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Wo Sie leben, beeinflusst, wie Sie sehen

2 Minuten lesen | August 2014

Noch nie hatten die Verbraucher in den USA eine so große Auswahl an Videoinhalten wie heute. Doch trotz der unzähligen Möglichkeiten - und täglich kommen neue hinzu - haben nur wenige Bereiche der Medienlandschaft die Kraft, die Verbraucher so zu fesseln wie das lokale Fernsehen.

In der sich wandelnden Landschaft des Medienkonsums und der Verbrauchergewohnheiten hebt sich die Einzigartigkeit lokaler Märkte als ein wichtiger Unterschied in der Art und Weise hervor, wie wir fernsehen wollen. Laut dem jüngsten Nielsen Local Watch Report ist das Live-Fernsehen nach wie vor die beliebteste Art des Fernsehens zur Hauptsendezeit, aber immer mehr Verbraucher sehen sich zeitversetzte und Video-on-Demand-Inhalte an, da sie diese Optionen immer besser kennen und Medienunternehmen mehr Inhalte über sie bereitstellen.

In den 25 von Nielsen gemessenen Märkten mit den höchsten lokalen Einschaltquoten (LPM) wird mehr als ein Drittel aller Primetime-Einschaltquoten (34 %) durch zeitversetzte Inhalte erzielt, die die Zuschauer innerhalb von sieben Tagen nach ihrer Ausstrahlung sehen, und weitere 10 % stammen von Video-on-Demand-Inhalten.

Und wenn man sich die einzelnen Marktprofile genauer ansieht, wird deutlich, dass die Einzigartigkeit jeder Region eine große Rolle bei der Gestaltung der Sehgewohnheiten der Verbraucher spielt. Live-Fernsehen zur Hauptsendezeit ist in Pittsburgh am weitesten verbreitet, wo 70 Prozent der gesamten TV-Einschaltquoten von Verbrauchern stammen, die Live-Programme sehen. Im Vergleich dazu stammt weniger als die Hälfte (44 %) der Einschaltquoten zur Hauptsendezeit in Dallas aus dem Live-Fernsehen, und 47 Prozent der Einschaltquoten sind auf zeitversetzte Inhalte zurückzuführen. Dallas ist sogar der Spitzenreiter bei der zeitversetzten Nutzung innerhalb von sieben Tagen, gefolgt von Los Angeles (45 %), Houston (44 %) und Phoenix (42 %). Am anderen Ende des Spektrums liegen Pittsburgh (19 %), Philadelphia (22 %) und Minneapolis (25 %), wo die zeitversetzte Betrachtung wesentlich weniger zu den Einschaltquoten beiträgt.

Video-on-Demand wird ebenfalls immer beliebter, und in Märkten wie Seattle (14 %), Boston (14 %), Denver (13 %) und Portland (13 %) nutzen die Zuschauer diese Möglichkeit eher, um Inhalte zur Hauptsendezeit zu sehen, als der Durchschnittsverbraucher in den 25 wichtigsten LPM-Märkten.

Die Technologie beeinflusst auch die Art und Weise, wie wir Videos ansehen, da sie noch mehr Möglichkeiten schafft, einschließlich Streaming. Smart-TVs, die es den Nutzern ermöglichen, Inhalte aus dem Internet direkt auf ihre Geräte zu streamen, haben noch einen weiten Weg vor sich, bevor sie so weit verbreitet sind wie Smartphones (72 % Marktdurchdringung in LPM-Märkten) oder sich einem Wendepunkt nähern wie Tablets (41 % Marktdurchdringung in LPM-Märkten), aber die Nutzung nimmt zu. Derzeit haben 12 % aller Haushalte in den 25 wichtigsten Märkten einen Smart-TV.

Interessanterweise zeigen die Daten, dass viele der Märkte mit einer überdurchschnittlich hohen Verbreitung von Smart-TVs (San Francisco mit 17 %, Dallas mit 16 %, Los Angeles und Seattle mit jeweils 14 %) auch die Märkte sind, in denen die Verbraucher eher dazu neigen, ihr Fernsehen zur Hauptsendezeit zu verschieben oder Video-on-Demand zu nutzen, obwohl Smart-TVs den Verbrauchern mehr Möglichkeiten zum Streamen von Inhalten bieten sollen. Im Vergleich zum Vorjahr ist der Besitz von Smart-TVs in Dallas (10,2 %), San Francisco (8,2 %), Boston (7,3 %) und Orlando (7 %) am stärksten gestiegen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen