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随着时间变迁的曲调:音乐的季节性变化

4 分钟阅读 | 2014 年 2 月

作者:David Bakula,尼尔森娱乐公司客户开发高级副总裁

任何事物都有季节性,音乐行业也不例外。从节日热门曲目到夏季流行曲,音乐潮流随着天气的变化而变化。了解这些趋势对艺术家、零售商和唱片公司的成功至关重要。那么,有没有发行新专辑的 "最佳 "时机呢?让我们来看看音乐行业的全年趋势。

从头开始

许多艺人、零售商和唱片公司都认为,12 月的假期结合了送礼和最受欢迎艺人的完美元素。因此,当我们提到音乐行业一年中最繁忙的新发行时间时,许多人通常会把注意力集中在第四季度。这是有道理的--每年最后九周的实体 CD 销量通常会占到全年总销量的四分之一或更多,而数字销售通常会在圣诞节后的几周内激增(可能来自礼品卡兑换)。因此,在第四季度发布重要唱片的好处显而易见。但在美国,12 月并不排斥送礼。

今年上半年也是音乐营销的绝佳节日,情人节、复活节、母亲节和父亲节,更不用说格莱美颁奖典礼的巨大曝光率了。事实上,一些有史以来最成功的音乐作品都是在今年第一季度发行的,包括'N SYNC的《No Strings Attached》(迄今为止已售出1120万张)、Norah Jones的《Come Away With Me》(1100万张),以及过去十年中最畅销的两张专辑:Adele的《21》(1090万张)和Usher的《Confessions》(1010万张)。在过去二十年中销量排名前 20 位的专辑中,有 30% 是在第一季度发行的。尽管第四季度通常被认为是大片发行的时间,但在 SoundScan 时代*,第一季度发行的专辑在前 20 大专辑中占了更大的份额。 

春入夏日

随着气温回升,音乐发行也持续火热。从全年销量的比例来看,春夏两季各种类型的专辑发行量也很稳定。阿姆的《Marshall Mathers LP》(1,080 万张)和《Eminem Show》(1,030 万张)均于五月发行,是过去二十年来销量最高的两张唱片。春季发行的其他畅销唱片来自艾拉妮丝-莫莉塞特(Alanis Morissette)、后街男孩(Backstreet Boys)和桑塔纳(Santana)等歌手。因此,年中之前的几个月是发行大片专辑的重要时期,因为夏季的热门专辑会助长他们的人气。

夏日之歌

说到今年最热门的数字歌曲,夏季歌曲的销量往往占主导地位。一些有史以来最畅销的数字歌曲都是在年初在电台播出的。黑眼豆豆合唱团(The Black Eyed Peas)的《I Gotta Feeling》和阿黛尔的《Rolling in the Deep》这两首史上最畅销的数字歌曲都在年中达到顶峰。虽然一年中最繁忙的一周通常是日历年的最后一周,但夏季才是最畅销歌曲真正绽放的季节。

当然,夏季也是许多最受欢迎的音乐节的举办时间。美国消费者平均每年在音乐和音乐相关活动上花费约 105 美元,其中现场音乐活动占了近一半。音乐节有助于提高艺术家的知名度。正如我们在 2013 年 Music 360 调查中所看到的,约 70% 的音乐会观众在活动期间通过手机与艺术家的内容互动或与朋友/家人分享体验。拥有最多粉丝的音乐节包括 Lollapalooza、CMA 音乐节、Ozzfest、iHeartRadio 音乐节、Austin City Limits、Warped、Coachella、Summerfest、Bonnaroo 和 SXSW(西南偏南音乐节),其中许多音乐节都在夏季举行。 

寒冷旋律

每年的最后一个季度对于音乐行业来说都是繁忙的。在这一时期,新的节日音乐(在盛夏时节录制!)、经典曲目的销售重振,以及电台格式的转换都会在这一时期发生。在过去 20 年的前 20 张专辑中,约有四分之一是在 10 月和 11 月发行的。这些专辑包括仙妮亚-吐温的《Come On Over》(1,560 万张)、披头士的《披头士 1》(1,230 万张)、林肯公园的《混合理论》(1,020 万张)以及《保镖》和《泰坦尼克号》原声大碟(分别为 1,210 万张和 1,020 万张)。   

在确定一年中发行新专辑的最佳时机时,需要考虑很多因素。实体零售店人流量的增加以及节日礼物的赠送都会为专辑发行带来丰厚的早期回报。然而,从长远的成功角度来看,似乎并不存在发行专辑的最佳时机--归根结底就是要打造一个长期的故事,并在全年(或数年)内积累优秀的内容,无论消费者何时购买音乐,都能在他们心目中占据最重要的位置。

*SoundScan 于 1991 年开始测量音乐销售量。 

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