Podcast-Hörer sind daran interessiert, neue Informationen zu erhalten. Vielleicht ist dies der Grund, warum die meisten der in dieser Studie getesteten Podcast-Anzeigen sogar Video-Pre-Rolls in Bezug auf die wichtigsten Markenkennzahlen übertreffen. Die effektivsten getesteten Podcast-Anzeigen wurden von den Moderatoren gelesen, die sich die enge Beziehung der Podcast-Hörer zu ihren Lieblingsmoderatoren zunutze machten.

Podcast-Hörer wollen etwas lernen

Auf die Frage nach den Gründen, warum die Befragten Podcasts hören, wählten 66 % "um etwas Neues zu lernen", während weniger als 10 % "um Freunde und Familie näher kennenzulernen" angaben. Fast die Hälfte gab an, Podcasts zu hören, um sich zu entspannen und um sich zu informieren.