Les auditeurs de podcasts sont motivés par l'envie d'apprendre de nouvelles informations. C'est peut-être la raison pour laquelle la majorité des publicités pour podcasts que nous avons testées dans le cadre de cette étude sont plus performantes que les pré-rolls vidéo pour ce qui est de l'amélioration des indicateurs clés de la marque. Les publicités pour podcasts testées les plus efficaces ont été lues par les animateurs, capitalisant sur les relations étroites qu'entretiennent les auditeurs de podcasts avec leurs animateurs préférés.
Les auditeurs de podcasts veulent apprendre quelque chose
Lorsqu'on leur demande de choisir les raisons pour lesquelles les répondants écoutent des podcasts, 66 % d'entre eux choisissent "pour apprendre quelque chose de nouveau", tandis que moins de 10 % choisissent "pour se rapprocher de leurs amis et de leur famille". Près de la moitié des répondants ont indiqué qu'ils écoutaient des podcasts pour se détendre et pour être des citoyens informés.
