Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Konten Mutakhir dari Penerbit Digital Membuat Milenial Kembali Lagi

3 menit membaca | Januari 2018

Pertumbuhan konten digital, baik teks maupun video, telah mengubah cara orang terlibat dengan media—baik itu mendapatkan berita terbaru, menonton sorotan game, memeriksa tren mode terbaru, atau mencari tahu apa yang akan dilakukan untuk makan malam. Penerbitan digital juga merupakan cara bagi perusahaan untuk menjalin obligasi yang lebih kuat dengan konsumen. Faktanya, Peringkat Konten Digital Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari setengah pemirsa yang mengunjungi situs favorit mereka setiap bulan mengunjungi mereka setiap minggu.

Tantangan utama bagi pembuat konten dan penerbit digital telah lama menjadi bagaimana benar-benar menampilkan keterlibatan audiens ini kepada pengiklan dan agensi. Pengukuran Rating Konten Digital di seluruh jenis konten dan perangkat digital memberi penerbit wawasan tentang pemirsa yang terlibat dengan segala hal mulai dari video berdurasi penuh hingga klip setiap hari. Wawasan ini adalah jenis informasi yang telah lama dibutuhkan penerbit untuk memvalidasi keterlibatan konsumen dengan konten mereka, terutama saat mereka mengejar strategi distribusi yang semakin terfokus di luar properti yang dimiliki dan dioperasikan untuk menyertakan platform digital utama seperti Facebook. Tetapi ada lebih banyak hal untuk memahami keterlibatan digital daripada hanya kunjungan berulang.

Untuk menggali lebih dalam kue digital, Nielsen bekerja dengan beberapa penerbit digital besar untuk mempelajari lebih lanjut tentang pemirsa yang terlibat dengan konten mereka sehari-hari, membantu mereka menyatukan potongan-potongan gambar konsumen untuk pertama kalinya menggunakan metrik pengukuran yang sebanding dengan yang digunakan untuk mengukur pemirsa TV. Bagian di bawah ini memberikan cuplikan tentang apa yang kami temukan untuk setiap penayang.

BuzzFeed

BuzzFeed adalah perusahaan media bertenaga teknologi terkemuka, dengan jaringan berita dan hiburan lintas platform. Milenial—didefinisikan sebagai orang berusia antara 18 dan 34 tahun, pemirsa yang didambakan untuk TV dan pengiklan—sangat tertarik pada postingan dan konten video BuzzFeed. Milenial menonton rata-rata 38 video BuzzFeed setiap bulan, menunjukkan loyalitas terhadap konten favorit situs tersebut, termasuk waralaba populer seperti Tasty, jaringan makanan sosial besar yang memberi pengguna resep dan tutorial memasak. Strategi konten perusahaan yang sukses terbukti dalam angka keterlibatan audiens mereka, dengan BuzzFeed mencapai 83% persen dari semua Milenial per bulan.

Grup Sembilan Media

Grup Sembilan, salah satu perusahaan media digital terbesar dan induk dari NowThis, The Dodo, Seeker dan Thrillist, dibentuk kurang dari setahun yang lalu dan sudah menjadi pemain yang kuat di dunia video sosial. Grup Sembilan menarik audiens dari pecinta hewan yang setia hingga penggemar gaya hidup hingga pecandu berita dan informasi yang rajin. Grup Sembilan memiliki audiens yang sangat terlibat, membanggakan hampir 1 miliar menit konten yang dikonsumsi di keempat mereknya. Konten Grup Sembilan berkinerja sangat baik di kalangan dewasa muda—menjangkau 81% orang Amerika berusia 20-an. Jaringan saluran perusahaan adalah sarana yang ampuh untuk menghubungkan konsumen muda dengan mitra periklanan.

Mic

Membawa perspektif modern dan beragam tentang bagaimana berita dilaporkan, Mic memberi audiensnya pendekatan baru untuk jurnalisme dan mendongeng. Jaringan berita menarik lebih dari 40 juta pemirsa unik setiap bulan. Cerita Mic menunjukkan kemampuan untuk terhubung dengan dan memaksa pengikut dan keterlibatan berita yang lebih muda, menjangkau lebih dari seperempat orang berusia 21-34 tahun di AS Menampilkan konten dinamis, video Mic memiliki pemirsa yang 56% perempuan dan 42% laki-laki.

Kilang29

Sebuah perusahaan media dan hiburan digital terkemuka yang berfokus pada wanita, Refinery29 menyediakan audiens yang terlibat dengan cerita di seluruh kategori, termasuk mode, kecantikan, hiburan, dan uang. Konten video dan teks perusahaan mencapai 62% wanita berusia antara 18 dan 34 tahun dan melihat hubungan lebih lanjut dalam kelompok yang lebih sempit dan lebih muda, menjangkau lebih dari 88% wanita berusia antara 21 dan 24 tahun—menjadikan merek ini tujuan utama bagi pengiklan yang ingin terhubung dengan demografis ini baik online maupun offline.

VIX (DALAM BAHASA INGGRIS)

VIX, merek media digital multikultural terkemuka, menarik sebagian besar audiens Milenial dengan perpaduan tips gaya hidup, video sosial, hiburan, makanan, dan peretasan kehidupan. Dengan wanita yang membentuk 62% dari audiens VIX, keterlibatan tertinggi situs ini berasal dari wanita Milenial, demografis yang didambakan di antara merek konsumen. Melalui kontennya, VIX menjangkau lebih dari 40% wanita dewasa berusia antara 18 dan 49 tahun di AS, menarik pemirsa ke konten bahasa Inggris dan Spanyol merek tersebut.

Metodologi

Peringkat Konten Digital Nielsen Bulanan – Data yang Ditandai, P13+, AS, Oktober 2017.