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美国超级碗:全国性的节日,但在本地市场却是一场胜利

3 分钟阅读 | 2017 年 2 月

观众们收看比赛、中场休息表演和广告,使其成为一项吸引所有人的活动,而不仅仅是橄榄球狂热者。今年,新英格兰爱国者队(New England Patriots)和亚特兰大猎鹰队(Atlanta Falcons)在 "超级碗 LI "中对决。爱国者队戏剧性地将比赛拖入加时赛,这在超级碗历史上尚属首次,最终爱国者队以 34-28 的比分战胜了猎鹰队。这场比赛的收视率很高,大约有 1.113 亿人观看了比赛,美国家庭收视率为 45.3。

但是,这款游戏在各地市场的表现如何呢?

为了找出答案,尼尔森对排名前 70 位的计量市场*(本地人计量器{LPM}、设置计量器和读码器)进行了调查,以获得关于谁收看了比赛的家庭和人口数据。

当地人电表市场

与往年一样,球队各自的家乡吸引了最多的收视率,这并不令人意外。在 LPM 市场,波士顿和亚特兰大的家庭收视率位居前三,匹兹堡也是 2017 年家庭收视率最高的市场。

波士顿、亚特兰大和匹兹堡也分别在特定人群中排名第一。匹兹堡在 25-54 岁人群中收视率最高,这部分人群对广告商来说至关重要,在 18 岁及以上人群中收视率也排名第一。亚特兰大在 18 岁及以上人群中的收视率位居亚军。亚特兰大还吸引了最多的成年女性观众和第四多的男性观众。在令人垂涎的 25-54 岁观众群中,亚特兰大在 LPM 中也排名第四。在 25-54 岁男性观众的推动下,冠军家乡波士顿吸引了 2 岁及以上观众的最高收视率(48.3)。

设置仪表市场

在集表市场,水牛城在 15 个人口统计细分市场中的 5 个市场中排名第一。在家庭收视率方面,水牛城以 57.3 的收视率连续第二年排名第一。代顿在 18-49 岁和 25-54 岁人群中收视率最高。诺福克(Norfolk)和哈特福德(Hartford)在特定群体中的收视率都很高,包括 18-49 岁男性和 25-54 岁男性。

读码器市场

在读码器市场,观众偏向年轻化,18-49 岁和 25-54 岁人群的收视率较高。查尔斯顿是 15 个人口统计组中 9 个人口统计组的第一大读码器 DMA。在 18-49 岁和 25-54 岁人群中,查尔斯顿排名第一,收视率分别为 55.0 和 56.4。

众所周知,现场体育赛事能让全国数百万人欢聚一堂,超级碗也不例外。人们收听收看从赛季一开始就一直在焦急等待的比赛,希望自己喜欢的球队能坚持到最后并取得胜利。从收视率可以看出,当地市场的受众参与度非常高,这为营销人员接触他们提供了巨大的机会。

说明

尼尔森本地人流量计市场包括美国 25 个顶级电视市场。尼尔森套表市场包括美国 31 个中型市场。尼尔森读码器市场包括美国 14 个中小型市场。

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