消費者にリーチするための選択肢が無限にあるように見える今日の超多様化したメディア状況において、マーケティング担当者はより戦略的な支出を行うようになってきている。必ずしも最大のオーディエンスではなくとも、最も価値のあるオーディエンスにリーチする広告をどこに掲載すべきかを知るために、マーケティング担当者は、消費者の購買習慣、メディアの嗜好、行動などを評価するためのデータや分析を求めるようになっている。中には、広告が日の目を見る前からこのようなデータに頼り、広告やマーケティング資料の内容（ニールセンについて ）に関する重要な決定を下そうとしているところもある。
しかし、メディア環境が変化しているにもかかわらず、そのようなプレプレースメントの決断のひとつは、誰かに商品を推薦してもらうかどうかという、目新しいものではない。しかし、それはこれまで以上に効果的かもしれない：今日の若い世代は、有名人の推薦に影響を受けたと回答する可能性が最も高い。それでも、有名人の推薦者は広告主によっては大きな投資となる可能性があるため、ブランドをよく代表し、人々に商品を購入するよう影響を与える人物を選ぶことが重要です。では、最近ではどのようにして完璧なセレブ・エンドーサーを選べばいいのでしょうか？ヒット番組に出演している人、チームをプレーオフに導いた人、勝利の笑顔を持っている人でしょうか？もしかしたら、直感的な判断かもしれない。いずれにせよ、潜在顧客がその人物をどう見ているかを理解することがカギとなる。
ニールセン・タレント・アナリティクスとニールセンTVブランド・エフェクトを使った新しい分析では、2015年第1四半期に最も好感を持たれた有名人の支持者を特定することになった。この調査によると、スーパーセルゲームのスポットに出演したリーアム・ニーソンが最も好感の持てるエンドーサーであり、彼を知っているアメリカ人の78％に支持された。自動車広告に出演しているピアース・ブロスナン（起亜自動車）とマシュー・マコノヒー（リンカーン自動車）がトップ3に入り、彼らを知っている人のそれぞれ75％と74％に好感を持たれた。
この研究では、テレビ視聴者がどの程度ブランドを覚えているかも調べた。才能は広告を際立たせる数ある要因のひとつに過ぎないが、広告を印象深いものにする上でも大いに役立つ。スーパーセル・ゲームズ（Supercell Games）のスポットは、最も好感を持たれたエンドーサーを起用したことに加え、テレビ視聴者のブランド記憶力も最も高く、2015年第1四半期のプライムタイムの平均的なCMと比較して、2倍以上の確率で広告とブランドを記憶していた。デニス・ヘイスバートの滑らかな声をフィーチャーしたオールステート・インシュアランスのCM（最も好きなエンドーサー第8位）も、テレビ視聴者の間で高いブランド記憶力を示し、平均的なゴールデンタイムのCMよりも72％高い確率で広告とブランドを覚えていた。
最も「いいね！」されたセレブの支持者トップ10（2015年第1四半期）
| 順位 | 推薦者 | ブランド | 広告概要 | 広告の長さ | 支持者の好感度 | ブランド記憶力指数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | リーアム・ニーソン | スーパーセル・ゲームス | 怒れるニーソン 52 | :60 | 78 | 208 |
| 2 | ピアース・ブロスナン | 起亜自動車 | ソレントを運転しながらのアクション・アドベンチャー・シーン | :30 | 75 | 104 |
| 3 | マシュー・マコノヒー | リンカーン・モーターズ | Talkingニールセンについて 帰国 | 74 | 164 | |
| 4 | ジェニファー・ガーナー | キャピタル・ワン・フィナンシャル | ジェニファー・ガーナー、ニールセンについて 飛行マイルについて語る | :30 | 72 | 148 |
| 5 | J.K.シモンズ | ファーマーズ・インシュアランス | 隙間を見つける - プールが池に変わる | :30 | 71 | 160 |
| 6 | ナタリー・ポートマン | クリスチャン・ディオール・ファッション | 結婚式から逃げる | :30 | 71 | 152 |
| 7 | ジム・パーソンズ | インテル・コンピュータ・ハードウェア | 写真を撮って距離を測る | :15 | 71 | 120 |
| 8 | デニス・ヘイスバート | オールステート保険 | 女性が男性に語りかけるニールセンについて 男性は優れたドライバーである | :30 | 69 | 172 |
| 9 | ソフィア・ベルガラ | ヘッド＆ショルダーズ ヘアケア | 息子にメリットを説明 | :30 | 69 | 160 |
| 10 | ジェフ・ブリッジス | SquareSpaceウェブデザイン | 椅子に座る男性 | :30 | 69 | 108 |
| と読む：リーアム・ニーソンを知っている人の78％が好感が持てると回答。テレビ視聴者は、2015年第1四半期にプライムタイムのテレビCMに登場した他のブランドよりも、Supercell Gamesブランドを覚えている可能性が2倍以上高かった。 注：2015年1月1日から2015年3月31日までのプライムタイムの英語・スペイン語放送およびケーブルネットワークでCMに登場した最も好感の持てる有名人。ブランド記憶力は、視聴者（18歳以上）が広告に接触した24時間後に広告と正しいブランドを記憶する能力を反映し、広告とブランドの記憶力の平均を指数化したもの。対象は、2015年1月1日以降に公開された広告で、最低サンプル数n=100を満たすもの。エンドーサーの「好感度」は、そのエンターテイナーを認知しているニールセンのNスコア回答者におけるものである。 出典ニールセン |
ニーソンとブロンソンも、ニールセンのNスコア合計が100点満点中94点と、総合的な支持の可能性は高い。認知度、好感度、その他多くの属性がエンターテイナーのスコアに寄与するが、そのひとつが影響力である。このグループの中で最も影響力があるのは、ジェフ・ブリッジス（彼を知っている人の38％が影響力があると思う）、デニス・ヘイスバート（37％）、リーアム・ニーソン（36％）である。
総合的に最も市場価値のあるセレブ・エンドーサー
(第1四半期に最も好感を持たれたセレブ・エンドーサーの一人。）
| 順位 | 推薦者 | 推薦者のNスコア | 影響力 |
|---|---|---|---|
| 1 | 94 | 36 | |
| 2 | 94 | 30 | |
| 3 | マシュー・マコノヒー | 93 | 34 |
| 4 | ジェニファー・ガーナー | 90 | 27 |
| 5 | ナタリー・ポートマン | 90 | 29 |
| 6 | 89 | 38 | |
| 7 | ソフィア・ベルガラ | 86 | 23 |
| 8 | ジム・パーソンズ | 83 | 22 |
| 9 | デニス・ヘイスバート | 81 | 37 |
| 10 | J.K.シモンズ | 77 | 30 |
| として読む：100点満点で、リーアム・ニーソンとピアース・ブロスナンは、最も好かれている支持者トップ10の中で、総合的に最も市場価値のある有名人である。ニーソンを知っている人の36％が、彼は影響力があると思う。 出典ニールセン |
人々が芸能人をどのように感じるか（ニールセンについて ）に加えて、マーケターにとって、芸能人のファンを理解することも重要である-彼らが誰であるか、彼らが何を購入するか、彼らが何を購入する市場にいるか、彼らがスクリーン全体でどのようにコンテンツに関与するか、である。結局のところ、有名人の推薦者を売り込むことのポイントは、その人が好きな人に商品を購入してもらうことだ。例えば、ソフィア・ベルガラとジム・パーソンズのファンを例にとると、それぞれヘッド＆ショルダーズとインテル・コンピュータ・ハードウェアのエンドーサーであり、上記の両方のリストに登場している。ニールセン・タレント・アナリティクスの別の調査によると、ソフィアのファンはシャンプーを購入する可能性が米国の一般人口より12％高く、ヘアケアを購入する可能性は13％高い。一方、同じ調査によると、ジムのファンはテクノロジーに親しみを持っており、ウェアラブルデバイス（23％以上）やスマートテレビ（20％以上）などのアイテムを持っている可能性が米国の一般人口より高く、過去1ヶ月に家電製品をオンラインで買い物した可能性が25％高い。
