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居住地影响观看方式

2 分钟阅读 | 2014 年 8 月

美国消费者从来没有像今天这样有如此多的视频内容可供选择。但是,即使有无数的选择--而且每天都有更多的选择上线--在媒体领域,很少有领域能像本地电视那样吸引消费者。

在不断变化的媒体消费和消费习惯中,地方市场的独特性在我们选择电视收看方式时显得尤为突出。根据尼尔森最新发布的《本地收视报告》,直播收视仍是黄金时段最受欢迎的收视方式,但随着消费者对时移和视频点播内容的了解越来越多,以及媒体公司通过这些方式提供更多内容,越来越多的消费者开始观看时移和视频点播内容。

在尼尔森调查的 25 个当地人流量(LPM)最高的市场中,超过三分之一(34%)的黄金时段收视率是由观众在播出后七天内观看的时移内容推动的,另有 10%来自视频点播内容。

仔细观察各个市场的概况,就会发现每个地方的独特性在塑造消费者收视习惯方面发挥着重要作用。在匹兹堡,黄金时段收看直播电视的情况最为普遍,那里 70% 的电视收视率都来自消费者收看的直播节目。相比之下,达拉斯黄金时段不到一半(44%)的收视率来自电视直播,47%的收视率来自时移内容。事实上,达拉斯是七天内时移收视率最高的市场,其次是洛杉矶(45%)、休斯顿(44%)和凤凰城(42%)。而匹兹堡(19%)、费城(22%)和明尼阿波利斯(25%)则处于另一极端,这些市场的时移收视对黄金时段收视率的贡献要小得多。

视频点播也是一种日益流行的收视方式,在西雅图(14%)、波士顿(14%)、丹佛(13%)和波特兰(13%)等市场,观众使用视频点播收看黄金时段内容的可能性要高于排名前 25 位的 LPM 市场的普通消费者。

技术也在影响我们观看视频的方式,因为它创造了更多的观看机会,包括流媒体。智能电视允许用户将网络内容直接串流到电视机上,要像智能手机(在 LPM 市场的普及率为 72%)那样成为主流,或像平板电脑(在 LPM 市场的普及率为 41%)那样接近临界点,智能电视还有很长的路要走,但其使用率正在不断增长。目前,在排名前 25 位的市场中,12% 的家庭拥有智能电视。

有趣的是,数据显示,许多智能电视普及率高于平均水平的市场(旧金山为17%,达拉斯为16%,洛杉矶和西雅图均为14%),也是消费者更倾向于在黄金时段进行时移或使用视频点播的市场,尽管智能电视旨在为消费者提供更多的流媒体内容选择。与去年同期相比,达拉斯(10.2%)、旧金山(8.2%)、波士顿(7.3%)和奥兰多(7%)的智能电视拥有率增长最快。

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