Por David Bakula, SVP Client Development, Nielsen Entertainment

Para tudo há uma estação do ano, e a indústria musical não é diferente. De sucessos de férias a geléias de verão, as tendências musicais variam com o tempo. E compreender tais tendências pode ser crucial para o sucesso de artistas, varejistas e gravadoras. Então, existe um momento "perfeito" para lançar um novo álbum? Vamos dar uma olhada nas tendências ao longo do ano na indústria da música.

Tirando do topo

Muitos artistas, varejistas e gravadoras acreditam que as férias de dezembro combinam os elementos perfeitos de presentear com os artistas mais populares. Como resultado, quando pensamos na época mais movimentada do ano para novos lançamentos na indústria da música, muitos geralmente se concentram no quarto trimestre. E há algo a mais - as últimas nove semanas do ano normalmente podem perfazer um quarto ou mais de todas as vendas físicas de CD para o ano e as vendas digitais normalmente aumentam nas semanas seguintes ao Natal (provavelmente com o resgate do cartão presente). Portanto, os benefícios de ter um grande lançamento no quarto trimestre são óbvios. Mas dezembro não tem um lançamento exclusivo de presentes nos Estados Unidos.

A primeira metade do ano é também um excelente período de marketing de férias para música com Dia dos Namorados, Páscoa, Dia das Mães e dos Pais, sem mencionar a grande exposição do GRAMMY Awards Show. De fato, alguns dos lançamentos musicais de maior sucesso de todos os tempos, incluindo 'N SYNC's No Strings Attached (11,2 milhões de vendas até o momento), 'Come Away With Me' de Norah Jones (11 milhões), bem como os dois álbuns mais vendidos da última década com o 21 da Adele (10,9 milhões) e o Usher's Confessions (10,1 milhões), ocorreram durante o primeiro trimestre do ano. Dos 20 álbuns mais vendidos nas últimas duas décadas, 30% dos títulos foram lançados no primeiro trimestre. E apesar do fato de que o quarto trimestre é geralmente pensado como a época dos lançamentos blockbuster, os lançamentos do primeiro trimestre compõem uma fatia maior dos 20 álbuns mais vendidos da era SoundScan*. 

Da primavera ao verão

E os lançamentos musicais permanecem quentes à medida que as temperaturas esquentam. Como porcentagem das vendas anuais, os meses de primavera e verão também vêem um número constante de lançamentos de discos de uma variedade de gêneros. O LP Marshall Mathers de Eminem (10,8 milhões) e o Eminem Show (10,3 milhões) foram ambos lançados em maio e são dois dos discos mais vendidos nas últimas duas décadas. Outros lançamentos de topo durante a primavera vieram de artistas como Alanis Morissette, Backstreet Boys e Santana. Portanto, os meses que levam ao meio do ano podem ser um momento importante para lançar álbuns blockbuster para que sua popularidade seja alimentada por sucessos de verão.

Canções do verão

Quando se trata das maiores canções digitais do ano, as canções do verão tendem a dominar as vendas. Algumas das maiores canções digitais de todos os tempos quebram na rádio no início do ano. Canções como "I Gotta Feeling" do The Black Eyed Peas e "Rolling in the Deep" da Adele, as duas canções digitais mais vendidas de todos os tempos, ambas com o auge em meados do ano. Enquanto a semana mais movimentada do ano para vendas digitais é normalmente a última semana do ano civil, o verão é a época em que as maiores canções realmente florescem.

O verão, naturalmente, é também a época para muitos dos festivais de música mais populares. O consumidor americano médio gasta aproximadamente US$105 anualmente em música e atividades relacionadas à música, com eventos musicais ao vivo contribuindo para quase metade. Os festivais ajudam a aumentar a conscientização dos artistas. Como vimos em nossa pesquisa Música 360 de 2013, aproximadamente 70% dos frequentadores de concertos se envolvem com o conteúdo dos artistas ou compartilham a experiência com amigos/família durante o evento através de seus telefones celulares. Alguns dos festivais com os maiores fãs são Lollapalooza, CMA Music Festival, Ozzfest, iHeartRadio Music Festival, Austin City Limits, Warped, Coachella, Summerfest, Bonnaroo, e SXSW (South by Southwest), e muitos acontecem no verão. 

Músicas de arrepio

O último trimestre do ano é um ano agitado para a indústria. É uma época em que novas músicas de férias são lançadas (após serem gravadas no auge do verão!), músicas clássicas vêem uma revitalização das vendas, e os formatos de rádio se transformam. Dos 20 melhores álbuns das últimas duas décadas, aproximadamente um quarto deles foram lançados em outubro e novembro. Estes títulos incluem o Come On Over de Shania Twain (15,6 milhões), The Beatles' Beatles 1 (12,3 milhões) e a Teoria Híbrida do Linkin Park (10,2 milhões), assim como as trilhas sonoras do guarda-costas e do Titanic (12,1 milhões e 10,2 milhões, respectivamente).   

Há muitas coisas a serem consideradas ao determinar a melhor época do ano para um novo lançamento. O aumento do tráfego de pedestres no varejo físico, bem como a oferta de presentes de férias pode proporcionar grandes retornos antecipados para lançamentos de álbuns. Entretanto, quando se olha para o sucesso a longo prazo, parece não haver realmente um momento perfeito para lançar um álbum - ele simplesmente se resume a construir uma história a longo prazo e ter um grande conteúdo que constrói ao longo do ano (ou anos) e permanece na mente dos principais consumidores, não importa quando eles estão comprando por grandes músicas.

*SoundScan começou a medir as vendas de música em 1991.