Por David Bakula, vice-presidente sênior de desenvolvimento de clientes da Nielsen Entertainment
Para tudo há uma estação, e no setor musical não é diferente. Dos sucessos das festas de fim de ano às músicas de verão, as tendências musicais variam de acordo com o clima. E entender essas tendências pode ser crucial para o sucesso de artistas, varejistas e gravadoras. Então, existe um momento "perfeito" para lançar um novo álbum? Vamos dar uma olhada nas tendências do setor musical ao longo do ano.
Levando isso do topo
Muitos artistas, varejistas e gravadoras acreditam que os feriados de dezembro combinam os elementos perfeitos para presentear os artistas mais populares. Como resultado, quando pensamos na época mais movimentada do ano para novos lançamentos no setor musical, muitos geralmente se concentram no quarto trimestre. E isso tem sua razão de ser - as últimas nove semanas do ano costumam representar um quarto ou mais de todas as vendas físicas de CDs do ano e as vendas digitais costumam aumentar nas semanas seguintes ao Natal (provavelmente devido ao resgate de cartões-presente). Portanto, os benefícios de ter um grande lançamento no quarto trimestre são óbvios. Mas dezembro não tem exclusividade na oferta de presentes nos EUA.
A primeira metade do ano também é um excelente período de marketing de feriados para a música, com o Dia dos Namorados, a Páscoa, o Dia das Mães e o Dia dos Pais, sem mencionar a grande exposição do Show de Prêmios GRAMMY. De fato, alguns dos lançamentos mais bem-sucedidos da música de todos os tempos, incluindo No Strings Attached, do 'N SYNC (11,2 milhões de vendas até o momento), Come Away With Me, de Norah Jones (11 milhões), bem como os dois álbuns mais vendidos da última década, 21, de Adele (10,9 milhões) e Confessions, de Usher (10,1 milhões), ocorreram durante o primeiro trimestre do ano. Dos 20 álbuns mais vendidos nas últimas duas décadas, 30% dos títulos foram lançados no primeiro trimestre. E, apesar do fato de que o quarto trimestre é normalmente considerado o momento dos lançamentos de sucesso, os lançamentos do primeiro trimestre representam uma parcela maior dos 20 álbuns mais vendidos da era SoundScan*.
Primavera para o verão
E os lançamentos de música continuam quentes à medida que as temperaturas esquentam. Como porcentagem das vendas anuais, os meses de primavera e verão também registram um número constante de lançamentos de álbuns de diversos gêneros. O Marshall Mathers LP de Eminem (10,8 milhões) e o Eminem Show (10,3 milhões) foram lançados em maio e são dois dos discos mais vendidos nas últimas duas décadas. Outros lançamentos de destaque durante a primavera vieram de artistas como Alanis Morissette, Backstreet Boys e Santana. Portanto, os meses que antecedem o meio do ano podem ser um momento importante para lançar álbuns de grande sucesso para que sua popularidade seja alimentada pelos sucessos do verão.
Músicas de verão
Quando se trata das maiores músicas digitais do ano, as músicas do verão tendem a dominar as vendas. Algumas das maiores músicas digitais de todos os tempos tocam nas rádios no início do ano. Músicas como "I Gotta Feeling", do The Black Eyed Peas, e "Rolling in the Deep", de Adele, as duas músicas digitais mais vendidas de todos os tempos, atingiram o pico no meio do ano. Embora a semana mais movimentada do ano para vendas digitais seja normalmente a última semana do ano civil, o verão é a época em que as maiores músicas realmente florescem.
O verão, é claro, também é a época de muitos dos festivais de música mais populares. O consumidor médio dos EUA gasta aproximadamente US$ 105 por ano em música e atividades relacionadas à música, sendo que os eventos de música ao vivo contribuem com quase a metade. Os festivais ajudam a aumentar a conscientização dos artistas. Como vimos em nossa pesquisa Music 360 de 2013, aproximadamente 70% dos frequentadores de shows se envolvem com o conteúdo dos artistas ou compartilham a experiência com amigos/família enquanto estão no evento por meio de seus telefones celulares. Alguns dos festivais com os maiores fãs são o Lollapalooza, o CMA Music Festival, o Ozzfest, o iHeartRadio Music Festival, o Austin City Limits, o Warped, o Coachella, o Summerfest, o Bonnaroo e o SXSW (South by Southwest), e muitos deles acontecem no verão.
Músicas relaxantes
O último trimestre do ano é agitado para o setor. É uma época em que novas músicas de férias são lançadas (depois de terem sido gravadas no auge do verão!), músicas clássicas são revitalizadas em termos de vendas e os formatos de rádio mudam. Dos 20 melhores álbuns das últimas duas décadas, aproximadamente um quarto deles foi lançado em outubro e novembro. Esses títulos incluem Come On Over, de Shania Twain (15,6 milhões), Beatles 1, dos Beatles (12,3 milhões) e Hybrid Theory, do Linkin Park (10,2 milhões), bem como as trilhas sonoras de Bodyguard e Titanic (12,1 milhões e 10,2 milhões, respectivamente).
Há muitos aspectos a serem considerados ao determinar a melhor época do ano para um novo lançamento. O aumento do tráfego de pessoas no varejo físico, bem como os presentes de fim de ano, podem proporcionar grandes retornos antecipados para o lançamento de álbuns. No entanto, ao analisar o sucesso a longo prazo, parece não haver um momento perfeito para o lançamento de um álbum - ele simplesmente se resume a construir uma história a longo prazo e ter um ótimo conteúdo que se desenvolva ao longo do ano (ou anos) e permaneça na mente dos consumidores, independentemente da época em que eles estejam comprando música de qualidade.
*A SoundScan começou a medir as vendas de música em 1991.