เป็นประเพณีประจำปีและไม่ใช่ความลับที่ Super Bowl เข้าถึงผู้คนจากทั่วทุกมุมโลก ผู้ชมรับชมเกม การแสดงในช่วงพักครึ่ง และโฆษณา ทำให้เป็นกิจกรรมที่น่าสนใจสำหรับทุกคน ไม่ใช่แค่แฟนฟุตบอลเท่านั้น ในปีนี้ New England Patriots และ Atlanta Falcons เผชิญหน้ากันใน Super Bowl LI Patriots กลับมาได้อย่างน่าตื่นเต้นและนำเกมเข้าสู่ช่วงต่อเวลาพิเศษ ซึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ Super Bowl และเอาชนะ Falcons ไปด้วยคะแนน 34-28 ผู้ชมรับชมเกมนี้สูงมาก โดยมีผู้ชม ประมาณ 111.3 ล้านคน ส่งผลให้มีเรตติ้งครัวเรือนในสหรัฐฯ อยู่ที่ 45.3
แต่เกมดังกล่าวทำผลงานได้อย่างไรในตลาดท้องถิ่น?
เพื่อค้นหาข้อมูลนี้ Nielsen ได้ดูตลาดที่มีการวัดสูงสุด 70 แห่ง* (Local People Meter {LPM}, Set Meter และ Code Reader) เพื่อรับข้อมูลครัวเรือนและข้อมูลประชากรว่าใครเข้ามารับชมเกม
ตลาดมิเตอร์คนในพื้นที่
ไม่น่าแปลกใจที่บ้านเกิดของแต่ละทีมได้รับคะแนนนิยมสูงสุดเช่นเดียวกับปีที่แล้ว ในตลาด LPM บอสตันและแอตแลนตาอยู่ในสามตลาดที่มีคะแนนนิยมครัวเรือนสูงสุด ตามมาด้วยพิตต์สเบิร์กซึ่งมีคะแนนนิยมครัวเรือนสูงสุดในปี 2560
บอสตัน แอตแลนตา และพิตต์สเบิร์ก ต่างก็ติดอันดับ 1 ในกลุ่มประชากรที่เลือก พิตต์สเบิร์กติดอันดับสูงสุดในกลุ่มประชากรอายุ 25-54 ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มประชากรที่สำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา และยังติดอันดับ 1 ในกลุ่มประชากรอายุ 18 ปีขึ้นไปอีกด้วย แอตแลนตาอยู่ในอันดับรองชนะเลิศในกลุ่มประชากรอายุ 18 ปีขึ้นไปที่มีผู้ชมมากที่สุด นอกจากนี้ยังดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ได้มากที่สุด และผู้ชมที่เป็นผู้ชายได้มากที่สุดเป็นอันดับสี่ แอตแลนตายังอยู่ในอันดับที่สี่ในกลุ่มประชากรอายุ 25-54 ปีซึ่งเป็นที่ต้องการอย่างมากอีกด้วย บอสตัน ซึ่งเป็นบ้านเกิดของแชมป์เปี้ยน ได้รับเรตติ้งสูงสุดในกลุ่มประชากรอายุ 2 ปีขึ้นไป (48.3) โดยได้รับแรงหนุนจากผู้ชมที่สูงในกลุ่มประชากรชายอายุ 25-54 ปี
ตลาดชุดมิเตอร์
ในตลาดเครื่องวัดแบบชุด เมืองบัฟฟาโลอยู่อันดับ 1 จาก 5 กลุ่มประชากรจากทั้งหมด 15 กลุ่มประชากร นอกจากนี้ยังอยู่อันดับ 1 ในการจัดอันดับครัวเรือนเป็นปีที่สองติดต่อกัน โดยมีคะแนน 57.3 คะแนน เมืองเดย์ตันมีคะแนนสูงสุดในกลุ่มคนอายุ 18-49 ปีและ 25-54 ปี เมืองนอร์ฟอร์กและฮาร์ตฟอร์ดต่างก็มีคะแนนสูงในกลุ่มคนบางกลุ่ม รวมถึงชายอายุ 18-49 ปีและชายอายุ 25-54 ปี
ตลาดเครื่องอ่านรหัส
ในตลาดเครื่องอ่านรหัส ผู้ชมส่วนใหญ่มีอายุน้อยกว่า โดยมีเรตติ้งสูงจากกลุ่มตัวอย่างอายุ 18-49 และ 25-54 ปี ชาร์ลสตันเป็น DMA เครื่องอ่านรหัสอันดับหนึ่งจากกลุ่มตัวอย่าง 9 กลุ่มจากทั้งหมด 15 กลุ่ม ในกลุ่มตัวอย่างอายุ 18-49 และ 25-54 ปี ชาร์ลสตันอยู่อันดับ 1 ด้วยเรตติ้ง 55.0 และ 56.4 ตามลำดับ
เป็นที่ทราบกันดีว่างานกีฬาสดสามารถดึงดูดผู้คนนับล้านทั่วประเทศมารวมตัวกันได้ และซูเปอร์โบวล์ก็เช่นกัน ผู้คนต่างตั้งหน้าตั้งตารอชมเกมที่พวกเขารอคอยมาตั้งแต่ต้นฤดูกาล โดยหวังว่าทีมโปรดของพวกเขาจะผ่านเข้ารอบและคว้าชัยชนะมาได้ จากเรตติ้งจะเห็นได้ว่าผู้ชมในตลาดท้องถิ่นมีส่วนร่วมอย่างมาก ซึ่งเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่นักการตลาดจะเข้าถึงพวกเขาได้
หมายเหตุ
ตลาด Nielsen Local People Meter ประกอบด้วยตลาดโทรทัศน์ชั้นนำ 25 แห่งในสหรัฐอเมริกา ตลาด Nielsen Set-Meter ประกอบด้วยตลาดขนาดกลาง 31 แห่งในสหรัฐอเมริกา ตลาด Nielsen Code Reader ประกอบด้วยตลาดขนาดกลางถึงเล็ก 14 แห่งในสหรัฐอเมริกา
