Pendengar podcast didorong oleh minat untuk mempelajari informasi baru. Mungkin inilah sebabnya mengapa sebagian besar iklan podcast yang telah kami uji dalam penelitian ini mengungguli bahkan pre-roll video dalam mendorong metrik merek utama. Iklan podcast paling efektif yang diuji adalah host read, memanfaatkan hubungan kuat pendengar podcast dengan host favorit mereka.

Pendengar Podcast Ingin Belajar Sesuatu

Ketika diminta untuk memilih alasan mengapa responden mendengarkan podcast, 66% memilih "untuk mempelajari sesuatu yang baru" sementara kurang dari 10% memilih "untuk lebih dekat dengan teman dan keluarga." Hampir setengahnya menunjukkan bahwa mereka mendengarkan podcast untuk bersantai dan menjadi warga negara yang terinformasi.