数字内容的增长，包括文字和视频，已经改变了人们接触媒体的方式--无论是获取突发新闻、观看比赛集锦、查看最新的时尚趋势还是弄清晚餐的内容。数字出版也是企业与消费者建立更紧密联系的一种方式。事实上，尼尔森数字内容评级显示，每月访问他们喜爱的网站的观众中，有一半以上每周都会访问这些网站。

长期以来，数字内容创作者和出版商面临的主要挑战是如何向广告商和代理商真正展示这种受众参与度。数字内容评级对数字内容类型和设备的测量，使出版商能够深入了解受众每天参与从全长视频到剪辑的各种内容。这种洞察力正是出版商长期以来需要的信息类型，以验证消费者对其内容的参与度，特别是当他们追求的发行策略越来越多地集中在其拥有和经营的财产之外，包括Facebook等主要数字平台。但是，要了解数字参与，不仅仅是重复访问。

为了更深入地挖掘数字市场，尼尔森与几家主要的数字出版商合作，以了解更多关于每天参与其内容的受众的情况，帮助他们首次使用可与电视受众测量相媲美的测量指标，将消费者的情况汇总起来。下面的部分提供了我们对每个出版商的发现的简要介绍。

BuzzFeed

BuzzFeed是一家领先的技术驱动型媒体公司，拥有跨平台的新闻和娱乐网络。千禧一代--定义为18至34岁的人，是电视和广告商都梦寐以求的观众--尤其被BuzzFeed的帖子和视频内容所吸引。千禧一代每月平均观看38个BuzzFeed视频，显示出对该网站所喜爱的内容的忠诚度，包括受欢迎的特许经营，如Tasty，一个为用户提供食谱和烹饪教程的大规模社交食品网络。该公司成功的内容策略在他们的受众参与数据中显而易见，BuzzFeed每个月能接触到83%的千禧一代。

九方传媒

九方集团是最大的数字媒体公司之一，是NowThis、The Dodo、Seeker和Thrillist的母公司，成立不到一年，已经在社交视频领域成为一个强大的参与者。Group Nine吸引的受众包括忠实的动物爱好者、生活方式爱好者和狂热的新闻和信息迷。九方集团的受众参与度很高，在其四个品牌中消费了近10亿分钟的内容。九方集团的内容在年轻人中的表现令人难以置信--在20多岁的美国人中有81%的人喜欢看。该公司的渠道网络是连接年轻消费者和广告合作伙伴的有力手段。

麦克风

Mic为新闻报道方式带来了现代和多样化的视角，为其受众提供了一种全新的新闻报道和讲故事的方法。该新闻网每月吸引超过4000万独立观众。Mic的故事展示了与年轻的新闻追随者和参与者建立联系的能力，在美国21-34岁的人群中，有超过四分之一的人喜欢看Mic的视频，展示了动态内容，其观众中有56%是女性，42%是男性。

炼油厂29

作为一家专注于女性的领先数字媒体和娱乐公司，Refinery29为其受众提供跨类别的故事，包括时尚、美容、娱乐和金钱。该公司的视频和文本内容覆盖了62%的18至34岁的女性，并在更狭窄的年轻群体中看到了更多的联系，覆盖了超过88%的21至24岁的女性，使该品牌成为寻求与这一人口群体在线和离线联系的广告商的主要目的地。

VIX

VIX是一个领先的多元文化数字媒体品牌，通过融合生活方式提示、社交视频、娱乐、食品和生活小窍门，吸引了大量的千禧一代受众。女性占VIX受众的62%，该网站的最高参与度来自千禧女性，这是消费品牌中令人垂涎的人群。通过其内容，VIX接触到美国18至49岁的成年女性中的40%以上，吸引观众观看该品牌的英语和西班牙语内容。

方法论

尼尔森数字内容评级月报 - 标签数据，P13+，美国，2017年10月。