오늘날 시청자들은 TV 화면부터 실버 스크린에 이르기까지 다양한 디바이스와 스트리밍 옵션을 통해 시청의 즐거움을 누릴 수 있습니다. 따라서 마케터들은 다양한 스크린을 통해 의도한 소비자에게 도달하는 것이 매우 어려운 과제가 되고 있습니다. 영화 마케터의 경우, 소비자가 기기를 내려놓고(또는 최소한 조용히 하도록!) 소파에서 일어나 극장으로 향하도록 동기를 부여하는 것이 과제입니다.

모든 연령대와 인종을 아우르는 영화 관람객의 행동 트렌드를 조사한 닐슨의 2014 영화 관람 보고서에 따르면, 올해 미국인의 77%가 극장에서 최소 한 편 이상의 영화를 관람했으며, 이는 2013년의 영화 관람과 비슷한 수준입니다. 그러나 영화 관람 빈도는 약간 감소하여 올해 극장에서 평균 7.3편의 영화를 봤다고 답한 영화 관람객은 2013년의 7.7편에 비해 감소했습니다. 그리고 닐슨이 '디지털 세대'라고 명명한 10대 및 청년층(12~24세)이 선호하는 미디어 소비 방식으로 인해 이러한 감소의 대부분을 주도하고 있습니다.

2014년 디지털 세대는 극장에서 평균 7.1편의 영화를 관람한 것으로 나타났으며, 이는 2013년의 8.4편에 비해 감소한 수치입니다. 실제로 2007년 이후 디지털 세대의 영화 관람 빈도는 감소 추세에 있습니다. 반면, 25세 이상의 영화 관람 빈도는 수년 동안 비교적 안정적으로 유지되고 있습니다.

디지털 세대 사이에서 영화 관람이 점점 줄어들고 있는 것처럼 보이지만, 기술에 정통한 젊은이들에게 무엇이 매력적으로 다가갈 수 있는지를 파악하는 것은 소외를 극복하는 열쇠가 될 수 있습니다. 그렇다면 점점 더 까다로워지는 디지털 세대는 누구이며, 엔터테인먼트 소비를 결정할 때 무엇을 중요하게 생각할까요? 올해 무비고잉 보고서의 일부 조사 결과는 다음과 같습니다:

• 스트리밍의 영향력: 디지털 세대의 87%가 영화나 TV 프로그램을 스트리밍한다고 답했으며, 36%는 작년보다 더 많은 콘텐츠를 스트리밍한다고 답했습니다. 디지털 세대들은 특히 스트리밍의 즉각적이고 '무제한'인 특성에 매료되어 있으며, 60% 이상이 하루에 장편 영화를 두 편 이상 스트리밍했다고 답했습니다.
• 온라인 평론이 중요합니다: 디지털 세대의 3분의 2가 소셜 네트워크에 영화에 관한 게시물을 올리며, 이 중 4분의 3은 영화에 대한 자신의 의견을 자주 공유합니다. 영화 예고편 다음으로 디지털 세대가 가장 신뢰하는 영화 정보 출처는 친구나 가족의 소셜 미디어 게시물입니다(TV 광고보다 더 신뢰하는 것으로 나타났습니다).   
• 흐름에 따라 이동: 디지털 세대의 약 30%는 극장에 도착한 후 볼 영화를 결정한다고 답했으며, 이러한 '자발적 영화 관객'의 80%는 극장에 있는 동안 휴대폰으로 영화 정보를 검색한다고 답했습니다.
• 사교성이 중요합니다: 디지털 세대는 단체로 극장을 찾는 경우가 가장 많으며, 3분의 2에 가까운 사람들이 보통 3인 이상의 그룹으로 극장을 찾습니다. 그리고 다른 영화 관람객보다 디지털 세대들은 다른 사람들과 시간을 보내기 위해 영화관을 찾는다고 답했습니다.

"디지털에 능숙한 젊은 영화 관객과 소통하고자 하는 마케터에게는 온라인 소스를 활용하여 극장에서 영화를 보고 싶은 욕구를 자극하는 것이 중요합니다."라고 닐슨 콘텐츠의 클라이언트 솔루션 부문 수석 부사장 캐시 벤자민(Kathy Benjamin)은 말합니다. "디지털 세대에게 영화 관람은 '소셜'이라는 목적을 위한 수단이기 때문에 소셜이 특히 중요합니다. 그들은 할리우드에서 어떤 종류의 영화를 원하는지는 모르겠지만, 대화에서 소외되는 것은 절대 원하지 않습니다."

방법론

닐슨 영화관람 보고서는 주로 온라인을 통해 실시된 소비자 조사 연구로, 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉계에게 다가가기 위해 대면 조사를 추가했습니다. 이 연구는 2014년 9월에 실시되었으며 12~74세의 미국 거주자 4,100명 이상과 6~11세 어린이 450명(부모를 통해 설문조사에 참여하도록 초대되어 부모의 감독 하에 설문지를 작성)으로부터 피드백을 수집했습니다. 

올해 조사에는 국제적인 요소가 새롭게 추가되었습니다. 또한 중국, 일본, 영국, 프랑스, 독일, 러시아, 호주, 멕시코, 이탈리아, 브라질, 스페인 등 11개 지역의 일부 영화 지표에 대해 1,000명 이상의 영화 관람객으로부터 응답을 수집했습니다.

2014년 12월 12일 뉴욕에서 열린 닐슨의 아동 도서 서밋에서 청소년 각색 영화 장르에 대한 심층적인 분석을 비롯하여 영화 관람객에 대해 자세히 알아보세요.