Jamais les consommateurs américains n'ont eu autant de choix en matière de contenu vidéo qu'aujourd'hui. Mais même avec une myriade d'options - et de nouvelles mises en ligne chaque jour - peu de domaines du paysage médiatique ont le pouvoir d'engager les consommateurs comme le fait la télévision locale.
Dans le paysage changeant de la consommation des médias et des habitudes des consommateurs, la nature unique des marchés locaux se démarque comme un facteur de différence majeur dans la façon dont nous choisissons de regarder la télévision. Selon le dernier rapport Nielsen Local Watch, le visionnage en direct reste le moyen le plus populaire de regarder la télévision aux heures de grande écoute, mais de plus en plus de consommateurs regardent des contenus en différé et des vidéos à la demande à mesure qu'ils connaissent mieux ces options et que les sociétés de médias mettent davantage de contenus à disposition par ce biais.
Sur les 25 marchés les plus importants en termes d'audimat local (LPM) mesurés par Nielsen, plus d'un tiers de toutes les audiences des heures de grande écoute (34 %) sont dues à des contenus en différé que les téléspectateurs regardent dans les sept jours qui suivent leur diffusion, et 10 % supplémentaires proviennent de contenus vidéo à la demande.
Si l'on examine de plus près les profils des différents marchés, on constate que le caractère unique de chaque zone locale joue un rôle important dans les habitudes d'écoute des consommateurs. C'est à Pittsburgh que l'écoute de la télévision en direct aux heures de grande écoute est la plus répandue, puisque 70 % des audiences télévisées totales proviennent de consommateurs qui regardent des programmes en direct. En comparaison, moins de la moitié (44 %) des audiences aux heures de grande écoute à Dallas proviennent de la télévision en direct, et 47 % des audiences sont attribuées à des contenus diffusés en différé. En fait, Dallas est le premier marché pour l'écoute en différé dans les sept jours, suivi par Los Angeles (45 %), Houston (44 %) et Phoenix (42 %). À l'autre extrémité du spectre, on trouve Pittsburgh (19 %), Philadelphie (22 %) et Minneapolis (25 %), où l'écoute en différé contribue beaucoup moins à l'audience des heures de grande écoute.
La vidéo à la demande est également un mode de visionnage de plus en plus populaire, et sur des marchés comme Seattle (14 %), Boston (14 %), Denver (13 %) et Portland (13 %), les téléspectateurs sont plus susceptibles de l'utiliser pour regarder des contenus en prime time que le consommateur moyen des 25 premiers marchés LPM.
La technologie influe également sur la manière dont nous regardons les vidéos, car elle crée encore plus d'opportunités de visionnage, y compris le streaming. Les téléviseurs intelligents, qui permettent aux utilisateurs de diffuser des contenus du web directement sur leur téléviseur, ont encore un long chemin à parcourir avant de devenir aussi courants que les smartphones (72 % de pénétration sur les marchés LPM) ou de s'approcher d'un point de basculement comme les tablettes (41 % de pénétration sur les marchés LPM), mais leur utilisation est en augmentation. Actuellement, 12 % de tous les ménages des 25 premiers marchés possèdent un téléviseur intelligent.
Fait intéressant, les données révèlent que bon nombre des marchés où la pénétration des téléviseurs intelligents est supérieure à la moyenne (San Francisco à 17 %, Dallas à 16 %, Los Angeles et Seattle à 14 %) sont également les marchés où les consommateurs sont plus susceptibles de regarder les émissions en différé ou d'utiliser la vidéo à la demande, même si les téléviseurs intelligents sont conçus pour offrir aux consommateurs davantage d'options pour diffuser du contenu en continu. D'une année sur l'autre, c'est à Dallas (10,2 %), San Francisco (8,2 %), Boston (7,3 %) et Orlando (7 %) que le taux de possession de téléviseurs intelligents a le plus augmenté.
