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Tunes Over Time: Seasonal Shifts in Music(音楽における季節の変化

4分で読めるシリーズ|2014年2月

ニールセン・エンタテインメント SVP クライアント・デベロプメント David Bakula 記

何にでも季節があり、音楽業界も同じです。ホリデー・ヒットからサマー・ジャムまで、音楽のトレンドは天候によって変化します。アーティスト、小売店、レーベルにとって、そのようなトレンドを理解することは、成功のために非常に重要です。では、ニューアルバムのリリースに「最適」なタイミングはあるのでしょうか?ここでは、音楽業界の1年を通してのトレンドを見てみましょう。

上から目線

多くのアーティスト、小売業者、レーベルは、12月のホリデーシーズンは、ギフトに最適な要素と最も人気のあるアーティストが組み合わさっていると考えています。そのため、音楽業界で1年で最も新作が売れる時期といえば、多くの人が第4四半期に注目するのが普通です。1年の最後の9週間は、その年のCDの物理的な売上の4分の1以上を占めることもありますし、クリスマスの翌週にはデジタル売上が急増します(ギフトカードの利用が多いためと思われます)。ですから、第4四半期に大作をリリースすることのメリットは明らかです。しかし、米国では、12月がギフトの独占販売になるわけではありません。

上半期は、グラミー賞授賞式での露出が多いのはもちろん、バレンタインデー、イースター、母の日、父の日など、音楽にとって素晴らしいホリデーマーケティングの時期でもあります。実際、'N SYNC の No Strings Attached(現在までの売上 1,120 万枚)、Norah Jones の Come Away With Me(1,100 万枚)、そして過去 10 年間で最も売れた 2 つのアルバム、Adele の 21(1,090 万枚)と Usher の Confessions(1,010 万枚)を含む音楽史上最も売れた作品のいくつかは、今年の第1四半期にリリースされたものである。過去20年間に販売された上位20枚のアルバムのうち、30%のタイトルが第1四半期に発売されました。また、第4四半期は通常、超大作がリリースされる時期と考えられていますが、サウンドスキャン時代の上位20枚のアルバムでは、第1四半期のリリースがより大きなシェアを占めています*。 

春から夏へ

そして、気温の上昇とともに音楽作品のリリースも熱を帯びてきます。年間売上に占める割合で見ても、春から夏にかけては、さまざまなジャンルのアルバムが安定してリリースされています。エミネムのMarshall Mathers LP(1080万枚)とEminem Show(1030万枚)はいずれも5月に発売され、過去20年間で最も売れたレコードのうちの2枚となっています。春にリリースされた他の上位作品は、アラニス・モリセット、バックストリート・ボーイズ、サンタナなどのアーティストによるものです。つまり、1年の半ばに差し掛かる数ヶ月間は、夏のヒット曲によって人気が加速するため、大ヒットアルバムをリリースする重要な時期となり得るのです。

夏の歌

年間最大のデジタル楽曲といえば、夏の楽曲が売上を独占する傾向があります。史上最大のデジタル楽曲のいくつかは、年明け早々にラジオでブレイクします。ブラック・アイド・ピーズの「I Gotta Feeling」やアデルの「Rolling in the Deep」などは、史上最も売れたデジタル音楽の2つで、いずれも年の中頃にピークを迎えています。デジタル・セールスで最も忙しい週は、通常、暦年の最終週ですが、夏は大曲が本当に花開く時期なのです。

もちろん、夏は最も人気のある音楽フェスティバルの多くも開催される時期です。米国の平均的な消費者は、年間約105ドルを音楽や音楽関連の活動に費やしており、ライブ音楽イベントはその約半分に貢献しています。音楽祭はアーティストの認知度向上にも貢献しています。2013年のMusic 360の調査でも分かったように、コンサートに行った人の約70%が、イベント中に携帯電話を通じてアーティストのコンテンツに触れたり、友人や家族とその体験を共有したりしています。最もファンが多いフェスティバルを挙げると、Lollapalooza、CMA Music Festival、Ozzfest、iHeartRadio Music Festival、Austin City Limits、Warped、Coachella、Summerfest、Bonnaroo、SXSW (South by Southwest) などがあり、多くは夏に行われるものです。 

チルチューン

1年の最後の四半期は、業界にとって慌ただしいものです。この時期には、(夏の真っ只中に録音された)ホリデー音楽の新作がリリースされ、クラシック音楽のセールスが活性化し、ラジオのフォーマットが切り替わるのです。過去20年間のトップ20のアルバムのうち、約4分の1が10月と11月に発売されたものです。シャナイア・トゥエインの『Come On Over』(1560万枚)、ビートルズの『Beatles 1』(1230万枚)、リンキン・パークの『Hybrid Theory』(1020万枚)、さらに『Bodyguard』『Titanic』のサウンドトラック(それぞれ1210万、1020万)などが含まれています。   

新譜のリリースに最適な時期を判断する際に、考慮すべき ことはたくさんあります。小売店での来客数が増加し、年末年始のギフトも増えるため、アルバム・リリースの初期に大きなリターンを得られる可能性があります。長期的な成功を考えるなら、アルバムをリリースするのに最適な時期というのはないように思われます。長期的なストーリーを構築し、年間を通じて(または数年間)素晴らしいコンテンツを用意し、消費者がいつ素晴らしい音楽を買いに行っても、その心をつかんで離さないことが重要なポイントになります。

*SoundScanは1991年に音楽販売の計測を開始しました。 

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