그들은 나를 정말 좋아합니다! 2015년 1분기 가장 많은 좋아요를 받은 유명인 추천자

소비자에게 도달할 수 있는 옵션이 무궁무진해 보이는 오늘날의 극도로 세분화된 미디어 환경에서 마케터들은 더욱 전략적으로 지출을 집행하고 있습니다. 가장 많은 잠재고객이 아닌 가장 가치 있는 잠재고객에게 도달할 수 있는 광고를 어디에 게재할지 파악하기 위해 마케터들은 소비자의 구매 습관, 미디어 선호도, 행동 등을 평가할 수 있는 데이터와 분석을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 심지어 어떤 마케터들은 광고가 공개되기도 전에 이러한 유형의 데이터에 의존하여 광고 및 마케팅 자료의 콘텐츠에 대한 주요 결정을 내리고 있습니다.

그러나 미디어 환경이 변화하고 있음에도 불구하고, 누군가가 제품을 보증하도록 하는 사전 배치 결정은 새로운 것이 아닙니다. 하지만 그 어느 때보다 더 효과적일 수 있습니다: 오늘날의 젊은 세대는 유명인의 추천에 영향을 받았다고 응답할 가능성이 가장 높습니다. 하지만 유명인 추천은 일부 광고주에게는 큰 투자가 될 수 있으므로 브랜드를 잘 표현하고 사람들의 제품 구매에 영향을 줄 수 있는 사람을 선택하는 것이 중요합니다. 그렇다면 요즘에는 어떻게 완벽한 셀러브리티를 선택할 수 있을까요? 인기 TV 프로그램에 출연하거나, 팀을 플레이오프로 이끌거나, 승리하는 미소를 가진 사람일까요? 아니면 그냥 직감으로 결정할 수도 있습니다. 무엇이든 잠재 고객이 해당 인물을 어떻게 바라보는지 이해하는 것이 중요합니다.

닐슨 탤런트 분석과 닐슨 TV 브랜드 효과를 활용한 새로운 분석을 통해 2015년 1분기에 가장 호감도가 높은 유명인 홍보대사를 파악했습니다. 이 연구에 따르면 슈퍼셀 게임 광고에 출연한 리암 니슨이 그를 알고 있는 미국인의 78%가 선호하는 가장 호감도가 높은 홍보대사였습니다. 자동차 광고에 출연한 피어스 브로스넌(기아자동차)과 매튜 맥커너히(링컨자동차)가 각각 75%와 74%의 지지를 받으며 상위 3위에 올랐습니다.

이 연구는 또한 실제 광고를 정상적으로 시청한 후 24시간이 지난 후 TV 시청자가 브랜드를 얼마나 잘 기억하는지를 조사했습니다. 재능은 광고를 돋보이게 하는 여러 요소 중 하나에 불과하지만, 기억에 남는 광고를 만드는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 슈퍼셀 게임 광고는 출연자 중 가장 많은 호감도를 얻은 것은 물론, 2015년 1분기 평균 프라임 시간대 광고에 비해 광고와 브랜드를 기억할 가능성이 2배 이상 높은 TV 시청자들 사이에서 가장 높은 브랜드 기억도를 보였습니다. 데니스 헤이즈버트(가장 호감도가 높은 8위)의 부드러운 목소리가 등장하는 올스테이트 보험의 광고 역시 TV 시청자들 사이에서 높은 브랜드 기억도를 보였는데, 평균 프라임 시간대 광고보다 광고와 브랜드를 기억할 가능성이 72% 더 높은 것으로 나타났습니다.

가장 많은 좋아요를 받은 유명인 추천자 상위 10명(2015년 1분기)

순위	보증인	브랜드	광고 설명	광고 길이	지지자 호감도 %	브랜드 기억력 지수
1	리암 니슨	슈퍼셀 게임	앵그리 니슨 52	:60	78	208
2	피어스 브로스넌	기아자동차	쏘렌토 운전 중 액션 어드벤처 장면	:30	75	104
3	매튜 맥커너히	링컨 모터스	집으로 돌아가는 이야기		74	164
4	제니퍼 가너	캐피탈 원 파이낸셜	제니퍼 가너가 말하는 항공 마일리지에 대한 이야기	:30	72	148
5	J.K. 시몬스	농부 보험	틈새 찾기 - 수영장이 연못으로 변하기	:30	71	160
6	나탈리 포트만	크리스찬 디올 패션	결혼식 도망치기	:30	71	152
7	짐 파슨스	인텔 컴퓨터 하드웨어	사진 촬영으로 거리 측정하기	:15	71	120
8	데니스 헤이즈버트	올스테이트 보험	남성이 우수한 운전자라고 말하는 여성, 남성에게 말하다	:30	69	172
9	소피아 베르가라	헤드 & 숄더 헤어케어	아들에게 혜택 설명하기	:30	69	160
10	제프 브리지스	스퀘어스페이스 웹 디자인	의자에 앉아있는 남자	:30	69	108
로 읽기: 리암 니슨을 알고 있는 사람 중 78%가 호감을 느낀다고 답했습니다. 2015년 1분기 황금 시간대 TV 광고에 등장한 다른 브랜드보다 슈퍼셀 게임즈 브랜드를 기억할 확률이 2배 이상 높았습니다. 참고: 2015년 1월 1일부터 2015년 3월 31일까지 프라임 시간대 영어 및 스페인어 방송 및 케이블 네트워크의 광고에 등장한 가장 호감도가 높은 유명인을 대상으로 했습니다. 브랜드 기억력은 광고 노출 24시간 후 광고와 브랜드를 정확히 기억하는 시청자(18세 이상)의 능력을 반영하여 광고와 브랜드 기억력의 평균으로 지수화한 것입니다. 자격을 얻으려면 광고(브랜드 전체)가 2015년 1월 1일 이후에 실행되어야 하며, 최소 표본 임계값인 n=100을 충족해야 합니다. 지지자의 '호감도'는 해당 연예인을 알고 있는 닐슨 N-Score 응답자 중 지지자의 '호감도'입니다. 출처: Nielsen

니슨과 브론슨은 각각 100점 만점에 94점의 총 닐슨 N-Score를 기록하는 등 전반적으로 높은 지지도를 보이고 있습니다. 인지도, 호감도 및 기타 여러 가지 속성이 연예인의 점수에 영향을 미치는데, 그중 하나가 영향력입니다. 이 그룹에서 가장 영향력 있는 인물로는 제프 브리지스(그를 아는 사람의 38%가 영향력이 있다고 응답), 데니스 헤이즈버트(37%), 리암 니슨(36%)이 있습니다.

전체적으로 가장 마케팅 효과가 높은 유명인 추천자

(1분기 가장 '좋아요'를 많이 받은 유명인 추천자 중, 닐슨 엔스코어 순위)

순위	보증인	지지자 N-점수	영향력 있는 %
1	리암 니슨	94	36
2	피어스 브로스넌	94	30
3	매튜 맥커너히	93	34
4	제니퍼 가너	90	27
5	나탈리 포트만	90	29
6	제프 브리지스	89	38
7	소피아 베르가라	86	23
8	짐 파슨스	83	22
9	데니스 헤이즈버트	81	37
10	J.K. 시몬스	77	30
로 읽기: 리암 니슨과 피어스 브로스넌은 1~100점 척도에서 가장 호감도가 높은 상위 10명 중 전반적으로 가장 시장성이 높은 유명인입니다. 니슨을 알고 있는 사람의 36%는 니슨이 영향력이 있다고 생각합니다. 출처: Nielsen

사람들이 연예인에 대해 어떻게 느끼는지 외에도 마케터는 연예인의 팬이 누구인지, 무엇을 구매하는지, 어떤 제품을 구매하는지, 여러 스크린에서 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 등 연예인의 팬을 이해하는 것도 중요합니다. 결국, 유명인을 홍보하는 목적은 그들을 좋아하는 사람들이 제품을 구매하도록 유도하는 것입니다. 예를 들어, 위의 두 목록에 각각 헤드 앤 숄더와 인텔 컴퓨터 하드웨어의 보증인인 소피아 베르가라와 짐 파슨스의 팬을 생각해보십시오. 별도의 닐슨 탤런트 애널리틱스 연구에 따르면 소피아의 팬들은 일반 미국인보다 샴푸를 구매할 가능성이 12%, 헤어 케어 제품을 구매할 가능성이 13% 더 높은 것으로 나타났습니다. 한편, 같은 연구에 따르면 짐의 팬들은 기술에 대한 선호도가 높고 웨어러블 기기(23% 더 높음) 또는 스마트 TV(20% 더 높음)와 같은 품목을 보유할 가능성이 일반 미국 인구보다 높으며 지난 달에 가전제품을 온라인으로 쇼핑했을 가능성이 25% 더 높은 것으로 나타났습니다.