品牌和营销人员要想吸引内容饥渴的消费者，就必须采取创造性的策略来吸引观众，尤其是在采用广告屏蔽技术的时代。
因此，我们看到了所谓品牌内容的出现，这是一种将娱乐或编辑内容与品牌或产品信息相结合的营销类型。例如，在线视频系列在向观众介绍某个主题的同时，也介绍某个品牌；在电视节目中融入特别的故事情节，以突出特定产品。总之，品牌内容作为品牌和营销人员与消费者互动的一种新方式，正在各地兴起。
因此，内容创作者和广告商可能会发现自己在挠头，不知道如何用吸引受众并让他们想要更多的有吸引力的品牌内容来打破杂乱无章的局面。
"尼尔森实验室研究总监哈利-布里松（Harry Brisson）说："虽然在创建有影响力的品牌内容方面没有'放之四海而皆准'的方法，但我们在研究和内容测试中发现了一些共同的主题，这些主题可以作为使内容与受众产生共鸣的最佳实践。
为了更好地了解消费者对这种新形式营销内容的反应，尼尔森评估了消费者对100多篇品牌内容的反应，发现品牌的有效性（如品牌如何与观众产生共鸣）在很大程度上受到信息传递形式和环境的影响。分析结果揭示了三条重要启示，可帮助品牌提供能引起受众共鸣和吸引受众的强大内容：
- 与预滚动广告相比，品牌内容能带来更高的品牌回忆率和品牌提升率
- 当观众喜欢内容时，他们会对整合后的品牌更有好感
- 与出版商合作可提高广告效果
品牌内容是品牌回忆和品牌提升的强大驱动力
尼尔森的分析表明，消费者在看到品牌内容后对品牌的记忆度要高于预滚动广告（例如，在用户选择的内容之前播放的宣传视频）。事实上，在比较以品牌内容和预滚动广告形式营销的同一品牌时，品牌内容在观众中产生的品牌回忆率平均为 86%，而预滚动广告为 65%。此外，在亲和力、购买意向和推荐意向等其他关键绩效指标（KPI）方面，品牌内容对品牌认知的提升也高于预滚动广告。
消费者对引人入胜的内容作出反应
说到共鸣，如果内容吸引人、有亲和力且质量高，观众就更容易接受品牌信息。
分析表明，观看未来剧集的意愿与对品牌提升指标的积极影响之间存在正相关。节目越吸引人，观众就越有可能再次观看，并对节目内容中的品牌产生好感。
此外，被描述为 "为像我这样的人服务 "的内容是与浏览意向最相关的属性。因此，内容不仅要吸引人，还要有个人特色。
同样重要的是，品牌内容的主持人和角色要有亲和力，还要讨人喜欢，作为专家要有可信度。研究结果表明，将视频的中心人物评为 "优秀 "的观众比将中心人物评为 "一般 "或 "较差 "的观众更有可能寻求更多的内容（46% 对比
吸引观众并让他们持续关注的因素与尼尔森在为电视网和制片厂测试电视节目时所确定的最佳实践大体一致。
出版商合作伙伴关系可提升广告影响力
最后，出版商很重要。与出版商合作发布品牌内容的营销人员的品牌提升率要高于自行发布内容的营销人员，平均高出 50%。与出版商合作可以让品牌接触到已经存在的形式、知名人物和忠实受众，并建立起信任。
"布里松指出："营销人员如果能考虑到内容的传播形式、内容中除品牌外的其他元素以及内容传播的周边环境，往往能在品牌影响方面取得最大的成功。
尽管今天的受众可能比以往任何时候都更容易分心，但他们对精彩内容的期望仍然很高。成功的营销人员会通过有意义和娱乐性的体验来制作能够产生品牌影响力的内容。
