To coroczna tradycja i nie jest tajemnicą, że Super Bowl dociera do wielu ludzi w całych Stanach Zjednoczonych. Widzowie oglądają mecz, występy w przerwie i reklamy, dzięki czemu jest to wciągające wydarzenie dla wszystkich, nie tylko fanatyków piłki nożnej. W tym roku w Super Bowl LI zmierzyły się drużyny New England Patriots i Atlanta Falcons. Patrioci po dramatycznym powrocie doprowadzili do dogrywki, pierwszej w historii Super Bowl, i pokonali Falcons wynikiem 34-28. Oglądalność meczu była wysoka, ponieważ oglądało go około 111,3 miliona widzów, generując ocenę gospodarstw domowych w USA na poziomie 45,3.
Ale jak gra radziła sobie na lokalnych rynkach?
Aby się tego dowiedzieć, firma Nielsen przyjrzała się 70 największym rynkom z licznikami* (Local People Meter {LPM}, Set Meter i Code Reader), aby uzyskać dane demograficzne dotyczące gospodarstw domowych i tego, kto oglądał mecz.
Lokalne rynki liczników osób
Nie jest niespodzianką, że podobnie jak w poprzednich latach, miasta rodzinne drużyn przyciągnęły największą oglądalność. Na rynkach LPM Boston i Atlanta znalazły się w pierwszej trójce pod względem oglądalności w gospodarstwach domowych, wraz z Pittsburghiem, który miał najwyższą oglądalność w gospodarstwach domowych w 2017 roku.
Boston, Atlanta i Pittsburgh również uplasowały się na 1. miejscu w wybranych kategoriach demograficznych. Pittsburgh uplasował się najwyżej wśród osób w wieku 25-54 lat, co jest krytycznym wskaźnikiem demograficznym dla reklamodawców, a także zajął 1. miejsce wśród osób w wieku 18 lat i starszych. Atlanta zajęła drugie miejsce pod względem oglądalności wśród osób w wieku 18 lat i starszych. Przyciągnęła również największą widownię wśród dorosłych kobiet i czwartą co do wielkości widownię wśród mężczyzn. Atlanta uplasowała się również na czwartym miejscu wśród LPM pod względem pożądanego dema osób w wieku 25-54 lat. Boston, rodzinne miasto mistrzów, przyciągnął największą oglądalność wśród osób w wieku 2 lat i starszych (48,3), dzięki wysokiej oglądalności wśród mężczyzn w wieku 25-54 lat.
Ustawianie rynków liczników
W zestawieniu rynków Buffalo zajęło 1. miejsce w pięciu z 15 podziałów demograficznych. Drugi rok z rzędu uplasowało się również na 1. miejscu pod względem oglądalności w gospodarstwach domowych, z wynikiem 57,3. Dayton uzyskał najwyższą oglądalność wśród osób w wieku 18-49 lat i 25-54 lat. Norfolk i Hartford odnotowały wysokie wyniki oglądalności w niektórych grupach, w tym wśród mężczyzn w wieku 18-49 lat i 25-54 lat.
Rynki czytników kodów
Na rynkach z czytnikami kodów widownia była młodsza, a wysokie oceny pochodziły z grup demograficznych 18-49 i 25-54. Charleston był numerem jeden w dziewięciu z 15 grup demograficznych. W grupach demograficznych 18-49 i 25-54 Charleston zajął pierwsze miejsce z wynikami odpowiednio 55,0 i 56,4.
Wydarzenia sportowe na żywo przyciągają miliony ludzi w całym kraju i nie inaczej jest w przypadku Super Bowl. Ludzie oglądają mecz, na który z niecierpliwością czekali od początku sezonu, mając nadzieję, że ich ulubiona drużyna dotrze do końca i zwycięży. Jak widać w rankingach, widzowie na rynkach lokalnych są bardzo zaangażowani, co daje marketerom ogromne możliwości dotarcia do nich.
Uwagi
Rynki Nielsen Local People Meter obejmują 25 największych rynków telewizyjnych w USA. Rynki Nielsen Set-Meter obejmują 31 średnich rynków w USA. Rynki Nielsen Code Reader obejmują 14 średnich i małych rynków w USA.
