umfrage eingeladen wurden und den Fragebogen unter Aufsicht der Eltern ausfüllten). 

Eine internationale Komponente ist in diesem Jahr neu in der Studie. Außerdem wurden Antworten von mehr als 1.000 Kinobesuchern zu ausgewählten Filmkennzahlen in 11 Regionen gesammelt, darunter China, Japan, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Russland, Australien, Mexiko, Italien, Brasilien und Spanien.

Erfahren Sie auf dem Nielsen Children's Book Summit am 12. Dezember 2014 in New York mehr über Kinobesucher und werfen Sie einen detaillierten Blick auf das Genre der Jugendbuchverfilmungen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen

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