Pertumbuhan konten digital, baik teks maupun video, telah mengubah cara orang berinteraksi dengan media-entah itu mendapatkan berita terbaru, menonton sorotan pertandingan, melihat tren mode terbaru, atau mencari tahu menu makan malam. Penerbitan digital juga merupakan cara bagi perusahaan untuk menjalin ikatan yang lebih kuat dengan konsumen. Faktanya, Nielsen Digital Content Ratings menunjukkan bahwa lebih dari separuh pemirsa yang mengunjungi situs favorit mereka setiap bulannya mengunjungi situs tersebut setiap minggunya.
Tantangan utama bagi para pembuat konten digital dan penerbit adalah bagaimana cara menunjukkan keterlibatan audiens ini kepada para pengiklan dan agensi. Pengukuran Peringkat Konten Digital di seluruh jenis dan perangkat konten digital memberikan wawasan kepada penerbit tentang audiens yang terlibat dengan segala sesuatu, mulai dari video berdurasi penuh hingga klip setiap hari. Wawasan ini adalah jenis informasi yang sudah lama dibutuhkan oleh para penerbit untuk memvalidasi keterlibatan konsumen dengan konten mereka, terutama karena mereka mengejar strategi distribusi yang semakin fokus di luar properti yang mereka miliki dan operasikan untuk menyertakan platform digital utama seperti Facebook. Namun, ada lebih banyak hal yang perlu dipahami tentang keterlibatan digital daripada sekadar kunjungan berulang.
Untuk menggali lebih dalam ke dalam dunia digital, Nielsen bekerja sama dengan beberapa penerbit digital besar untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens yang berinteraksi dengan konten mereka sehari-hari, membantu mereka menyatukan potongan-potongan gambar konsumen untuk pertama kalinya menggunakan metrik pengukuran yang sebanding dengan yang digunakan untuk mengukur pemirsa TV. Bagian di bawah ini memberikan gambaran tentang apa yang kami temukan untuk setiap penerbit.
BuzzFeed
BuzzFeed adalah perusahaan media terkemuka yang didukung oleh teknologi, dengan jaringan berita dan hiburan lintas platform. Generasi milenial-didefinisikan sebagai mereka yang berusia antara 18 hingga 34 tahun, audiens yang didambakan oleh TV dan pengiklan-sangat tertarik dengan postingan dan konten video BuzzFeed. Generasi milenial menonton rata-rata 38 video BuzzFeed setiap bulannya, yang menunjukkan kesetiaan mereka pada konten-konten kesayangan situs ini, termasuk waralaba populer seperti Tasty, sebuah jaringan makanan sosial yang menyediakan resep dan tutorial memasak bagi para penggunanya. Strategi konten perusahaan yang sukses terbukti dari angka keterlibatan pemirsa mereka, dengan BuzzFeed mencapai 83% persen dari seluruh Milenial per bulan.
Kelompok Sembilan Media
Group Nine, salah satu perusahaan media digital terbesar dan induk dari NowThis, The Dodo, Seeker, dan Thrillist, dibentuk kurang dari satu tahun yang lalu dan telah menjadi pemain yang kuat di dunia video sosial. Group Nine menarik penonton dari para pecinta hewan, penggemar gaya hidup, hingga pecandu berita dan informasi. Group Nine memiliki audiens yang sangat aktif, dengan hampir 1 miliar menit konten yang dikonsumsi di empat mereknya. Konten Group Nine memiliki performa yang sangat baik di kalangan dewasa muda-mencapai 81% orang Amerika berusia 20-an. Jaringan saluran perusahaan ini merupakan sarana yang ampuh untuk menghubungkan konsumen muda dengan mitra periklanan.
Mikrofon
Dengan membawa perspektif modern dan beragam tentang bagaimana berita dilaporkan, Mic memberikan pendekatan baru kepada para pemirsanya dalam hal jurnalisme dan penceritaan. Jaringan berita ini menarik lebih dari 40 juta pemirsa unik setiap bulannya. Berita-berita Mic menunjukkan kemampuan untuk terhubung dengan dan menarik pengikut dan peminat berita yang lebih muda, menjangkau lebih dari seperempat orang berusia 21-34 tahun di A.S. Dengan menampilkan konten yang dinamis, video-video Mic memiliki pemirsa yang terdiri dari 56% wanita dan 42% pria.
Kilang29
Sebagai perusahaan media dan hiburan digital terkemuka yang berfokus pada wanita, Refinery29 memberikan cerita-cerita lintas kategori kepada para pemirsanya, termasuk fesyen, kecantikan, hiburan, dan uang. Konten video dan teks perusahaan ini menjangkau 62% wanita berusia antara 18 dan 34 tahun dan melihat hubungan yang lebih jauh lagi dalam kelompok yang lebih sempit dan lebih muda, menjangkau lebih dari 88% wanita berusia antara 21 dan 24 tahun-menjadikan merek ini sebagai tujuan utama bagi para pengiklan yang ingin terhubung dengan demografi ini, baik secara online maupun offline.
VIX
VIX, merek media digital multikultural terkemuka, menarik sebagian besar audiens Milenial dengan perpaduan tips gaya hidup, video sosial, hiburan, makanan, dan peretasan kehidupan. Dengan 62% audiens VIX adalah perempuan, keterlibatan tertinggi situs ini berasal dari perempuan Milenial, demografi yang didambakan di antara merek-merek konsumen. Melalui kontennya, VIX menjangkau lebih dari 40% wanita dewasa berusia antara 18 hingga 49 tahun di AS, menarik pemirsa ke konten berbahasa Inggris dan Spanyol dari merek tersebut.
Metodologi
Peringkat Konten Digital Nielsen Bulanan - Data yang Ditandai, P13+, A.S., Oktober 2017.
