Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Tempat Tinggal Anda Mempengaruhi Cara Anda Menonton

2 menit dibaca | Agustus 2014

Tidak pernah ada waktu di mana konsumen AS memiliki banyak pilihan konten video seperti sekarang ini. Namun, bahkan dengan banyaknya pilihan-dan lebih banyak lagi yang muncul secara online setiap hari-beberapa area lanskap media memiliki kekuatan untuk melibatkan konsumen seperti yang dilakukan oleh TV lokal.

Di tengah perubahan lanskap konsumsi media dan kebiasaan konsumen, keunikan pasar lokal menjadi pembeda utama dalam hal cara kita memilih untuk menonton TV. Menurut Nielsen Local Watch Report terbaru, siaran langsung tetap menjadi cara yang paling populer untuk menonton pada jam tayang utama, namun semakin banyak konsumen yang menonton konten yang dapat digeser waktunya dan video on-demand karena mereka semakin sadar akan pilihan-pilihan ini dan karena perusahaan media menyediakan lebih banyak konten melalui pilihan-pilihan tersebut.

Di 25 pasar local people meter (LPM) teratas yang diukur Nielsen, lebih dari sepertiga dari seluruh rating primetime (34%) didorong oleh konten yang digeser waktu tayangnya yang ditonton oleh pemirsa dalam waktu tujuh hari setelah penayangannya, dan 10 persen lainnya berasal dari konten video on-demand.

Dan ketika Anda melihat lebih dekat pada profil pasar individu, akan terlihat bagaimana keunikan masing-masing daerah lokal memainkan peran besar dalam membentuk kebiasaan menonton konsumen. Menonton TV secara langsung pada jam tayang utama adalah yang paling umum di Pittsburgh, di mana 70 persen dari total rating TV berasal dari konsumen yang menonton program secara langsung. Sebagai perbandingan, kurang dari setengah (44%) dari rating primetime di Dallas berasal dari siaran langsung TV, dan 47 persen dari rating tersebut berasal dari konten yang bergeser waktu. Faktanya, Dallas adalah pasar teratas untuk penayangan yang bergeser waktu dalam tujuh hari, diikuti oleh Los Angeles (45%), Houston (44%) dan Phoenix (42%). Di ujung lain dari spektrum ini adalah Pittsburgh (19%), Philadelphia (22%) dan Minneapolis (25%), di mana penayangan yang bergeser waktu memberikan kontribusi yang lebih kecil pada rating primetime.

Video-on-demand juga merupakan cara yang semakin populer untuk ditonton, dan di pasar seperti Seattle (14%), Boston (14%), Denver (13%) dan Portland (13%), pemirsa lebih sering menggunakannya untuk menonton konten primetime daripada rata-rata konsumen di 25 pasar LPM teratas.

Teknologi juga memengaruhi cara kita menonton video, karena menciptakan lebih banyak peluang menonton, termasuk streaming. Smart TV, yang memungkinkan pengguna untuk melakukan streaming konten dari web secara langsung ke perangkat mereka, masih harus menempuh perjalanan panjang sebelum menjadi arus utama seperti smartphone (penetrasi 72% di pasar LPM) atau mendekati titik kritis seperti tablet (penetrasi 41% di pasar LPM), namun penggunaannya terus meningkat. Saat ini, 12 persen dari seluruh rumah tangga di 25 pasar teratas memiliki smart TV.

Menariknya, data tersebut mengungkapkan bahwa banyak pasar dengan penetrasi smart TV yang lebih tinggi dari rata-rata (San Francisco sebesar 17%, Dallas sebesar 16%, Los Angeles dan Seattle sebesar 14%) juga merupakan pasar di mana konsumen lebih cenderung untuk mengganti waktu menonton tayangan utama mereka atau menggunakan video-on-demand, meskipun smart TV didesain untuk memberikan lebih banyak pilihan bagi konsumen untuk melakukan streaming konten. Dari tahun ke tahun, kepemilikan smart TV tumbuh paling tinggi di Dallas (10,2%), San Francisco (8,2%), Boston (7,3%) dan Orlando (7%).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa