02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Analisis TV yang menarik perhatian: Pemirsa Ringan, Sedang, dan Berat TV Taiwan

3 menit dibaca | Desember 2015

Pernahkah Anda duduk di depan TV menunggu pengumuman pemenang, atau menolak ajakan teman hanya untuk menonton pertandingan final di rumah? Sebagai media yang penting bagi semua orang untuk mendapatkan informasi dan hiburan, berapa banyak waktu yang kita habiskan untuk menonton TV setiap hari? Nielsen akan memberi Anda gambaran seperti apa pemirsa TV ringan, sedang, dan berat, dengan fokus pada kekuatan dan peluang mereka.

Tingkat kontak hampir tiga pemirsa muda dan moderat telah sedikit berkurang, dan kesetiaan pemirsa berat di saluran kabel dan saluran lainnya telah meningkat
Dari bulan Januari hingga September 2015, pemirsa Taiwan menonton TV selama rata-rata 3 jam 45 menit sehari. Dibandingkan dengan dua tahun terakhir, waktu menonton tidak banyak berubah. Pemirsa ringan, sedang dan berat juga menunjukkan fenomena yang sama. Berbeda, tetapi keduanya memiliki ketergantungan yang stabil pada media TV. Dalam hal kinerja kontak harian rata-rata, tingkat kontak pemirsa secara keseluruhan dari Januari hingga September 2015 menurun dibandingkan dengan periode yang sama dalam dua tahun terakhir. Kecuali untuk kinerja kontak pemirsa yang berat, kinerja pemirsa yang ringan dan sedang telah sedikit menurun dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini juga dipengaruhi oleh tingkat kontak yang menurun.

Mengamati kelekatan pemirsa ringan, sedang dan berat pada saluran TVB, saluran kabel dan saluran lainnya masing-masing, waktu menonton pemirsa secara keseluruhan di saluran TVB dalam tiga tahun terakhir tetap stabil, kecuali untuk pemirsa moderat yang menerima penurunan waktu menonton siang hari dari Januari hingga September 2015. Pengaruhnya, kecuali penurunan sekitar 5 menit dibandingkan dengan periode yang sama tahun-tahun sebelumnya, waktu yang dihabiskan untuk menonton saluran nirkabel oleh pemirsa ringan dan berat tidak banyak berubah. Dibandingkan dengan situasi di mana keterikatan menonton saluran nirkabel tetap datar, waktu menonton keseluruhan saluran kabel dan saluran lainnya telah meningkat dari tahun ke tahun dalam tiga tahun terakhir, terutama karena kontribusi pemirsa berat. Pemirsa menonton TV rata-rata 7 menit lebih lama dalam sehari, menunjukkan bahwa kelompok ini menjadi lebih loyal terhadap saluran kabel dan saluran lainnya.

Kemudian dari akhir pekan mingguan dan sepanjang hari, kami akan mengamati kinerja menonton dari penonton ringan, sedang dan berat. Secara keseluruhan, dipengaruhi oleh gaya hidup mereka, pemirsa menghabiskan 26 menit lebih banyak untuk menonton TV di akhir pekan, dan pemirsa ringan dan berat memiliki kinerja yang sama, tetapi pemirsa sedang memiliki perbedaan terbesar dalam waktu menonton antara hari kerja dan akhir pekan, dengan rata-rata lebih banyak di hari kerja daripada di akhir pekan. 40 menit selama seminggu, lebih condong ke pemirsa tipe liburan.

Dalam hal performa penayangan selama periode waktu tersebut, pukul 18:00-23:59 merupakan periode prime time dengan performa penayangan terbaik sepanjang hari. Dari TVR INDEX dari indeks rating pemirsa, dapat dilihat bahwa penayangan utama pemirsa ringan dan moderat terkonsentrasi di sini. Intensitas menonton pemirsa berat pada periode waktu non-prime dari pukul 02:00 hingga 17:59 lebih menonjol dibandingkan dengan pemirsa secara keseluruhan pada periode waktu yang sama. Pemirsa memiliki gaya hidup yang berbeda, dan performa menonton mereka secara alami berbeda. Berikut ini akan dijelaskan penampilan penonton ringan, sedang, dan berat dari aspek usia dan status pekerjaan.

Pemirsa ringan adalah lajang dan muda, pemirsa sedang memiliki banyak pekerja, dan pemirsa berat sudah menua
Dari perspektif stratifikasi usia, pemirsa ringan adalah yang termuda, dengan lebih dari separuhnya berusia di bawah 35 tahun, dan proporsi orang yang berusia di atas 55 tahun secara signifikan lebih rendah daripada TV secara keseluruhan; profil pemirsa moderat mirip dengan struktur populasi Taiwan, terutama berusia 25-54 tahun; pemirsa berat Pemirsa jelas merupakan struktur lansia, dengan lebih dari separuhnya berusia di atas 55 tahun, di mana proporsi di atas 65 tahun jauh lebih tinggi daripada TV secara keseluruhan.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang laporan detail penampilan pemirsa TV ringan, sedang dan berat Nielsen 2015, silakan klik "Minta Unduh Laporan" di kolom kanan.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa