Jamais les consommateurs américains n'ont eu autant de choix de contenu vidéo qu'aujourd'hui. Mais même avec une myriade d'options - et d'autres qui arrivent en ligne chaque jour - peu de secteurs du paysage médiatique ont le pouvoir d'engager les consommateurs comme le fait la télévision locale.
Dans le paysage changeant de la consommation des médias et des habitudes de consommation, la nature unique des marchés locaux se distingue comme un facteur de différence majeur dans la façon dont nous choisissons de regarder la télévision. Selon le dernier Nielsen Local Watch Report, le direct reste le moyen le plus populaire de regarder la télévision aux heures de grande écoute, mais les consommateurs sont de plus en plus nombreux à regarder du contenu en différé et de la vidéo à la demande, car ils connaissent mieux ces options et les sociétés de médias mettent davantage de contenu à leur disposition.
Sur les 25 premiers marchés de mesure de population locale (LPM) mesurés par Nielsen, plus d'un tiers de toutes les audiences aux heures de grande écoute (34%) sont dues à des contenus décalés que les téléspectateurs regardent dans les sept jours suivant leur diffusion, et 10 % supplémentaires proviennent de contenus vidéo à la demande.
Et si l'on examine de plus près les profils des différents marchés, on constate que le caractère unique de chaque région joue un rôle important dans la définition des habitudes d'écoute des consommateurs. L'écoute de la télévision en direct aux heures de grande écoute est la plus courante à Pittsburgh, où 70 % de l'audience totale de la télévision provient de consommateurs regardant des programmes en direct. En comparaison, moins de la moitié (44%) des audiences aux heures de grande écoute à Dallas proviennent de la télévision en direct, et 47% des audiences sont attribuées à des contenus décalés dans le temps. En fait, Dallas est le premier marché pour l'écoute en différé dans les sept jours, suivi de Los Angeles (45%), Houston (44%) et Phoenix (42%). À l'autre bout du spectre, on trouve Pittsburgh (19%), Philadelphie (22%) et Minneapolis (25%), où l'écoute en différé contribue beaucoup moins aux audiences aux heures de grande écoute.
La vidéo à la demande est également un mode de visionnage de plus en plus populaire, et sur des marchés comme Seattle (14%), Boston (14%), Denver (13%) et Portland (13%), les téléspectateurs sont plus susceptibles de l'utiliser pour regarder du contenu aux heures de grande écoute que le consommateur moyen des 25 premiers marchés LPM.
La technologie a également une incidence sur la façon dont nous regardons les vidéos, car elle crée encore plus de possibilités de visionnage, notamment le streaming. Les téléviseurs intelligents, qui permettent aux utilisateurs de diffuser du contenu du Web directement sur leur poste, ont encore un long chemin à parcourir avant de devenir aussi courants que les smartphones (72 % de pénétration sur les marchés de LPM) ou de s'approcher d'un point de basculement comme les tablettes (41 % de pénétration sur les marchés de LPM), mais leur utilisation est en hausse. Actuellement, 12 % de tous les foyers des 25 premiers marchés possèdent une télévision intelligente.
Fait intéressant, les données révèlent qu'un grand nombre de marchés où le taux de pénétration des téléviseurs intelligents est supérieur à la moyenne (San Francisco à 17 %, Dallas à 16 %, Los Angeles et Seattle à 14 %) sont également des marchés où les consommateurs sont plus susceptibles de regarder en différé les heures de grande écoute ou d'utiliser la vidéo à la demande, même si les téléviseurs intelligents sont conçus pour offrir aux consommateurs davantage d'options de diffusion de contenu. D'une année sur l'autre, c'est à Dallas (10,2 %), San Francisco (8,2 %), Boston (7,3 %) et Orlando (7 %) que la possession de téléviseurs intelligents a le plus augmenté.
