在当今媒体高度碎片化的环境下，接触消费者的选择似乎无穷无尽，营销人员发现自己的支出更具战略性。为了知道在哪里投放广告能接触到最有价值的受众，而不一定是最多的受众，营销人员越来越多地寻求数据和分析来评估消费者的购买习惯、媒体偏好和行为等。有些营销人员甚至在他们的广告面世之前就依赖这类数据，为他们的广告和营销材料内容的重大决策提供依据。
尽管媒体环境在不断变化，但有一种投放前的决定并不新鲜--是否请人代言产品。但它可能比以往任何时候都更有效：如今的年轻一代最有可能受到名人代言的影响。不过，对于一些广告商来说，明星代言人可能是一项重大投资，因此，选择一个既能很好地代表你的品牌，又能影响人们购买你的产品的人非常重要。那么，如今如何选择完美的明星代言人呢？是选择热播电视剧的主演、带领球队打进季后赛的球员，还是拥有胜利微笑的人？也许这只是一个直觉决定。无论如何，了解潜在客户对代言人的看法是关键。
尼尔森人才分析公司（Nielsen Talent Analytics）和尼尔森电视品牌效应公司（NielsenTV Brand Effect）进行了一项新的分析，旨在找出2015年第一季度最受喜爱的明星代言人。研究发现，连姆-尼森（Liam Neeson）出演了Supercell游戏公司的广告片，是最受欢迎的代言人，受到78%了解他的美国人的青睐。皮尔斯-布鲁斯南（起亚汽车公司）和马修-麦康纳（林肯汽车公司）均出演了汽车广告，分列前三位，分别受到75%和74%认识他们的人的喜爱。
研究还考察了电视观众对品牌的记忆程度，这是通过在真实世界中正常观看广告 24 小时后进行测试得出的。虽然才能只是使广告脱颖而出的众多因素之一，但它也能在很大程度上使广告令人难忘。Supercell游戏公司的广告除了拥有最受观众喜爱的代言人之外，在电视观众中的品牌记忆度也是最高的--与2015年第一季度黄金时段广告的平均水平相比，电视观众对该广告和品牌的记忆度要高出两倍多。全州保险公司（Allstate Insurance）的广告由丹尼斯-海斯伯特（Dennis Haysbert）以流畅的嗓音演绎（最受喜爱的代言人排名第八），电视观众对该广告和品牌的记忆度也很高，比一般黄金时段广告高出 72%。
最受喜爱的 10 位名人代言人（2015 年第一季度）
| 等级 | 支持者 | 品牌 | 广告说明 | 广告长度 | 支持者好感度 % | 品牌记忆指数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 连姆-尼森 | Supercell 游戏 | 愤怒的尼森 52 | :60 | 78 | 208 |
| 2 | 皮尔斯-布鲁斯南 | 起亚汽车 | 驾驶索兰托时的动作冒险场景 | :30 | 75 | 104 |
| 3 | 马修-麦康纳 | 林肯汽车 | 谈论回家 | 74 | 164 | |
| 4 | 詹妮弗-加纳 | 第一资本金融公司 | 詹妮弗-加纳谈飞行里程 | :30 | 72 | 148 |
| 5 | J.K. 西蒙斯 | 农夫保险 | 寻找差距 - 水池变池塘 | :30 | 71 | 160 |
| 6 | 娜塔莉-波特曼 | 克里斯汀-迪奥时装 | 逃离婚礼 | :30 | 71 | 152 |
| 7 | 吉姆-帕森斯 | 英特尔计算机硬件 | 拍照测量距离 | :15 | 71 | 120 |
| 8 | 丹尼斯-海斯伯特 | 全州保险 | 女子向男子谈论男子是高级驾驶员 | :30 | 69 | 172 |
| 9 | 索菲亚-贝尔加拉 | 头与肩护发 | 向儿子解释好处 | :30 | 69 | 160 |
| 10 | 杰夫-布里奇斯 | SquareSpace 网页设计 | 男子坐在椅子上 | :30 | 69 | 108 |
| 读作78%了解连姆-尼森的人认为他很讨人喜欢。2015年第一季度，电视观众记住Supercell游戏品牌的可能性是黄金时段电视广告中出现的其他品牌的两倍多。 注：2015 年 1 月 1 日至 2015 年 3 月 31 日期间，在英语和西班牙语广播和有线电视网络黄金时段广告中出现的最受欢迎的名人。品牌记忆度反映了观众（18 岁以上）在接触广告 24 小时后对广告和正确品牌的记忆能力，其指数为广告和品牌记忆度的平均值。广告（各品牌）必须在 2015 年 1 月 1 日之后发布，且必须达到 n=100 的最低样本门槛，才符合条件。代言人的 "好感度 "是指尼尔森 N-Score 受访者中对娱乐明星的认知度。 来源：尼尔森来源：尼尔森 |
尼森和布朗森的整体代言潜力也很高，他们的尼尔森 N-Score 总分均为 94 分（满分 100 分）。知名度、好感度和一系列其他属性都会影响艺人的得分，其中之一就是影响力。其中最有影响力的是杰夫-布里吉斯（38% 的认识他的人认为他有影响力）、丹尼斯-海斯伯特（37%）和利亚姆-尼森（36%）。
最具营销力名人代言人总评榜
(第一季度最受喜爱的明星代言人；根据尼尔森N-Score排名）
| 等级 | 支持者 | 支持者的 N 分数 | 影响力 % |
|---|---|---|---|
| 1 | 94 | 36 | |
| 2 | 94 | 30 | |
| 3 | 马修-麦康纳 | 93 | 34 |
| 4 | 詹妮弗-加纳 | 90 | 27 |
| 5 | 娜塔莉-波特曼 | 90 | 29 |
| 6 | 89 | 38 | |
| 7 | 索菲亚-贝尔加拉 | 86 | 23 |
| 8 | 吉姆-帕森斯 | 83 | 22 |
| 9 | 丹尼斯-海斯伯特 | 81 | 37 |
| 10 | J.K. 西蒙斯 | 77 | 30 |
| 读作以 1 分到 100 分计算，连姆-尼森（Liam Neeson）和皮尔斯-布鲁斯南（Pierce Brosnan）是十大最受喜爱代言人中最具市场影响力的名人。在了解尼森的人中，有 36% 的人认为他很有影响力。 资料来源：尼尔森来源：尼尔森 |
除了了解人们对艺人的看法，营销人员还必须了解艺人的粉丝--他们是谁，他们购买什么，他们在市场上购买什么，以及他们如何跨屏参与内容。毕竟，吹捧明星代言人的目的是吸引喜欢他们的人购买你的产品。例如，索菲亚-贝尔加拉（Sofia Vergara）和吉姆-帕森斯（Jim Parsons）分别是 Head & Shoulders 和英特尔电脑硬件的代言人，他们都出现在上述两份名单中。尼尔森人才分析公司（Nielsen Talent Analytics）的一项单独研究发现，索菲亚的粉丝购买洗发水的几率比普通美国人高 12%，购买任何护发产品的几率比普通美国人高 13%。同时，同一项研究发现，吉姆的粉丝对科技情有独钟，他们拥有可穿戴设备（可能性高出 23%）或智能电视（可能性高出 20%）等物品的可能性比普通美国人要高，而且在过去一个月里网购电子消费品的可能性高出 25%。
