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ヒップホップ・ネイション2015年、このジャンルはどのように変貌を遂げるのか

4分で読めるシリーズ|2015年7月

夏だ、夏だ、夏だ--いまは間違いなくヒップホップの季節だ。7月4日の週末に開催されたEssence Music Festivalはニューオーリンズに約50万人の観客を集め、数週間前にはBrooklyn Hip Hop Festivalがニューヨーク市をアート展示、映画上映、パネルディスカッション、パフォーマンス(コモンのショーの最後に フォクシーブラウンが登場するというクラシックな サプライズを含む)で埋め尽くしました。

これらのフェスティバルの人気急上昇は、このジャンルが全体的に勢いを増していることを浮き彫りにしています。2015 Nielsen Mid-Year Music U.S. Reportによると、ドレイクの最新アルバム「If You're Reading This It's Too Late」は2015年上半期のベストセラー・デジタルアルバムで、全体ではテイラー・スウィフト「1989」に次いで2番目に売れたアルバムとなった。テレビとソーシャルメディアでは、ヒップホップの大物とその家族を描いたプライムタイムのソープオペラ、Foxの「Empire」(ニールセンについて )が、2015年のブレイクヒットとなりました。ニールセンについて 2015年3月18日の2部構成のフィナーレでは、合計240万ツイートが送信され、Nielsen Socialによると、今シーズン最もツイートされたTVシリーズエピソードとなりました。

このようにヒップホップへの関心が高まりつつあることは、ブランドにとって絶好のチャンスとなります。ニールセンのN-Scoreデータ(知名度、好感度、影響力などの属性に基づいてセレブのパートナーシップの可能性を評価する独自の指標)によると、ヒップホップのパーソナリティは他のジャンルのスターと比較して優位に立つことができるのです。例えば、ミレニアル世代(18~34歳)の間でトップクラスの人気を誇るドレイクのNスコアは73で、ポップスターの平均値(71)よりも高くなっています。

ヒップホップ・ファンとは?Nielsenのヒップホップ音楽に関するAudience Insightsレポートによると、18-24歳の男性のファンシップが、一般人口と比較して最も大きく上昇していることが明らかになりました。また、ヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人は、一般の人々よりもファンである可能性が高いです。地理的には、ファンの4分の1は西部に住んでおり、この地域のファンは米国平均より27%多くなっています。

行動面では、ヒップホップファンはデジタルムーブメントの最前線におり、18%が新しいメディアテクノロジーをいち早く購入するのが好きだと答えています。また、このファン層は、ゲームに興味を持ち、ゲーム機を購入する傾向が平均より強いようです。

デジタルに精通したヒップホップ・オーディエンスは、音楽の消費にデジタル・ストリーミング・アウトレット、特にビデオを多用しています。実際、ニールセンのデータでは、2014年に最もストリーミングされたジャンルとなっています。

したがって、2015年上半期にオンデマンドでオーディオストリーミングされたアルバムのトップがドレイクの『If You're Reading This It's Too Late』(4億900万ストリーム)だったことは驚くには値しないことでしょう。また、上半期にストリーミングされたオンデマンド・シングル(オーディオおよびビデオ)のトップ10には、3曲のヒップホップ・ソングがランクインしています。Fetty Wap の "Trap Queen" (2 億 9000 万ストリーム)、Wiz Khalifa featuring Charlie Puth の "See You Again" (2 億 5100 万ストリーム)、Omarion featuring Chris Brown and Jhene Aiko の "Post to Be" (1 億 4700 万ストリーム)です。

しかし、ヒップホップ・ファンにとって、すべてが新しい学校というわけではありません。YouTube、Pandora、Facebookが新しい音楽を見つけるために重要な役割を果たす一方で、従来のAM/FM放送のラジオが依然として視聴者の主な発見源である。実際、ヒップホップファンの46%はラジオで新しい音楽を見つけたことがあります。

ファンもまた、実際に会って体験することを楽しんでいます。ヒップホップファンの年間平均音楽消費額は、米国の一般消費者を35%上回っており(149ドル対110ドル)、その中でもフェスティバルやクラブイベントがシェアを伸ばしている。つまり、ヒップホップ・ファンにとって、音楽は一人で楽しむものではなく、他の人と一緒に楽しむ社会的な体験なのです。

ヒップホップのファンは、ソーシャルメディア、特にInstagram、Snapchat、Vineでのエンゲージメントに特に親和性を示しています。マーケティング担当者にとって良いニュースは、この若くて大きく成長中のヒップホップ・ファンが、複数のデジタル・チャネルでさまざまな形のエンゲージメントに非常に敏感に反応することです。例えば、ブランドがソーシャルネットワーク(TwitterやGoggle+など)を介してアーティストとのライブチャットを主催した場合、ファンの28%が好感度を上げると回答しています。

メソドロジー

本記事のインサイトは、2014年12月29日から2015年6月28日の半年間の2015 Nielsen Mid-Year Music U.S. レポート、Nielsen N-Score(ドレイクについては2014年7月1日時点のフィールド)、およびNielsen Audience Insights Report Hip-Hop Musicに基づいて作成されています。ヒップホップファンのターゲットプロファイルの特定は、ニールセンのMusic 360 U.S. 調査を活用して行われました。これは、米国における消費者と音楽のインタラクションを包括的に深く調査したもので、この調査のデータは、2014年9月に2,581人の回答者から収集されたものです。このデータは、年齢、性別、人種、学歴、世帯サイズに基づいて、米国国勢調査の人口に重み付けされます。そして、ヒップホップ音楽のリスナーであることが多い回答者を区別して、ヒップホップファンのプロフィールを構築しています。さらに、ニールセンのツールやサービス、その他のデータに基づいて、このターゲットに対する音楽リスニング習慣や消費者行動を集計します。

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