テレビの前に座って優勝者の発表を待ったり、友人の誘いを断って家でフィナーレを見たりしたことはないだろうか。誰もが情報や娯楽を得られる重要なメディアとして、私たちは毎日どれくらいの時間をテレビ視聴に費やしているのだろうか。ニールセンは、テレビのライト視聴者、ミディアム視聴者、ヘビー視聴者がどのようなものかを、それぞれの強みとチャンスに焦点を当てながら紹介する。
ほぼ3人の若者と中程度の視聴者の接触率はわずかに低下し、ケーブルテレビとその他のチャンネルにおけるヘビー視聴者の忠誠度は上昇した
2015年1月から9月まで、台湾の視聴者は1日平均3時間45分テレビを視聴した。過去2年間と比べると、視聴時間はあまり変わっていない。ライト視聴者、ミディアム視聴者、ヘビー視聴者も同じ現象を示した。異なるが、いずれもテレビメディアへの依存度は安定している。1日平均接触実績をみると、2015年1月から9月までの全体視聴者接触率は過去2年の同時期と比べて減少した。重視聴者の接触実績は別として、軽視聴者、中視聴者の接触実績は近年やや失われている。また、接触率が低下していることも影響している。
ニールセンについて ライト視聴者、ミディアム視聴者、ヘビー視聴者のTVBチャンネル、ケーブルチャンネル、その他チャンネルそれぞれの視聴粘着度を見ると、2015年1月から9月までの昼間の視聴時間が減少したミディアム視聴者を除き、過去3年間のTVBチャンネル全体の視聴時間は横ばいで推移している。無線チャンネルの視聴粘着度が横ばいで推移していた状況と比較すると、ケーブルテレビ等のチャンネル全体の視聴時間は、ヘビー視聴者の貢献などにより、この3年間で年々増加している。視聴者は1日平均7分多くテレビを見ており、この層がケーブルやその他のチャンネルへのロイヤリティを高めていることを示している。
次に、週ごとの週末と一日を通して、ライト視聴者、ミディアム視聴者、ヘビー視聴者それぞれの視聴パフォーマンスを観察する。全体として、ライフスタイルに影響されて、視聴者は週末に26分多くテレビを見ており、ライト視聴者とヘビー視聴者は同じようなパフォーマンスであるが、中程度の視聴者は週と週末の視聴時間の差が最も大きく、週末の方が平均的に多い。平日は40分、休日型視聴者の傾向が強い。
時間帯別の視聴実績では、18:00～23:59が1日の中で最も視聴実績の高いゴールデンタイムである。視聴率指数のTVR INDEXから、ライト視聴者とモデレート視聴者の主な視聴がここに集中していることがわかる。02:00～17:59の非プライム時間帯におけるヘビー視聴者の視聴強度は、同時間帯の視聴者全体の視聴強度よりも突出している。視聴者のライフスタイルは様々であり、視聴パフォーマンスも当然異なる。以下では、ライト、ミディアム、ヘビーの視聴者の様子を、年齢と仕事のステータスの側面から説明する。
軽度の視聴者は独身で若く、中程度の視聴者は勤労者が多く、重度の視聴者は高齢化している
年齢層別では、軽度の視聴者が最も若く、半数以上が35歳未満で、55歳以上の比率はテレビ全体よりかなり低い；中程度の視聴者のプロフィールは台湾の人口構造と似ており、主に25～54歳である。重度の視聴者 視聴者は明らかに高齢者構造であり、半数以上が55歳以上で、そのうち65歳以上の割合はテレビ全体よりもはるかに高い。
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