ポッドキャストのリスナーは、新しい情報を学ぶことに関心を持っています。おそらくこれが、この研究でテストしたポッドキャスト広告の大半が、主要なブランド指標の推進において、ビデオのプレロールよりも優れている理由でしょう。テストした最も効果的なポッドキャスト広告は、ポッドキャストリスナーとお気に入りのホストとの強い関係を利用した、ホストによる読み物でした。

ポッドキャストのリスナーは何かを学びたがっている

ポッドキャストを聴く理由を選んでもらったところ、66%が "新しいことを学ぶため "と回答し、"友人や家族と親しくなるため "は10%未満であることがわかりました。半数近くが、リラックスするため、そして情報通になるためにPodcastを聴いていると回答しています。