02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

거주 지역이 시청 방식에 영향을 미침

2분 읽기 | 2014년 8월

오늘날처럼 미국 소비자들이 선택할 수 있는 동영상 콘텐츠가 많았던 적은 없었습니다. 그러나 수많은 옵션이 있고 매일 더 많은 옵션이 온라인에 제공되고 있지만, 지역 TV만큼 소비자의 관심을 끌 수 있는 미디어 환경은 거의 없습니다.

미디어 소비 환경과 소비자 습관이 변화하는 가운데, 지역 시장의 고유한 특성은 TV 시청 방식에 있어 주요 차별화 요소로 부각되고 있습니다. 최신 닐슨 로컬 시청 보고서에 따르면, 황금 시간대에는 여전히 실시간 시청이 가장 인기 있는 시청 방식이지만, 이러한 옵션에 대한 인식이 높아지고 미디어 회사가 이를 통해 더 많은 콘텐츠를 제공함에 따라 더 많은 소비자가 타임 시프트 및 주문형 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다.

닐슨이 측정하는 상위 25개 LPM(지역 시청률 측정기) 시장에서 전체 황금 시간대 시청률의 3분의 1 이상(34%)은 시청자가 방영 후 7일 이내에 시청하는 타임 시프트 콘텐츠가 차지하고, 나머지 10%는 주문형 비디오 콘텐츠가 차지합니다.

개별 시장 프로필을 자세히 살펴보면 각 지역의 고유성이 소비자의 시청 습관을 형성하는 데 얼마나 큰 역할을 하는지 알 수 있습니다. 피츠버그에서는 황금 시간대 라이브 TV 시청이 가장 일반적이며, 전체 TV 시청률의 70%가 라이브 프로그램을 시청하는 소비자들로부터 나옵니다. 이에 비해 댈러스의 황금 시간대 시청률의 절반 미만(44%)은 라이브 TV에서 발생하며, 시청률의 47%는 시간 이동 콘텐츠에 기인합니다. 실제로 댈러스는 7일 이내 시간대별 시청률이 가장 높은 시장이며, 로스앤젤레스(45%), 휴스턴(44%), 피닉스(42%)가 그 뒤를 잇고 있습니다. 반면 피츠버그(19%), 필라델피아(22%), 미니애폴리스(25%)는 시간대 이동 시청이 황금 시간대 시청률에 기여하는 비중이 훨씬 낮습니다.

주문형 비디오도 점점 인기를 얻고 있는 시청 방식으로, 시애틀(14%), 보스턴(14%), 덴버(13%), 포틀랜드(13%) 등의 시장에서는 시청자들이 상위 25개 LPM 시장의 평균 소비자보다 프라임타임 콘텐츠를 시청할 때 더 많이 사용하고 있는 것으로 나타났습니다.

기술은 스트리밍을 비롯한 더 많은 시청 기회를 창출하면서 동영상 시청 방식에도 영향을 미치고 있습니다. 사용자가 웹에서 직접 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 스마트 TV는 스마트폰(LPM 시장의 72% 보급률)처럼 주류가 되거나 태블릿(LPM 시장의 41% 보급률)처럼 티핑 포인트에 도달하기까지는 갈 길이 멀지만, 사용량이 증가하고 있습니다. 현재 상위 25개 시장의 전체 가구 중 12%가 스마트 TV를 보유하고 있습니다.

흥미로운 점은 스마트 TV 보급률이 평균보다 높은 시장(샌프란시스코 17%, 댈러스 16%, 로스앤젤레스와 시애틀 모두 14%)은 소비자에게 더 많은 콘텐츠 스트리밍 옵션을 제공하도록 설계되었음에도 불구하고 소비자가 프라임타임 시청 시간을 변경하거나 주문형 비디오를 사용할 가능성이 더 높은 시장이라는 점입니다. 전년 대비 스마트 TV 보유율은 댈러스(10.2%), 샌프란시스코(8.2%), 보스턴(7.3%), 올랜도(7%)에서 가장 큰 폭으로 증가했습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색