数字内容（包括文字和视频）的发展改变了人们接触媒体的方式--无论是获取即时新闻、观看比赛集锦、了解最新时尚趋势，还是了解晚餐吃什么。数字出版也是公司与消费者建立更紧密联系的一种方式。事实上，尼尔森数字内容评级显示，每月访问他们最喜爱的网站的观众中，有一半以上每周都会访问这些网站。

长期以来，数字内容创作者和出版商面临的主要挑战是如何向广告商和代理商真正展示受众的参与度。Digital Content Ratings 对数字内容类型和设备的测量，使出版商能够深入了解受众每天与从完整视频到片段等各种内容的互动情况。这种洞察力正是出版商长期以来所需要的信息类型，以验证消费者对其内容的参与度，尤其是当他们在实施发行战略时，越来越多地将重点从其拥有和运营的财产转向 Facebook 等主要数字平台。但要了解数字参与度，不仅仅是重复访问。

为了更深入地挖掘数字内容，尼尔森与几家主要的数字内容出版商合作，以了解更多与他们的内容进行日常互动的受众，帮助他们首次使用可与电视受众测量指标相媲美的测量指标，将消费者画像拼接在一起。以下部分简要介绍了我们为每家出版商所发现的情况。

BuzzFeed

BuzzFeed 是一家领先的技术驱动型媒体公司，拥有跨平台的新闻和娱乐网络。千禧一代是指 18 至 34 岁的人，他们是电视和广告商梦寐以求的受众，尤其喜欢 BuzzFeed 的文章和视频内容。千禧一代平均每月观看 38 个 BuzzFeed 视频，这表明他们对该网站深受喜爱的内容的忠诚度，其中包括 Tasty 等广受欢迎的特许经营项目，Tasty 是一个大型社交食品网络，为用户提供食谱和烹饪教程。该公司成功的内容战略从其受众参与度数据中可见一斑，BuzzFeed 每月的受众覆盖了所有千禧一代中的 83%。

九大媒体集团

Group Nine 是最大的数字媒体公司之一，也是 NowThis、The Dodo、Seeker 和 Thrillist 的母公司。Group Nine 吸引了众多受众，包括动物爱好者、生活方式爱好者以及狂热的新闻和信息迷。Group Nine 的受众参与度很高，旗下四个品牌的内容消费时长接近 10 亿分钟。Group Nine 的内容在年轻人中的表现令人难以置信--覆盖了 81% 的 20 多岁美国人。公司的渠道网络是将年轻消费者与广告合作伙伴联系起来的有力手段。

麦克风

Mic 为新闻报道带来了现代和多元化的视角，为受众提供了全新的新闻报道和故事讲述方式。该新闻网每月吸引 4000 多万独立观众。Mic 的故事展示了与年轻的新闻追随者和参与者建立联系并吸引他们的能力，在美国 21-34 岁的人群中，Mic 的视频受众占四分之一以上，其中 56% 为女性，42% 为男性。

Refinery29

Refinery29 是一家专注于女性的领先数字媒体和娱乐公司，为其受众提供时尚、美容、娱乐和理财等各类故事。该公司的视频和文字内容覆盖了 62% 的 18 至 34 岁女性，并在更狭窄、更年轻的群体中建立了进一步的联系，覆盖了 88% 以上的 21 至 24 岁女性，这使该品牌成为广告商寻求与这一人群在线上和线下建立联系的主要目的地。

VIX

VIX 是一个领先的多元文化数字媒体品牌，主要通过融合生活小贴士、社交视频、娱乐、美食和生活小窍门吸引千禧一代受众。女性占 VIX 受众的 62%，千禧一代女性是该网站参与度最高的人群，也是消费品牌梦寐以求的人群。通过其内容，VIX 覆盖了美国 40% 以上 18 至 49 岁的成年女性，吸引了大量观众浏览该品牌的英语和西班牙语内容。

方法

尼尔森数字内容收视月刊--标签数据，P13+，美国，2017年10月。