播客听众是受学习新信息的兴趣驱动的。也许这就是为什么我们在这项研究中测试的大多数播客广告在推动关键品牌指标方面甚至超过了视频预滚动。测试的最有效的播客广告是由主持人阅读的，利用了播客听众与他们最喜爱的主持人的强大关系。

播客听众想要学习一些东西

当被要求选择受访者收听播客的原因时，66%的人选择 "学习新东西"，而只有不到10%的人选择 "与朋友和家人更亲密"。近一半的人表示他们听播客是为了放松和做一个知情的公民。