你是否曾坐在电视机前等待获胜者的宣布，或者拒绝朋友的邀请，只为了在家里看决赛？作为每个人获取信息和娱乐的重要媒介，我们每天花多少时间看电视？尼尔森将为你描绘出电视轻度、中度和重度观众的样子，重点介绍他们的优势和机会。

近三年轻和中度观众的接触率略有下降，重度观众在有线电视和其他频道的忠诚度增加
2015年1月至9月，台湾观众平均每天看电视3小时45分钟。与过去两年相比，观看时间没有什么变化。轻、中、重度观众也表现出同样的现象。不同，但都对电视媒体有稳定的依赖性。从日均接触表现来看，2015年1-9月的整体观众接触率与过去两年同期相比有所下降。除重度受众接触表现外，轻度和中度受众的表现在近几年略有下降。同时受接触率的影响也有所下降。

分别观察轻、中、重度观众对TVB频道、有线电视频道及其他频道的收视粘性，过去三年整体观众对TVB频道的收视时间保持稳定，除了中度观众在2015年1月至9月的日间收视时间有所下降外，轻、重度观众观看无线频道的时间与往年同期相比，没有太大变化。与无线频道收视粘性持平的情况相比，近三年来，有线及其他频道的整体收视时间逐年增加，主要是重度观众的贡献。观众平均每天多看7分钟的电视，表明这一群体对有线电视和其他频道的忠诚度越来越高。

然后从周周末和全天来看，我们将分别观察轻、中、重度观众的收视表现。从整体上看，受生活方式的影响，观众在周末看电视的时间多了26分钟，轻度和重度观众的表现差不多，但中度观众的收视时间在周间和周末的差异最大，平均在周末比周内40分钟，更倾向于假日型观众。

从该时段的收视表现来看，18:00-23:59是全天收视表现最好的黄金时段。从收视率指数中的TVR INDEX可以看出，轻度和中度观众的主要收视集中在这里。在02:00-17:59的非黄金时段，重度观众的收视强度比同时间段的整体观众收视强度更为突出。观众的生活方式不同，其收视表现自然也不同。下面将从年龄、工作状态等方面描述轻、中、重度观众的表现。

轻度观众单身且年轻，中度观众工作者多，重度观众老龄化
从年龄分层的角度看，轻度观众最年轻，35岁以下的观众占一半以上，55岁以上的比例明显低于电视整体；中度观众的情况与台湾人口结构相似，以25-54岁为主；重度观众 受众明显是老年结构，55岁以上的占一半以上，其中65岁以上的比例远远高于电视整体。

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