슈퍼볼은 연례 전통으로 미국 전역에 걸쳐 많은 사람들이 시청하며 경기, 하프타임 공연, 광고에 열광하기 때문에 축구 마니아뿐만 아니라 모든 사람이 참여하는 이벤트가 되었습니다. 올해는 뉴잉글랜드 패트리어츠와 애틀랜타 팰컨스가 슈퍼볼 LI에서 맞붙었습니다. 패트리어츠는 슈퍼볼 역사상 처음으로 경기를 연장전으로 끌고 가는 극적인 역전극을 펼치며 34-28로 팰콘스를 물리쳤습니다. 이 경기는 약 1억 1,130만 명이 시청하여 미국 가구 시청률 45.3을 기록할 정도로 높은 시청률을 기록했습니다.
그렇다면 현지 시장에서 게임의 성과는 어땠을까요?
이를 알아보기 위해 닐슨은 상위 70개 계량 시장*(로컬 피플 미터 {LPM}, 세트 미터 및 코드 리더)을 조사하여 누가 경기를 시청하는지에 대한 가구 및 인구 통계 데이터를 확보했습니다.
로컬 피플 미터 시장
전년도와 마찬가지로 각 팀의 연고지에서 가장 높은 시청률을 기록한 것은 놀라운 일이 아닙니다. LPM 시장에서는 보스턴과 애틀랜타가 2017년 가장 높은 가구 시청률을 기록한 피츠버그와 함께 가구 시청률 상위 3개 시장에 들었습니다.
보스턴, 애틀랜타, 피츠버그도 특정 인구통계학적 세분화에서 각각 1위를 차지했습니다. 피츠버그는 광고주에게 중요한 25~54세에서 가장 높은 순위를 차지했으며, 18세 이상에서도 1위를 차지했습니다. 애틀랜타는 18세 이상 연령대에서 가장 많은 시청률을 기록하며 2위를 차지했습니다. 또한 가장 많은 성인 여성 시청자와 네 번째로 많은 남성 시청자를 끌어 모았습니다. 애틀랜타는 25-54세 시청자층에서도 4위를 차지했습니다. 챔피언의 고향인 보스턴은 25-54세 남성 시청자의 높은 시청률에 힘입어 2세 이상 시청률 1위(48.3)를 기록했습니다.
미터 시장 설정
세트 미터 시장에서 버팔로는 15개 인구통계학적 구분 중 5개 부문에서 1위를 차지했습니다. 또한 57.3점의 평점을 기록하며 2년 연속 가구 시청률 1위를 차지했습니다. 데이턴은 18-49세와 25-54세 사이에서 가장 높은 평점을 받았습니다. 노퍽과 하트포드는 각각 18-49세 남성과 25-54세 남성을 포함한 특정 그룹에서 높은 시청률을 보였습니다.
코드 리더기 시장
코드 리더 시장에서는 18-49세와 25-54세 데모 그룹에서 높은 평가를 받으며 젊은 층에 편중되어 있었습니다. 찰스턴은 15개 데모 그룹 중 9개 그룹에서 코드 리더 DMA 부문 1위를 차지했습니다. 18-49세 및 25-54세 데모 그룹 중 찰스턴은 각각 55.0점 및 56.4점의 평점을 기록하며 1위를 차지했습니다.
라이브 스포츠 이벤트는 전국 수백만 명의 사람들을 하나로 모으는 것으로 알려져 있으며, 슈퍼볼도 다르지 않습니다. 사람들은 시즌 초반부터 간절히 기다려온 경기를 시청하기 위해 채널을 고정하고 자신이 좋아하는 팀이 끝까지 살아남아 승리하기를 바랍니다. 시청률에서 알 수 있듯이 현지 시장의 시청자는 매우 참여도가 높기 때문에 마케터에게 큰 기회를 제공합니다.
참고
닐슨 로컬 피플 미터 시장은 미국 내 상위 25개 텔레비전 시장으로 구성되며, 닐슨 세트 미터 시장은 미국 내 31개 중형 시장으로 구성되며, 닐슨 코드 리더 시장은 미국 내 14개 중소형 시장으로 구성됩니다.
