TV 화면에서 실버 스크린에 이르기까지 오늘날의 시청자는 시청의 즐거움을 위해 선택할 수있는 엄청난 양의 장치와 스트리밍 옵션을 갖추고 있습니다. 그리고 이것은 마케터가 여러 화면에서 의도 한 소비자에게 도달하는 것을 상당히 어렵게 만들고 있습니다. 영화 마케터의 경우, 도전은 소비자가 장치를 내려 놓거나 (또는 적어도 침묵하십시오!), 소파에서 내려 극장으로 향하도록 동기를 부여하는 것입니다.

모든 연령대와 민족에 걸친 영화 관람객의 행동 경향을 탐구하는 닐슨의 2014 년 영화 보도 (Moviegoing Report)에 따르면 미국인의 77 %가 올해 극장에서 적어도 하나의 영화를 보았으며 이는 2013 년 영화 상영과 일치합니다. 그러나 영화 관람객들은 2013 년 7.7 편의 영화와 비교하여 올해 극장에서 평균 7.3 편의 영화를 보았다고 말하면서 영화 관람객의 빈도가 약간 감소했습니다. 그리고 십대와 청년 성인 (12-24 세) - 닐슨 (Nielsen)이 겉으로보기에는 선호하는 미디어 소비 방식 때문에 "디지털"이라고 불렀던 영화 그룹 -이 감소의 대부분을 주도하고 있습니다.

2014 년 Digitals는 극장에서 평균 7.1 편의 영화를 보았다고 주장했으며 2013 년에는 8.4 편의 영화와 비교되었습니다. 사실, 2007 이후, 디지털 중 영화 상영 빈도는 하향 추세입니다. 한편, 25 세 이상의 영화 관람객들 사이의 빈도는 수년 동안 상대적으로 안정적으로 유지되었습니다.

비록 영화가 디지털들 사이에서 증기를 잃고있는 것처럼 보이지만,이 기술에 정통한 젊은이들에게 호소력이있는 것을 이해하는 것은 소외와 행동의 차이 일 수 있습니다. 그렇다면 점점 더 까다로워지는 디지털은 누구이며, 엔터테인먼트 결정을 내릴 때 그들은 무엇을 소중히 생각합니까? 올해의 영화 진행 보고서의 결과 중 일부는 다음과 같습니다.

• 스트리밍 보류 Sway : 디지털의 87 %는 영화 나 TV 프로그램을 스트리밍한다고 말했으며 36 %는 작년보다 더 많은 콘텐츠를 스트리밍한다고보고했습니다. 디지털은 특히 스트리밍의 즉각적이고 "무제한"인 성격에 매료되어 있으며, 60 % 이상이 하루에 적어도 두 편의 장편 영화를 스트리밍했다고 답했습니다.
• 온라인 평결 문제 : 디지털의 삼분의 일은 소셜 네트워크에 영화에 대해 게시하며,이 포스터 중 거의 세 네 번째는 영화에 대한 의견을 자주 공유합니다. 영화 예고편 이후, 친구와 가족의 소셜 미디어 게시물은 디지털의 다음으로 가장 신뢰할 수있는 영화 정보 소스입니다 (TV 광고보다 훨씬 더 그렇습니다).   
• 흐름과 함께 이동 : 디지털의 거의 30 %는 극장에 도착한 후 볼 특정 영화를 결정하는 경우가 많다고 말하며,이 "자발적인 영화 관람객"의 80 %는 극장에있는 동안 휴대 전화에서 영화 정보를 찾습니다.
• 그것은 사회적이되는 것에 관한 것입니다 : 디지털은 그룹으로 극장에 참석할 가능성이 가장 높으며, 거의 삼분의 일은 보통 적어도 세 명으로 구성된 그룹으로 진행됩니다. 그리고 다른 영화 관람객들보다 더 많은 사람들이 영화관을 방문하여 다른 사람들과 시간을 보낸다고 말합니다.

"젊고 디지털에 정통한 영화 관람객들과 연결하려는 마케터에게는 온라인 소스를 사용하여 극장에서 영화를 볼 수있는 긴급성을 구축하는 것이 중요합니다."라고 Nielsen Content의 SVP Client Solutions, Kathy Benjamin은 말했습니다. "디지털에게 영화를 보는 것은 '사회적' 목적을 위한 수단이기 때문에 소셜이 특히 중요하다. 그들은 할리우드에서 어떤 종류의 영화를 원하는지 모를 수도 있지만, 그들이 원하지 않는 한 가지가 있습니다 : 대화에서 제외되는 것"이라고 말했다.

방법론

닐슨 무비 고잉 보고서 (Nielsen Moviegoing Report)는 주로 온라인으로 실시 된 소비자 연구 연구로, 스페인 지배적 인 히스패닉계에 도달하기 위해 직접 확대되었습니다. 이 연구는 2014 년 9 월에 실시되었으며 12 세에서 74 세 사이의 미국에 거주하는 4,100 명 이상의 사람들과 6 세에서 11 세 사이의 450 명의 어린이 (부모를 통해 설문 조사에 참여하도록 초대 받고 부모의 감독하에 설문지를 작성했습니다)의 피드백을 수집했습니다. 

국제 구성 요소는 올해 연구에 새로운 것입니다. 또한 중국, 일본, 영국, 프랑스, 독일, 러시아, 호주, 멕시코, 이탈리아, 브라질 및 스페인을 포함한 11 개 지역의 일부 영화 지표에 대한 1,000 명 이상의 영화 관람객의 응답이 수집되었습니다.

2014년 12월 12일 뉴욕에서 열린 닐슨 어린이 도서 서밋(Nielsen's Children's Book Summit )에서 청년 성인 적응 영화 장르에 대한 심층적인 시각을 포함한 영화 관람객에 대해 자세히 알아보십시오.