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Melodías en el tiempo: cambios estacionales en la música

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2014

Por David Bakula, Vicepresidente Senior de Desarrollo de Clientes, Nielsen Entertainment

Para todo hay una estación, y la industria musical no es diferente. Desde los éxitos de las vacaciones hasta las canciones del verano, las tendencias musicales varían con el tiempo. Comprender estas tendencias puede ser crucial para el éxito de artistas, distribuidores y discográficas. ¿Existe el momento "perfecto" para lanzar un nuevo álbum? Echemos un vistazo a las tendencias de la industria musical a lo largo del año.

Desde arriba

Muchos artistas, minoristas y discográficas creen que las fiestas de diciembre combinan los elementos perfectos para hacer regalos con los artistas más populares. Por eso, cuando pensamos en la época del año de mayor actividad para los nuevos lanzamientos en la industria musical, muchos suelen centrarse en el cuarto trimestre. Y no es para menos: las últimas nueve semanas del año suelen suponer una cuarta parte o más de todas las ventas de CD físicos del año, y las ventas digitales suelen dispararse las semanas posteriores a Navidad (probablemente por el canje de tarjetas regalo). Así que las ventajas de lanzar un disco importante en el cuarto trimestre son evidentes. Pero diciembre no tiene la exclusiva de los regalos en Estados Unidos.

La primera mitad del año es también un excelente periodo de comercialización para la música, con San Valentín, Semana Santa, el Día de la Madre y el Día del Padre, por no mencionar la gran exposición que supone la entrega de los premios GRAMMY. De hecho, algunos de los lanzamientos musicales más exitosos de todos los tiempos, como No Strings Attached de 'N SYNC (11,2 millones de ventas hasta la fecha), Come Away With Me de Norah Jones (11 millones), así como los dos álbumes más vendidos de la última década con 21 de Adele (10,9 millones) y Confessions de Usher (10,1 millones), se produjeron durante el primer trimestre del año. De los 20 álbumes más vendidos en las dos últimas décadas, el 30% de los títulos se publicaron en el primer trimestre. Y a pesar de que el cuarto trimestre suele considerarse el momento de los lanzamientos más taquilleros, los lanzamientos del primer trimestre representan una mayor proporción de los 20 álbumes más vendidos en la era SoundScan*. 

Primavera y verano

Y los lanzamientos musicales se mantienen calientes a medida que suben las temperaturas. Como porcentaje de las ventas anuales, los meses de primavera y verano también registran un número constante de lanzamientos de álbumes de diversos géneros. Marshall Mathers LP de Eminem (10,8 millones) y Eminem Show (10,3 millones) se publicaron en mayo y son dos de los discos más vendidos en las dos últimas décadas. Otros de los discos más vendidos en primavera son los de artistas como Alanis Morissette, Backstreet Boys y Santana. Así pues, los meses que preceden a la mitad del año pueden ser un momento importante para lanzar álbumes de gran éxito, ya que su popularidad se verá alimentada por los éxitos del verano.

Canciones de verano

Cuando se trata de las mayores canciones digitales del año, las canciones del verano tienden a dominar las ventas. Algunas de las mayores canciones digitales de todos los tiempos irrumpen en la radio a principios de año. Canciones como "I Gotta Feeling", de The Black Eyed Peas, y "Rolling in the Deep", de Adele, las dos canciones digitales más vendidas de todos los tiempos, alcanzaron su punto álgido a mediados de año. Aunque la semana del año con más ventas digitales suele ser la última del año natural, el verano es el momento en que florecen realmente las canciones más importantes.

El verano, por supuesto, es también la época de muchos de los festivales de música más populares. El consumidor medio estadounidense gasta aproximadamente 105 dólares al año en música y actividades relacionadas con ella, y los eventos musicales en directo contribuyen a casi la mitad. Los festivales ayudan a dar a conocer a los artistas. Como vimos en nuestra encuesta Music 360 de 2013, aproximadamente el 70 por ciento de los asistentes a conciertos interactúan con el contenido de los artistas o comparten la experiencia con amigos/familiares mientras están en el evento a través de sus teléfonos móviles. Algunos de los festivales con más seguidores son Lollapalooza, CMA Music Festival, Ozzfest, iHeartRadio Music Festival, Austin City Limits, Warped, Coachella, Summerfest, Bonnaroo y SXSW (South by Southwest), y muchos tienen lugar en verano. 

Melodías relajantes

El último trimestre del año es agitado para la industria. Es la época en la que se publica la nueva música navideña (¡después de haber sido grabada en pleno verano!), los temas clásicos ven revitalizadas sus ventas y los formatos radiofónicos dan un vuelco. De los 20 álbumes más vendidos de las dos últimas décadas, aproximadamente una cuarta parte se publicaron en octubre y noviembre. Entre estos títulos figuran Come On Over, de Shania Twain (15,6 millones), Beatles 1, de The Beatles (12,3 millones) y Hybrid Theory, de Linkin Park (10,2 millones), así como las bandas sonoras de Bodyguard y Titanic (12,1 y 10,2 millones, respectivamente).   

Hay que tener en cuenta muchos factores a la hora de determinar la mejor época del año para un nuevo lanzamiento. La mayor afluencia de público a las tiendas físicas, así como los regalos navideños, pueden proporcionar grandes beneficios anticipados a los lanzamientos de álbumes. Sin embargo, si nos fijamos en el éxito a largo plazo, parece que no hay un momento perfecto para lanzar un álbum: simplemente se trata de construir una historia a largo plazo y tener un gran contenido que se desarrolle a lo largo del año (o de los años) y que permanezca en la mente de los consumidores, independientemente de cuándo compren buena música.

*SoundScan comenzó a medir las ventas de música en 1991. 

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