Lewati ke konten
Wawasan > Media

Lagu Dari Waktu Ke Waktu: Pergeseran Musiman Dalam Musik

4 menit membaca | Pebruari 2014

Oleh David Bakula, Pengembangan Klien SVP, Nielsen Entertainment

Untuk semuanya ada musim, dan industri musik tidak berbeda. Dari hit liburan hingga kemacetan musim panas, tren musik bervariasi sesuai dengan cuaca. Dan memahami tren seperti itu bisa sangat penting untuk kesuksesan bagi artis, pengecer, dan label. Jadi, apakah ada waktu yang "sempurna" untuk merilis album baru? Mari kita lihat tren sepanjang tahun di industri musik.

Mengambilnya dari Atas

Banyak artis, pengecer, dan label percaya bahwa liburan desember menggabungkan elemen sempurna dari pemberian hadiah dengan artis paling populer. Akibatnya, ketika kita memikirkan waktu tersibuk dalam setahun untuk rilis baru di industri musik, banyak yang biasanya fokus pada kuartal keempat. Dan ada sesuatu untuk itu—sembilan minggu terakhir dalam setahun biasanya dapat mencapai seperempat atau lebih dari semua penjualan CD fisik untuk tahun ini dan penjualan digital biasanya melonjak pada minggu-minggu setelah Natal (kemungkinan dari penukaran kartu hadiah). Jadi manfaat memiliki rilis besar di kuartal keempat sudah jelas. Tapi Desember tidak memiliki eksklusif tentang pemberian hadiah di AS.

Paruh pertama tahun ini juga merupakan periode pemasaran liburan yang sangat baik untuk musik dengan Hari Valentine, Paskah, Hari Ibu dan Ayah, belum lagi eksposur hebat dari GRAMMY Awards Show. Faktanya, beberapa rilis musik paling sukses sepanjang masa, termasuk 'N SYNC's No Strings Attached (11.2 juta penjualan hingga saat ini), Norah Jones's Come Away With Me (11 juta), serta dua album terlaris dekade terakhir dengan Adele's 21 (10.9 juta) dan Usher's Confessions (10.1 juta), terjadi selama kuartal pertama tahun ini. Dari 20 album teratas yang terjual dalam dua dekade terakhir, 30 persen judul dirilis pada kuartal pertama. Dan terlepas dari kenyataan bahwa kuartal keempat biasanya dianggap sebagai waktu untuk rilis blockbuster, rilis kuartal pertama merupakan bagian yang lebih besar dari 20 album teratas era SoundScan*. 

Musim Semi hingga Musim Panas

Dan rilis musik tetap panas saat suhu menghangat. Sebagai persentase dari penjualan tahunan, bulan-bulan musim semi dan musim panas juga melihat jumlah rilis album yang stabil dari berbagai genre. Eminem's Marshall Mathers LP (10.8 juta) dan Eminem Show (10.3 juta) keduanya dirilis pada bulan Mei dan merupakan dua dari rekor penjualan teratas dalam dua dekade terakhir. Rilis teratas lainnya selama Musim Semi berasal dari artis seperti Alanis Morissette, Backstreet Boys dan Santana. Jadi bulan-bulan menjelang pertengahan tahun bisa menjadi waktu yang penting untuk merilis album blockbuster karena popularitasnya didorong oleh hits musim panas.

Lagu Musim Panas

Ketika datang ke lagu-lagu digital terbesar tahun ini, lagu-lagu musim panas cenderung mendominasi penjualan. Beberapa lagu digital terbesar sepanjang masa istirahat di radio di awal tahun. Lagu-lagu seperti "I Gotta Feeling" dari The Black Eyed Peas dan "Rolling in the Deep" dari Adele, dua lagu digital terlaris sepanjang masa, keduanya memuncak di pertengahan tahun. Sementara minggu tersibuk dalam setahun untuk penjualan digital biasanya merupakan minggu terakhir tahun kalender, musim panas adalah waktu ketika lagu-lagu terbesar benar-benar berkembang.

Musim panas, tentu saja, juga merupakan waktu untuk banyak festival musik paling populer. Rata-rata konsumen AS menghabiskan sekitar $105 per tahun untuk kegiatan yang berhubungan dengan musik dan musik, dengan acara musik live berkontribusi hingga hampir setengahnya. Festival membantu meningkatkan kesadaran bagi seniman. Seperti yang kami lihat dalam survei Music 360 2013 kami, sekitar 70 persen penonton konser terlibat dengan konten artis atau berbagi pengalaman dengan teman/keluarga saat berada di acara tersebut melalui ponsel mereka. Beberapa festival dengan penggemar terbesar adalah Lollapalooza, CMA Music Festival, Ozzfest, iHeartRadio Music Festival, Austin City Limits, Warped, Coachella, Summerfest, Bonnaroo, dan SXSW (South by Southwest), dan banyak yang berlangsung di musim panas. 

Dinginkan Lagu

Kuartal terakhir tahun ini adalah kuartal yang sibuk bagi industri. Ini adalah waktu di mana musik liburan baru dirilis (setelah direkam di puncak musim panas!), lagu-lagu klasik melihat revitalisasi penjualan, dan format radio berubah. Dari 20 album teratas dalam dua dekade terakhir, sekitar seperempatnya dirilis pada bulan Oktober dan November. Judul-judul ini termasuk Come On Over (15,6 juta) karya Shania Twain, Beatles 1 (12,3 juta) dari The Beatles (12,3 juta) dan Hybrid Theory dari Linkin Park (10,2 juta), serta soundtrack Bodyguard dan Titanic (masing-masing 12,1 juta dan 10,2 juta).   

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan ketika menentukan waktu terbaik dalam setahun untuk rilis baru. Peningkatan lalu lintas pejalan kaki di ritel fisik, serta pemberian hadiah liburan dapat memberikan pengembalian awal yang besar untuk rilis album. Namun, ketika melihat kesuksesan jangka panjang, tampaknya tidak ada waktu yang tepat untuk merilis album–itu hanya bermuara pada membangun cerita jangka panjang dan memiliki konten hebat yang dibangun sepanjang tahun (atau tahun) dan tetap berada di benak konsumen teratas tidak peduli kapan mereka berbelanja musik yang hebat.

*SoundScan mulai mengukur penjualan musik pada tahun 1991.