播客听众对学习新信息充满兴趣。也许这就是为什么我们在这项研究中测试的大多数播客广告在推动关键品牌指标方面甚至优于视频预滚动广告的原因。测试中最有效的播客广告是主持人朗读广告，充分利用了播客听众与他们喜爱的主持人之间的紧密关系。

播客听众希望学到东西

当要求受访者选择收听播客的原因时，66% 的受访者选择了 "学习新知识"，只有不到 10%的受访者选择了 "拉近与朋友和家人的距离"。近一半的受访者表示，他们收听播客是为了放松和成为知情公民。