팟캐스트 청취자는 새로운 정보를 배우는 것에 대한 관심에 의해 주도됩니다. 아마도 이것이 우리가이 연구에서 테스트 한 팟 캐스트 광고의 대다수가 주요 브랜드 메트릭을 구동하는 데 비디오 프리롤보다 성능이 뛰어난 이유 일 것입니다. 테스트 된 가장 효과적인 팟 캐스트 광고는 호스트 읽기였으며 팟 캐스트 청취자와 좋아하는 호스트와의 강력한 관계를 활용했습니다.

팟캐스트 청취자는 무언가를 배우고 싶어합니다.

응답자들이 팟캐스트를 듣는 이유를 선택하라는 질문에 66%는 "새로운 것을 배우기 위해"를 선택했고, 10% 미만은 "친구 및 가족과 더 가까워지기 위해"를 선택했다. 거의 절반이 휴식을 취하고 정보에 입각 한 시민이되기 위해 팟 캐스트를 듣는다고 답했습니다.