Da tela da TV à tela de cinema, o público de hoje tem uma enorme variedade de dispositivos e opções de streaming para escolher para seu prazer de assistir. E isso está tornando um grande desafio para os profissionais de marketing alcançar o consumidor desejado em várias telas. No caso dos profissionais de marketing de cinema, o desafio é motivar os consumidores a largarem seus dispositivos (ou pelo menos silenciá-los!), saírem do sofá e irem ao cinema.
De acordo com o 2014 Moviegoing Report da Nielsen, que explora as tendências comportamentais dos frequentadores de cinema em todas as faixas etárias e etnias, 77% dos americanos assistiram a pelo menos um filme em um cinema este ano, o que é consistente com a frequência de filmes em 2013. No entanto, a frequência de ida ao cinema diminuiu um pouco, com os espectadores dizendo que assistiram a uma média de 7,3 filmes no cinema este ano, em comparação com 7,7 filmes em 2013. E os adolescentes e jovens adultos (de 12 a 24 anos) - um grupo de cinéfilos que a Nielsen apelidou de "Digitais", devido ao seu modo aparentemente preferido de consumo de mídia - estão causando a maior parte desse declínio.
Em 2014, os digitais afirmaram ter visto uma média de 7,1 filmes no cinema, em comparação com 8,4 filmes em 2013. De fato, desde 2007, a frequência de ida ao cinema entre os digitais tem apresentado tendência de queda. Enquanto isso, a frequência entre os frequentadores de cinema com mais de 25 anos permaneceu relativamente estável ao longo dos anos.
Embora a ida ao cinema pareça estar perdendo força entre os Digitals, entender o que atrai esses jovens com experiência em tecnologia pode ser a diferença entre alienação e ação. Então, quem são esses digitais cada vez mais exigentes e o que eles valorizam ao tomar suas decisões de entretenimento? Algumas das conclusões do Moviegoing Report deste ano incluem:
- Streaming mantém o controle: 87% dos usuários digitais afirmam que fazem streaming de filmes ou programas de TV, sendo que 36% relatam que fazem streaming de mais conteúdo agora do que no ano passado. Os digitais são particularmente atraídos pela natureza instantânea e "ilimitada" do streaming, com mais de 60% dizendo que já assistiram a pelo menos dois filmes de longa-metragem em um único dia.
- Os veredictos on-line são importantes: Dois terços dos entrevistados da Digital publicam sobre filmes em suas redes sociais, sendo que quase três quartos desses postadores compartilham frequentemente sua opinião sobre um filme. Depois dos trailers de filmes, as postagens em mídias sociais de amigos e familiares são a segunda fonte mais confiável de informações sobre filmes para os digitals (ainda mais do que os comerciais de TV).
- Siga o fluxo: Cerca de 30% dos digitais dizem que geralmente decidem o filme específico a ser visto depois de chegar ao cinema, e 80% desses "cinéfilos espontâneos" procuram informações sobre o filme em seus telefones enquanto estão no cinema.
- Trata-se de ser social: Os digitais são os mais propensos a ir ao cinema em grupo, sendo que quase dois terços costumam ir em um grupo de pelo menos três pessoas. E, mais do que outros frequentadores de cinema, os digitais dizem que vão ao cinema para passar tempo com outras pessoas.
"Para os profissionais de marketing que buscam se conectar com esses jovens cinéfilos digitalmente experientes, é fundamental usar fontes on-line para criar a urgência de assistir ao filme em um cinema", disse Kathy Benjamin, vice-presidente sênior de soluções para clientes da Nielsen Content. O social é especialmente importante porque, para os digitais, ver um filme é um meio para um fim "social". Eles podem não saber que tipo de filmes querem de Hollywood, mas há uma coisa que eles definitivamente não querem: ficar de fora da conversa."
Metodologia
O Nielsen Moviegoing Report é um estudo de pesquisa do consumidor realizado principalmente on-line, com um aumento presencial para atingir hispânicos dominantes em espanhol. O estudo foi realizado em setembro de 2014 e coletou feedback de mais de 4.100 pessoas residentes nos EUA com idades entre 12 e 74 anos e de 450 crianças com idades entre 6 e 11 anos (que foram convidadas a participar da pesquisa por meio de seus pais e preencheram o questionário com a supervisão dos pais).
Um componente internacional é novo no estudo deste ano. Também foram coletadas respostas de mais de 1.000 espectadores sobre métricas de filmes selecionados em 11 regiões, incluindo China, Japão, Reino Unido, França, Alemanha, Rússia, Austrália, México, Itália, Brasil e Espanha.
Saiba mais sobre os cinéfilos, incluindo uma análise aprofundada do gênero de filmes de adaptação para jovens adultos, no Children's Book Summit da Nielsen, em 12 de dezembro de 2014, em Nova York.
