夏天，夏天，夏天--这绝对是嘻哈的季节。精华音乐节在7月4日的周末吸引了近50万观众来到新奥尔良，几周前，布鲁克林嘻哈节让纽约市的艺术展览、电影放映、小组讨论和表演（包括 Foxy Brown在Common表演结束时的经典 惊喜亮相）充满了整个纽约市。

这些音乐节的人气激增，凸显了该类型音乐的全面增长势头。根据2015年尼尔森年中音乐美国报告，德雷克的最新专辑《如果你正在读这个，那就太晚了》是2015年上半年最畅销的数字专辑，也是仅次于泰勒-斯威夫特的1989年的整体第二畅销专辑。在电视和社交媒体上，福克斯的《帝国》是一部关于嘻哈大亨和他的家庭的黄金时段肥皂剧，是2015年的一个突破性热门。根据尼尔森社交媒体的数据，2015年3月18日的两部分结局共发出240万条推文，成为本季推文最多的电视剧集。

这种对嘻哈音乐的深厚和不断增长的兴趣为品牌提供了一个主要的机会。根据尼尔森的N-Score数据，这是一个专有指标，根据知名度、喜欢程度和包括影响力在内的一系列其他属性来评估名人的合作潜力，与其他流派的明星相比，嘻哈人物更有优势。例如，德雷克是千禧一代（18-34岁）中收视率最高的嘻哈人物之一，他的总体N分是73分，比一般流行明星（71分）要高。

谁是嘻哈乐迷？尼尔森关于嘻哈音乐的受众洞察力报告显示，18-24岁男性的粉丝数量相对于普通人来说提升最大。西班牙裔和非裔美国人也比一般人更有可能成为粉丝。从地理上看，四分之一的粉丝生活在西部，该地区的粉丝比美国平均水平多27%。

在行为方面，嘻哈乐迷处于数字运动的最前沿，18%的人说他们喜欢成为第一批购买新媒体技术的人。这个粉丝群体也比一般人更有可能对游戏/购买游戏机感兴趣。

精通数字的嘻哈听众在很大程度上依赖数字流媒体渠道，特别是视频来消费音乐。事实上，根据尼尔森的数据，它是2014年流媒体最多的音乐类型。

因此，2015年上半年，按需音频流转量最高的专辑是德雷克的《如果你正在读这本书，那就太晚了》（4.09亿流转量），这应该不足为奇。三首嘻哈歌曲也跻身今年上半年按需单曲流媒体（音频和视频）的前十名：Fetty Wap的 "Trap Queen"（2.9亿流媒体），Wiz Khalifa和Charlie Puth的 "See You Again"（2.51亿流媒体），以及Omarion和Chris Brown及Jhene Aiko的 "Post to Be"（1.47亿流媒体）。

然而，对于嘻哈迷来说，并不是所有东西都是新派的。虽然YouTube、Pandora和Facebook在帮助寻找新音乐方面发挥着突出作用，但传统的AM/FM空中广播仍然是听众发现音乐的主要来源。事实上，46%的嘻哈乐迷在广播中发现了新音乐。

粉丝们也喜欢亲身体验。嘻哈乐迷的年均音乐消费比典型的美国消费者高出35%（149美元对110美元），其中节日和俱乐部活动占了增加的份额。换句话说，对嘻哈观众来说，音乐不是一种单独的努力，而是一种最好与他人一起享受的社会经验。

这种对社区的热爱也适用于网络；嘻哈乐迷表现出对社交媒体的特别亲和力--尤其是在Instagram、Snapchat和Vine上。对营销人员来说，好消息是，这个年轻的、庞大的、不断增长的嘻哈观众对多种数字渠道的各种形式的参与反应非常积极。例如，当一个品牌通过社交网络（即Twitter或Goggle+）赞助与艺术家的实时聊天时，28%的粉丝表现出更大的好感。

方法论

本文的见解基于2015年尼尔森年中音乐美国报告，时间为2014年12月29日至2015年6月28日的六个月，尼尔森N-Score（截至2014年7月1日德雷克的实地调查），以及尼尔森受众洞察报告嘻哈音乐。通过利用尼尔森的美国音乐360研究，确定了嘻哈乐迷的目标形象。这项研究的数据是在2014年9月从2581名受访者中收集的，是对美国消费者与音乐互动的全面深入研究。然后根据年龄、性别、种族、教育和家庭规模，将这些数据加权到美国人口普查的人口中。然后，通过区分那些被认定为经常听嘻哈音乐的受访者，构建了嘻哈粉丝档案。然后，利用其他尼尔森工具和服务，以及其他基于数据的研究，根据这一目标，对进一步的音乐聆听习惯和消费行为进行列表。