Os ouvintes do podcast são motivados pelo interesse em aprender novas informações. Talvez seja por isso que a maioria dos anúncios de podcasts que testamos neste estudo superam até mesmo a pré-rotação de vídeo na condução de métricas chave da marca. Os anúncios de podcasts mais eficazes testados foram os de leitura do host, capitalizando as fortes relações dos ouvintes de podcasts com seus hosts favoritos.

Os ouvintes do podcast querem aprender alguma coisa

Quando solicitados a selecionar as razões pelas quais os entrevistados ouvem podcasts, 66% selecionaram "para aprender algo novo" enquanto menos de 10% selecionaram "para se aproximar de amigos e familiares". Quase metade indicou que eles ouvem podcasts para relaxar e para ser um cidadão informado.