여름, 여름, 여름, 여름, 이것은 힙합의 가장 확실한 계절입니다. 에센스 뮤직 페스티벌은 7월 4일 주말 동안 뉴올리언스에 거의 반만 명의 참석자 를 끌어 들였고, 몇 주 전 브루클린 힙합 페스티벌은 뉴욕시 자치구를 미술 전시회, 영화 상영, 패널 토론 및 공연 (커먼의 쇼가 끝날 때 Foxy Brown의 고전적인 깜짝 출연 포함)으로 가득 채웠습니다.
이 축제의 급증하는 인기는 장르의 성장 모멘텀을 전반적으로 강조합니다. 2015년 닐슨 미드 이어 뮤직 미국 리포트(Nielsen Mid-Year Music U.S. Report)에 따르면, 드레이크의 최신 앨범 《If You're Reading This It's Too Late》는 2015년 상반기 베스트셀러 디지털 앨범이자 테일러 스위프트의 1989년에 이어 두 번째로 베스트셀러 앨범이었다. 텔레비전과 소셜 미디어에서 힙합 거물과 그의 가족에 관한 프라임 타임 연속극 인 폭스 제국 (Fox 's Empire)은 2015 년의 브레이크 아웃 히트작이었습니다. 닐슨 소셜에 따르면 2015년 3월 18일 2부작 피날레에 대해 총 2백4십만 개의 트윗이 전송되어 이번 시즌 가장 트윗된 TV 시리즈 에피소드가 되었다.
힙합에 대한 깊고 커지는 관심은 브랜드에게 최고의 기회를 제공합니다. 닐슨 N-스코어 데이터에 따르면, 인지도, 호감 및 영향력, 힙합 인물을 포함한 다양한 속성을 기반으로 유명 인사의 파트너십 잠재력을 평가하는 독점 지표입니다. 예를 들어, 밀레니엄 세대 (18-34 세) 중 최고 수준의 힙합 인물 중 한 명인 드레이크 (Drake)는 평균 팝 스타 (71)보다 높은 73 점의 전체 N 점수를 가지고 있습니다.
힙합 팬은 누구입니까? 힙합 음악에 대한 닐슨의 Audience Insights 보고서는 남성 18-24 명 중 팬십이 일반 인구에 비해 가장 큰 상승세를 보이고 있음을 보여줍니다. 히스패닉계와 아프리카 계 미국인은 일반 인구보다 팬이 될 가능성이 더 큽니다. 지리적으로, 팬들의 분기는 미국 평균보다 27 % 더 많은 팬과 함께 서부에 살고 있습니다.
행동 측면에서 힙합 팬들은 디지털 운동의 최전선에 서 있으며 18 %는 새로운 미디어 기술을 가장 먼저 구매하는 것을 좋아한다고 답했습니다. 이 팬 기반은 또한 게임 / 게임 콘솔 구매에 관심이있는 평균보다 가능성이 큽니다.
디지털에 정통한 힙합 관객은 음악 소비를 위해 디지털 스트리밍 아울렛, 특히 비디오에 크게 의존합니다. 사실, 닐슨 데이터에 따르면, 그것은 2014 년 가장 스트리밍 된 장르였습니다.
따라서 2015 년 상반기에 주문형 오디오 스트리밍 앨범이 Drake의 If You are Reading This It's Too Late (409 백만 스트림)라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 상반기에 스트리밍 된 10 대 주문형 싱글 (오디오 및 비디오) 중 세 곡 중 세 곡은 Fetty Wap (290 백만 스트림)의 "Trap Queen", Charlie Puth (251 백만 스트림)가 출연 한 Wiz Khalifa의 "See You Again", Chris Brown과 Jhene Aiko (147 백만 스트림)가 출연 한 Omarion의 "Post to Be"중 하나였습니다.
그러나 모든 것이 힙합 팬이있는 새로운 학교는 아닙니다. YouTube, Pandora 및 Facebook이 새로운 음악을 찾는 데 중요한 역할을하는 반면, 전통적인 AM / FM 공중파 라디오는 청중을위한 주요 발견의 원천으로 남아 있습니다. 실제로 힙합 팬의 46 %가 라디오에서 새로운 음악을 발견했습니다.
팬들은 또한 직접 경험을 즐깁니다. 힙합 팬의 연간 평균 음악 지출은 일반적인 미국 소비자를 35 % ($ 149 대 $ 110)로 초과하며 축제 및 클럽 이벤트가 증가 된 점유율을 차지합니다. 즉, 힙합 관객에게 음악은 고독한 노력이 아니라 다른 사람들과 가장 잘 즐기는 사회적 경험입니다.
커뮤니티에 대한 이러한 사랑은 온라인에서도 적용됩니다. 힙합 팬들은 소셜 미디어, 특히 Instagram, Snapchat 및 Vine에 참여하는 것에 대한 특별한 친화력을 보여줍니다. 마케터들에게 좋은 소식은 젊고 크고 성장하는 힙합 잠재 고객이 여러 디지털 채널에서 다양한 형태의 참여에 매우 민감하다는 것입니다. 예를 들어, 팬의 28 %는 브랜드가 아티스트와 소셜 네트워크 (예 : Twitter 또는 Goggle +)를 통해 라이브 채팅을 후원 할 때 선호도가 높아집니다.
방법론
이 기사의 통찰력은 2015 년 12 월 29 일부터 2015 년 6 월 28 일까지 6 개월 동안의 2015 Nielsen Mid-Year Music 미국 보고서, Nielsen N-Score (Drake의 경우 2014 년 7 월 1 일 현재 필드), Nielsen Audience Insights Report Hip-Hop Music을 기반으로합니다. 힙합 팬의 목표 프로필을 확인하는 것은 닐슨의 Music 360 미국 연구를 활용하여 이루어졌습니다. 이것은 미국에서 음악과의 소비자 상호 작용에 대한 포괄적 인 심층적 인 모습입니다. 이 연구에 대한 데이터는 2014 년 9 월 2,581 명의 응답자 사이에서 수집되었습니다. 이 데이터는 나이, 성별, 인종, 교육 및 가구 규모에 따라 미국 인구 조사 인구에 가중치가 부여됩니다. 힙합 팬 프로필은 힙합 음악의 청취자로 자주 식별 된 응답자를 구별하여 구성됩니다. 더 많은 음악 청취 습관과 소비자 행동은 추가 Nielsen 도구 및 서비스 및 기타 데이터 기반 연구를 사용하여이 목표에 대해 표로 작성됩니다.
