Vous est-il déjà arrivé de vous asseoir devant la télévision en attendant l'annonce du gagnant ou de refuser l'invitation d'un ami pour regarder la finale à la maison ? En tant que média important permettant à chacun de s'informer et de se divertir, combien de temps passons-nous à regarder la télévision chaque jour ? Nielsen vous donnera une image de ce que sont les téléspectateurs légers, moyens et lourds, en mettant l'accent sur leurs forces et leurs opportunités.
Le taux de contact de près de trois jeunes téléspectateurs et téléspectateurs modérés a légèrement perdu, et la fidélité des gros téléspectateurs au câble et aux autres chaînes a augmenté
De janvier à septembre 2015, les téléspectateurs taïwanais ont regardé la télévision pendant une moyenne de 3 heures et 45 minutes par jour. Par rapport aux deux dernières années, la durée d'écoute n'a pas beaucoup changé. Les téléspectateurs légers, moyens et lourds ont également montré le même phénomène. Différents, mais tous ont une dépendance stable vis-à-vis des médias télévisés. En termes de performance de contact quotidien moyen, le taux de contact global de l'audience de janvier à septembre 2015 a diminué par rapport à la même période des deux dernières années. À l'exception de la performance de contact de l'audience lourde, la performance de l'audience légère et modérée a été légèrement perdue au cours des dernières années. Également affecté par le taux de contact a diminué.
En observant la fidélité des téléspectateurs légers, moyens et lourds sur les chaînes TVB, les chaînes câblées et les autres chaînes respectivement, le temps d'écoute de l'ensemble des téléspectateurs sur les chaînes TVB au cours des trois dernières années est resté stable, à l'exception des téléspectateurs modérés qui ont reçu une diminution du temps d'écoute en journée de janvier à septembre 2015. Influence, à l'exception de la baisse d'environ 5 minutes par rapport à la même période des années précédentes, le temps passé à regarder les chaînes sans fil par les téléspectateurs légers et lourds n'a pas beaucoup changé. Par rapport à la situation où la fidélité d'écoute des chaînes sans fil est restée stable, le temps d'écoute global des chaînes câblées et autres a augmenté d'année en année au cours des trois dernières années, principalement en raison de la contribution des gros téléspectateurs. Les téléspectateurs regardent en moyenne 7 minutes de plus par jour, ce qui montre que ce groupe devient plus fidèle aux chaînes câblées et autres.
Puis, à partir des week-ends hebdomadaires et de la journée entière, nous observerons les performances d'écoute des téléspectateurs légers, moyens et lourds respectivement. Dans l'ensemble, affectés par leur mode de vie, les téléspectateurs passent 26 minutes de plus devant la télévision le week-end. Les téléspectateurs légers et lourds ont des performances similaires, mais les téléspectateurs modérés ont la plus grande différence de temps d'écoute entre la semaine et le week-end, avec une moyenne de plus de 40 minutes en semaine, plus enclins aux téléspectateurs de type vacances.
En termes de performance d'audience au cours de la période, 18:00-23:59 est la période de grande écoute avec la meilleure performance d'audience sur l'ensemble de la journée. D'après l'indice TVR de l'indice d'audience, on peut voir que les téléspectateurs légers et modérés se concentrent ici. L'intensité d'écoute des gros téléspectateurs dans la période hors prime de 02:00 à 17:59 est plus importante que celle de l'ensemble du public à la même période. Les téléspectateurs ont des styles de vie différents, et leurs performances d'écoute sont naturellement différentes. Les paragraphes suivants décrivent l'apparence des téléspectateurs légers, moyens et lourds en fonction de leur âge et de leur statut professionnel.
Les téléspectateurs légers sont célibataires et jeunes, les téléspectateurs modérés comptent de nombreux travailleurs, et les téléspectateurs sévères sont vieillissants
. Du point de vue de la stratification par âge, les téléspectateurs légers sont les plus jeunes, plus de la moitié d'entre eux ayant moins de 35 ans, et la proportion de personnes de plus de 55 ans est nettement inférieure à celle de l'ensemble des téléspectateurs ; le profil des audiences modérées est similaire à la structure de la population de Taiwan, principalement les 25-54 ans ; les audiences sévères L'audience est manifestement une structure âgée, avec plus de la moitié d'entre eux ayant plus de 55 ans, dont la proportion de plus de 65 ans est beaucoup plus élevée que celle de la TV dans son ensemble.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le rapport détaillé de Nielsen 2015 sur l'apparition de l'audience TV légère, modérée et lourde, veuillez cliquer sur "Demander le téléchargement du rapport" dans la colonne de droite.
