팟캐스트 청취자들은 새로운 정보를 배우고자 하는 관심에 이끌려 팟캐스트를 듣습니다. 이 연구에서 테스트한 대부분의 팟캐스트 광고가 주요 브랜드 지표를 높이는 데 있어 동영상 프리롤 광고보다 더 뛰어난 성과를 보인 것도 바로 이 때문일 것입니다. 테스트한 팟캐스트 광고 중 가장 효과적인 광고는 팟캐스트 청취자들이 좋아하는 호스트와의 강력한 관계를 활용하는 호스트 읽기 광고였습니다.
팟캐스트 청취자는 무언가를 배우고 싶어합니다
팟캐스트를 듣는 이유를 묻는 질문에 응답자의 66%가 "새로운 것을 배우기 위해"를 선택했으며, "친구 및 가족과 더 가까워지기 위해"를 선택한 응답자는 10% 미만이었습니다. 거의 절반에 가까운 응답자가 휴식을 취하고 정보에 입각한 시민이 되기 위해 팟캐스트를 듣는다고 답했습니다.
