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引人注目的电视分析:台湾电视轻度、中度和重度受众

3 分钟阅读 | 2015 年 12 月

您是否曾坐在电视机前等待冠军的揭晓,或者拒绝朋友的邀请只为在家观看决赛?作为每个人获取信息和娱乐的重要媒介,我们每天花多少时间看电视?尼尔森将为您描绘电视轻度、中度和重度观众的面貌,重点关注他们的优势和机遇。

近三成中青年观众接触率略有下降,重度观众对有线电视等频道的忠诚度有所提高
2015 年 1-9 月,台湾观众平均每天看电视 3 小时 45 分钟。与过去两年相比,收视时间变化不大。轻、中、重度观众也呈现出同样的现象。不同,但都对电视媒体有着稳定的依赖。从日均接触表现来看,2015 年 1-9 月整体受众接触率与近两年同期相比有所下降。除重度受众接触表现外,轻度和中度受众的表现近年来略有失色。同样受到影响的还有接触率的下降。

觀察輕度、中度及重度觀眾分別收看無線、有線及其他頻道的黏性,整體 觀眾在過去三年收看無線頻道的時間保持平穩,除中度觀眾在 2015 年 1 月至 9 月的日間收看時間有所減少外,輕度及重度觀眾收看無線頻道的時間除較往年 同期減少約 5 分鐘外,變化不大。与无线频道收视黏性持平的情况相比,近三年有线及其他频道的整体收视时长逐年增加,主要得益于重度观众的贡献。重度观众平均每天多看 7 分钟电视,说明这部分观众对有线及其他频道的忠诚度越来越高。

然后从每周周末和全天分别观察轻度、中度和重度观众的收视表现。整体来看,受生活方式的影响,观众在周末看电视的时间要多出 26 分钟,轻度观众和重度观众的表现相近,但中度观众在周间和周末的收视时间差最大,周末平均比周40分钟,更倾向于假日型观众。

从时段收视表现来看,18:00-23:59 是全天收视表现最好的黄金时段。从收视指数的 TVR INDEX 可以看出,轻度和中度观众的主要收视集中在此。02:00-17:59非黄金时段,重度观众的收视强度比同一时段整体观众的收视强度更为突出。观众的生活方式不同,收视表现自然不同。下面将从年龄和工作状态两个方面来描述轻、中、重度观众的收视表现。


从年龄分层来看,轻度观众最为年轻,35 岁以下的观众超过半数,其中 55 岁以上的比例明显低于电视整体的比例;中度受众与台湾人口结构相似,以 25-54 岁为主;重度受众 受众结构明显偏老,55 岁以上受众占比过半,其中 65 岁以上受众占比远高于电视整体受众。

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