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눈길을 끄는 TV 분석: 대만 TV 라이트, 중도, 헤비 시청자층

3분 읽기 | 2015년 12월

우승자가 발표되기를 기다리며 TV 앞에 앉아 있거나 집에서 결승전을 보기 위해 친구의 초대를 거절해 본 적이 있나요? 모든 사람이 정보와 엔터테인먼트를 얻는 중요한 매체로서 우리는 매일 TV를 시청하는 데 얼마나 많은 시간을 할애하고 있을까요? 닐슨은 TV 라이트 시청자, 중간 시청자, 헤비 시청자의 강점과 기회에 초점을 맞춰 이들의 모습을 보여줍니다.

젊은 시청자와 중간 시청자의 접촉률은 소폭 감소하고 케이블 및 기타 채널의 헤비 시청자 충성도는 증가했습니다
2015년 1월부터 9월까지 대만 시청자들은 하루 평균 3시간 45분 동안 TV를 시청했습니다. 지난 2년과 비교했을 때 시청 시간은 크게 변하지 않았습니다. 가벼운 시청자, 중간 시청자, 무거운 시청자도 같은 현상을 보였습니다. 차이는 있지만 모두 TV 미디어에 대한 안정적인 의존도를 보였습니다. 일 평균 접촉 실적을 보면 2015년 1월부터 9월까지 전체 시청자 접촉률은 지난 2년간의 같은 기간에 비해 감소했습니다. 최근 몇 년 동안 헤비 오디언스 접촉 실적을 제외하고 라이트 오디언스와 온건 오디언스의 성과는 약간 감소했습니다. 또한 접촉률의 영향도 감소했습니다.

종편 채널, 케이블 채널, 기타 채널의 경시청자, 중시청자, 헤비 시청자의 시청 고착도를 각각 관찰한 결과, 최근 3년간 종편 채널 전체 시청자의 시청 시간은 2015년 1월부터 9월까지 낮 시간대 시청 시간이 감소한 중시청자의 영향을 제외하고는 전년 동기간 대비 약 5분 감소한 것을 제외하고는 경시청자, 중시청자의 무선 채널 시청 시간은 큰 변동이 없었습니다. 무선 채널의 시청 고착도가 제자리걸음인 상황에 비해 케이블 및 기타 채널의 전체 시청 시간은 지난 3년간 헤비 시청자의 기여로 인해 해마다 증가했습니다. 시청자들은 하루 평균 7분 더 TV를 시청하며 케이블 및 기타 채널에 대한 충성도가 높아지고 있는 것으로 나타났습니다.

그런 다음 매주 주말과 하루 종일 각각 가벼운 시청자, 중간 시청자, 무거운 시청자의 시청 성과를 관찰합니다. 전체적으로 라이프스타일의 영향을 받아 주말에 26분 더 TV를 시청하며, 가벼운 시청자와 무거운 시청자는 비슷한 성적을 보이지만 중간 시청자는 주중과 주말의 시청 시간 차이가 가장 커서 주말에 평균적으로 주중보다 주말에 더 많이 시청하는 것으로 나타났습니다. 주중 40분, 휴일형 시청자 성향이 더 강합니다.

해당 시간대의 시청 실적을 보면 18:00-23:59가 하루 중 시청 실적이 가장 좋은 황금 시간대입니다. 시청자 시청률 지수인 TVR 지수를 보면 가벼운 시청자와 중간 시청자의 시청이 집중되는 것을 알 수 있습니다. 비프라임 시간대인 02:00~17:59의 헤비 시청자의 시청 강도는 같은 시간대 전체 시청자의 시청 강도보다 두드러지게 나타납니다. 시청자마다 라이프스타일이 다르기 때문에 자연스레 시청 성과도 달라집니다. 다음은 연령과 직장 여부에 따라 가벼운 시청자, 중간 시청자, 무거운 시청자의 모습을 설명합니다.

가벼운 시청자는 독신과 젊은 층, 보통 시청자는 직장인이 많고, 무거운 시청자는 고령화
연령 계층화 관점에서 보면 가벼운 시청자는 35세 이하가 절반 이상으로 가장 젊고 55세 이상의 비율은 전체 TV에 비해 현저히 낮습니다; 보통 시청자의 프로필은 주로 25-54 세의 대만 인구 구조와 유사합니다. 심각한 시청자 청중은 분명히 절반 이상이 55 세 이상인 노인 구조이며 그 중 65 세 이상의 비율은 전체 TV보다 훨씬 높습니다.

자세한 닐슨 2015 TV 라이트, 보통, 헤비 TV 시청률 보고서에 대해 자세히 알아보려면 오른쪽 열의 '보고서 다운로드 요청'을 클릭하세요.

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