Les auditeurs de podcasts sont motivés par la volonté d'apprendre de nouvelles informations. C'est peut-être la raison pour laquelle la majorité des publicités pour podcasts que nous avons testées dans le cadre de cette étude surpassent même le pre-roll vidéo en termes d'indicateurs clés de la marque. Les publicités les plus efficaces testées pour les podcasts étaient lues par des hôtes, tirant parti des relations étroites que les auditeurs de podcasts entretiennent avec leurs hôtes préférés.

Les auditeurs de podcasts veulent apprendre quelque chose

Lorsqu'on leur a demandé de sélectionner les raisons pour lesquelles les répondants écoutent des podcasts, 66% ont choisi "pour apprendre quelque chose de nouveau", tandis que moins de 10% ont choisi "pour se rapprocher de leurs amis et de leur famille". Près de la moitié ont indiqué qu'ils écoutent des podcasts pour se détendre et pour être un citoyen informé.