Da tela da TV à tela grande, o público de hoje tem uma enorme variedade de dispositivos e opções de streaming para escolher para seu prazer visual. E isso está tornando um grande desafio para os profissionais de marketing alcançarem o consumidor pretendido em múltiplas telas. No caso dos profissionais de marketing de cinema, o desafio é motivar os consumidores a largar seus dispositivos (ou pelo menos silenciá-los!), sair do sofá e ir ao cinema.
De acordo com o Relatório de Cinema de 2014 da Nielsen, que explora as tendências comportamentais dos espectadores de cinema de todas as faixas etárias e etnias, 77% dos americanos assistiram a pelo menos um filme no cinema este ano, o que é consistente com a frequência ao cinema em 2013. Mas a frequência ao cinema diminuiu um pouco, com os espectadores dizendo que assistiram a uma média de 7,3 filmes no cinema este ano, em comparação com 7,7 filmes em 2013. E adolescentes e jovens adultos (de 12 a 24 anos) — um grupo de espectadores que a Nielsen apelidou de "Digitais" devido ao seu modo aparentemente preferido de consumo de mídia — estão impulsionando a maior parte desse declínio.
Em 2014, os espectadores digitais afirmaram ter assistido a uma média de 7,1 filmes no cinema, em comparação com 8,4 filmes em 2013. De fato, desde 2007, a frequência de cinema entre os espectadores digitais tem apresentado tendência de queda. Enquanto isso, a frequência entre os espectadores com 25 anos ou mais permaneceu relativamente estável ao longo dos anos.
Embora o cinema pareça estar perdendo força entre os jovens digitais, entender o que atrai esses jovens antenados em tecnologia pode ser a diferença entre a alienação e a ação. Então, quem são esses digitais cada vez mais exigentes e o que eles valorizam ao tomar suas decisões de entretenimento? Algumas das descobertas do Relatório de Cinema deste ano incluem:
- O streaming domina : 87% dos usuários digitais afirmam assistir a filmes ou programas de TV em streaming, com 36% relatando que assistem a mais conteúdo agora do que no ano passado. Os usuários digitais são particularmente atraídos pela natureza instantânea e "ilimitada" do streaming, com mais de 60% afirmando ter assistido a pelo menos dois filmes de longa-metragem em um único dia.
- Vereditos online são importantes: Dois terços dos usuários digitais postam sobre filmes em suas redes sociais, com quase três quartos desses usuários compartilhando frequentemente sua opinião sobre um filme. Depois dos trailers de filmes, as postagens de amigos e familiares nas redes sociais são a segunda fonte mais confiável de informações sobre filmes para os usuários digitais (ainda mais do que os comerciais de TV).
- Siga o fluxo : quase 30% dos espectadores digitais dizem que geralmente escolhem o filme específico que querem assistir depois de chegar ao cinema, e 80% desses "espectadores espontâneos de cinema" procuram informações sobre o filme em seus celulares enquanto estão no cinema.
- É sobre ser social : os digitais são os mais propensos a ir ao cinema em grupo, com quase dois terços geralmente indo em grupos de pelo menos três pessoas. E, mais do que outros cinéfilos, os digitais dizem que vão ao cinema para passar tempo com outras pessoas.
“Para os profissionais de marketing que buscam se conectar com esses jovens cinéfilos com conhecimento digital, é fundamental usar fontes online para gerar urgência em assistir ao filme no cinema”, disse Kathy Benjamin, vice-presidente sênior de Soluções para Clientes da Nielsen Content. “As mídias sociais são especialmente importantes porque, para os profissionais digitais, assistir a um filme é um meio para atingir um objetivo 'social'. Eles podem não saber que tipo de filme querem de Hollywood, mas há uma coisa que definitivamente não querem: ficar de fora da conversa.”
Metodologia
O Nielsen Moviegoing Report é um estudo de pesquisa de consumo realizado principalmente online, com um acréscimo presencial para alcançar hispânicos de língua espanhola. O estudo foi realizado em setembro de 2014 e coletou feedback de mais de 4.100 pessoas que moram nos EUA com idades entre 12 e 74 anos e de 450 crianças de 6 a 11 anos (que foram convidadas a participar da pesquisa por meio de seus pais e responderam ao questionário sob supervisão dos pais).
Um componente internacional é novidade no estudo deste ano. Também foram coletadas respostas de mais de 1.000 espectadores sobre métricas selecionadas de filmes em 11 regiões, incluindo China, Japão, Reino Unido, França, Alemanha, Rússia, Austrália, México, Itália, Brasil e Espanha.
Saiba mais sobre os cinéfilos, incluindo uma análise aprofundada do gênero de filmes de adaptação para jovens adultos, no Nielsen's Children's Book Summit em 12 de dezembro de 2014, em Nova York.
