Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Lagu dari Waktu ke Waktu: Pergeseran Musikalitas dalam Musik

4 menit dibaca | Februari 2014

Oleh David Bakula, SVP Client Development, Nielsen Entertainment

Untuk segala sesuatu ada musimnya, dan industri musik juga demikian. Dari lagu-lagu hits saat liburan hingga lagu-lagu musim panas, tren musik bervariasi sesuai dengan cuaca. Dan memahami tren tersebut dapat menjadi hal yang sangat penting untuk kesuksesan artis, peritel, dan label. Jadi, adakah waktu yang "tepat" untuk merilis album baru? Mari kita lihat tren sepanjang tahun di industri musik.

Mengambilnya dari Atas

Banyak artis, peritel dan label percaya bahwa liburan bulan Desember menggabungkan elemen yang sempurna untuk memberikan hadiah kepada artis yang paling populer. Akibatnya, ketika kita memikirkan waktu tersibuk dalam setahun untuk rilisan baru di industri musik, banyak yang biasanya berfokus pada kuartal keempat. Dan ada benarnya juga - sembilan minggu terakhir dalam setahun biasanya dapat menghasilkan seperempat atau lebih dari seluruh penjualan CD fisik untuk tahun tersebut dan penjualan digital biasanya melonjak pada minggu-minggu setelah Natal (kemungkinan besar dari penukaran kartu hadiah). Jadi, manfaat dari memiliki rilisan besar di kuartal keempat sudah jelas. Namun bulan Desember tidak memiliki waktu eksklusif untuk pemberian hadiah di AS.

Paruh pertama tahun ini juga merupakan periode pemasaran liburan yang sangat baik untuk musik dengan adanya Hari Valentine, Paskah, Hari Ibu dan Hari Ayah, belum lagi eksposur yang luar biasa dari acara GRAMMY Awards. Faktanya, beberapa rilisan musik tersukses sepanjang masa, termasuk No Strings Attached dari 'N SYNC (11,2 juta penjualan hingga saat ini), Come Away With Me dari Norah Jones (11 juta), serta dua album terlaris dalam satu dekade terakhir dengan 21 dari Adele (10,9 juta) dan Confessions dari Usher (10,1 juta), terjadi pada kuartal pertama tahun ini. Dari 20 album teratas yang terjual dalam dua dekade terakhir, 30 persen di antaranya dirilis pada kuartal pertama. Dan terlepas dari kenyataan bahwa kuartal keempat biasanya dianggap sebagai waktu untuk perilisan blockbuster, perilisan pada kuartal pertama merupakan bagian yang lebih besar dari 20 album teratas di era SoundScan*. 

Musim semi ke musim panas

Dan rilisan musik tetap laris seiring dengan menghangatnya suhu. Sebagai persentase penjualan tahunan, bulan-bulan musim semi dan musim panas juga melihat sejumlah rilisan album yang stabil dari berbagai genre. Album Marshall Mathers dari Eminem (10,8 juta) dan Eminem Show (10,3 juta) dirilis pada bulan Mei dan merupakan dua album terlaris dalam dua dekade terakhir. Rilisan teratas lainnya selama musim semi datang dari artis-artis seperti Alanis Morissette, Backstreet Boys dan Santana. Jadi, bulan-bulan menjelang pertengahan tahun dapat menjadi waktu yang penting untuk merilis album-album blockbuster agar popularitasnya dapat didorong oleh lagu-lagu hits di musim panas.

Lagu-lagu Musim Panas

Dalam hal lagu-lagu digital terbesar sepanjang tahun, lagu-lagu musim panas cenderung mendominasi penjualan. Beberapa lagu digital terbesar sepanjang masa diputar di radio pada awal tahun. Lagu-lagu seperti "I Gotta Feeling" dari The Black Eyed Peas dan "Rolling in the Deep" dari Adele, dua lagu digital terlaris sepanjang masa, mencapai puncaknya pada pertengahan tahun. Meskipun minggu tersibuk dalam setahun untuk penjualan digital biasanya terjadi pada minggu terakhir tahun kalender, musim panas adalah waktu di mana lagu-lagu terbesar benar-benar berkembang.

Musim panas, tentu saja, juga merupakan waktu bagi banyak festival musik paling populer. Rata-rata konsumen AS menghabiskan sekitar $105 per tahun untuk musik dan kegiatan yang berhubungan dengan musik, dengan acara musik live berkontribusi hampir setengahnya. Festival membantu meningkatkan kesadaran bagi para artis. Seperti yang kita lihat dalam survei Music 360 tahun 2013, sekitar 70 persen penonton konser terlibat dengan konten artis atau berbagi pengalaman dengan teman/keluarga saat berada di acara tersebut melalui ponsel mereka. Beberapa festival dengan penggemar terbesar adalah Lollapalooza, CMA Music Festival, Ozzfest, iHeartRadio Music Festival, Austin City Limits, Warped, Coachella, Summerfest, Bonnaroo, dan SXSW (South by Southwest), dan banyak di antaranya yang diselenggarakan pada musim panas. 

Chill Tunes

Kuartal terakhir tahun ini merupakan kuartal yang sibuk bagi industri ini. Ini adalah waktu di mana musik liburan baru dirilis (setelah direkam pada puncak musim panas!), lagu-lagu klasik mengalami revitalisasi penjualan, dan format radio berubah. Dari 20 album teratas dalam dua dekade terakhir, sekitar seperempatnya dirilis pada bulan Oktober dan November. Judul-judul ini termasuk Come On Over dari Shania Twain (15,6 juta), Beatles 1 dari The Beatles (12,3 juta) dan Hybrid Theory dari Linkin Park (10,2 juta), serta soundtrack film Bodyguard dan Titanic (12,1 juta dan 10,2 juta).   

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan saat menentukan waktu terbaik dalam setahun untuk sebuah rilisan baru. Meningkatnya lalu lintas pengunjung di toko ritel fisik, serta pemberian hadiah liburan dapat memberikan keuntungan awal yang besar untuk perilisan album. Namun, jika melihat kesuksesan jangka panjang, tampaknya tidak ada waktu yang tepat untuk merilis album-ini hanya bermuara pada membangun cerita jangka panjang dan memiliki konten yang bagus yang dibangun sepanjang tahun (atau bertahun-tahun) dan tetap berada di benak konsumen, kapan pun mereka berbelanja musik yang bagus.

*SoundScan mulai mengukur penjualan musik pada tahun 1991. 

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa