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A característica de hoje: Digitais e a Tela Prateada

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2014

Da tela da TV à tela prateada, o público de hoje tem uma enorme variedade de dispositivos e opções de streaming para escolher para seu prazer visual. E isto está fazendo com que seja um grande desafio para os marqueteiros chegarem a seus consumidores através de múltiplas telas. No caso dos marqueteiros de cinema, o desafio é motivar os consumidores a abaixar seus aparelhos (ou pelo menos silenciá-los!), descer do sofá e ir ao teatro.

De acordo com o Relatório do Cinema 2014 da Nielsen, que explora as tendências comportamentais dos frequentadores de cinema em todas as faixas etárias e etnias, 77% dos americanos viram pelo menos um filme em um cinema este ano, o que é consistente com o cinema de 2013. Mas a freqüência do cinema diminuiu ligeiramente, com os cinéfilos dizendo ter visto uma média de 7,3 filmes no cinema este ano, em comparação com 7,7 filmes em 2013. E adolescentes e adultos jovens (12-24 anos) - um grupo de cineastas que a Nielsen chamou de "Digitais" devido ao seu modo aparentemente preferido de consumo de mídia - estão impulsionando a maior parte deste declínio.

Em 2014, Digitals afirmou ter visto uma média de 7,1 filmes no teatro, em comparação com 8,4 filmes em 2013. De fato, desde 2007, a freqüência de filmes entre os Digitals tem tido uma tendência decrescente. Enquanto isso, a freqüência entre os frequentadores de cinema com mais de 25 anos tem se mantido relativamente estável ao longo dos anos.

Embora o cinema pareça estar perdendo força entre os Digitals, compreender o que atrai esses jovens com conhecimentos técnicos pode ser a diferença entre alienação e ação. Então, quem são estes Digitals cada vez mais finos, e o que eles valorizam ao tomar suas decisões de entretenimento? Algumas das conclusões do Relatório do Moviego deste ano incluem:

  • O Streaming Suporta a oscilação: 87% dos Digitais dizem que transmitem filmes ou programas de TV, com 36% relatando que transmitem mais conteúdo agora do que no ano passado. Os Digitais são particularmente atraídos pela natureza instantânea e "ilimitada" da transmissão, com mais de 60% dizendo que transmitiram pelo menos dois filmes de longa-metragem em um único dia.
  • Matéria de Vereditos Online: Dois terços dos Digitais postam sobre filmes em suas redes sociais, sendo que quase três quartos desses pôsteres freqüentemente compartilham sua opinião sobre um filme. Depois de trailers de filmes, posts de mídia social de amigos e familiares são a próxima fonte mais confiável de informação sobre filmes do Digitals (ainda mais do que os comerciais de TV).   
  • Vá com o fluxo: Quase 30% dos Digitais dizem que muitas vezes decidem sobre o filme específico para ver depois de chegar ao teatro, e 80% desses "frequentadores espontâneos do cinema" procuram informações sobre o filme em seus telefones enquanto estão no teatro.
  • Trata-se de ser social: Os digitais são os mais propensos a freqüentar o teatro como um grupo, com quase dois terços geralmente indo em um grupo de pelo menos três pessoas. E mais do que outros cineastas, Digitals dizem que visitam o cinema para passar tempo com outras pessoas.

"Para os marqueteiros que procuram se conectar com esses jovens e conhecedores do cinema digital, é fundamental usar fontes online para construir a urgência de ver o filme em um cinema", disse Kathy Benjamin, SVP Client Solutions, Nielsen Content. "O social é especialmente importante porque, para Digitals, ver um filme é um meio para um fim 'social'. Eles podem não saber que tipo de filmes querem de Hollywood, mas há uma coisa que eles definitivamente não querem: ficar de fora da conversa".

Metodologia

O Relatório Nielsen Moviegoing é um estudo de pesquisa de consumo que foi realizado principalmente on-line, com um aumento pessoal para atingir hispânicos com domínio espanhol. O estudo foi realizado em setembro de 2014 e reuniu o feedback de mais de 4.100 pessoas que vivem nos EUA entre 12 e 74 anos de idade e de 450 crianças de 6 a 11 anos (que foram convidadas a participar da pesquisa através de seus pais e preencheram o questionário com supervisão dos pais). 

Um componente internacional é novo no estudo deste ano. Também foram coletadas respostas de mais de 1.000 espectadores de cinema sobre métricas selecionadas de filmes em 11 regiões, incluindo China, Japão, Reino Unido, França, Alemanha, Rússia, Austrália, México, Itália, Brasil e Espanha.

Saiba mais sobre as pessoas que freqüentam o cinema, incluindo um olhar detalhado sobre o gênero de filmes de Adaptação para Adultos Jovens, na Nielsen's Children's Book Summit de 12 de dezembro de 2014, em Nova Iorque.

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