ในแคนาดา วัยรุ่นและกลุ่มมิลเลนเนียล 56% ฟังเพลงบนสมาร์ทโฟนในแต่ละสัปดาห์ เนื่องจากการบริโภคเพลง โดยเฉพาะในกลุ่มเหล่านี้ หันไปใช้โทรศัพท์มือถือมากขึ้น ผู้บริโภคจึงค้นพบเพลงจากบริการออนไลน์และแอปสตรีมมิ่งที่ดำเนินการโดยสถานีวิทยุ AM/FM มากขึ้น อย่างไรก็ตาม วิทยุ AM/FM แบบ "ผ่านคลื่นวิทยุ" ยังคงมีอิทธิพลอย่างมากต่อการค้นพบเพลงใหม่ของชาวแคนาดา โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียล
วิทยุยังมีความสำคัญต่อการค้นพบงานดนตรีสด เนื่องจากแฟนเพลงมากกว่าครึ่งหนึ่งระบุว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับการแสดงผ่านโฆษณาวิทยุและรายการวิทยุ ในปี 2016 ผู้ที่รู้จักเทศกาลดนตรีร้อยละ 35 เคยเข้าร่วมอย่างน้อยหนึ่งงาน ซึ่งเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 29 เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งบ่งชี้ว่าความพยายามในการโปรโมตเทศกาลดนตรีมีประสิทธิผลและสามารถดึงดูดคนรักดนตรีให้มาร่วมงานได้ อย่างไรก็ตาม สำหรับวัยรุ่น วิธีการค้นพบที่ดีที่สุดคือการบอกต่อ เนื่องจากร้อยละ 58 ของพวกเขาค้นพบดนตรีใหม่ผ่านเพื่อนหรือครอบครัว
แฟนเพลงชาวแคนาดาฟังเพลงอะไรกันบ้าง? ในปัจจุบัน เพลงร็อคและฮิปฮอปเป็นแนวเพลงที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากแนวเพลงเหล่านี้มียอดผู้ฟังเพิ่มขึ้นกว่า 4 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา แนวเพลง 3 อันดับแรกที่คนรุ่นมิลเลนเนียลและวัยรุ่นชื่นชอบ (ไม่เรียงตามลำดับ) ได้แก่ อัลเทอร์เนทีฟร็อค ป็อป/ท็อป 40 และฮิปฮอป ในช่วงปีที่ผ่านมา ความนิยมทางดนตรีของพวกเขาสะท้อนให้เห็นได้จากความนิยมของศิลปินในท้องถิ่น เช่น Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes และ The Weeknd
เนื่องจากความนิยมในการฟังเพลงขณะเดินทางเพิ่มมากขึ้น ผู้บริโภคจึงจัดสรรเวลาให้กับการใช้บริการสตรีมมิ่งมากขึ้น วัยรุ่นใช้เวลา 37% ไปกับการฟังเพลงผ่านบริการสตรีมมิ่ง เมื่อเลือกใช้บริการสตรีมมิ่งเพลง ค่าใช้จ่ายและความสะดวกในการใช้งานถือเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ชาวแคนาดา 9% (เมื่อเทียบกับวัยรุ่นและคนรุ่นมิลเลนเนียล 16%) ที่ไม่จ่ายค่าบริการสตรีมมิ่งในปัจจุบันระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะสมัครใช้บริการในอีก 6 เดือนข้างหน้า เหตุผลที่พบบ่อยที่สุดในการไม่สมัครใช้บริการคือราคา
การเติบโตของบริการสตรีมแบบชำระเงินนั้นขับเคลื่อนโดยผู้ชาย วัยรุ่นที่ไม่ใช่คนผิวขาว และกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลมากกว่า โดยที่จริงแล้ว ผู้ที่มีแนวโน้มจะสมัครใช้บริการสตรีมแบบชำระเงินในอีก 6 เดือนข้างหน้านี้คิดเป็นผู้ชายถึง 60% และส่วนใหญ่จะอยู่ในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล (18-34 ปี) ดูเหมือนว่าการเข้าร่วมงานดนตรีสด (เช่น งานเทศกาล คอนเสิร์ต เป็นต้น) มากขึ้นจะช่วยกระตุ้นให้แฟนๆ ยอมจ่ายเงินเพื่อสตรีม
โดยสรุป แฟนเพลงชาวแคนาดารุ่นใหม่จะยอมจ่ายเงินเพื่อใช้บริการสตรีมมิ่งหากราคาไม่แพงและใช้บริการได้ง่าย คลังเพลงของบริการเหล่านี้มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล เนื่องจากพวกเขาต้องตัดสินใจว่าจะสมัครใช้บริการสตรีมมิ่งหรือไม่
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม กรุณาดาวน์โหลดไฮไลต์จาก รายงาน Nielsen Music 360 Canada
