El crecimiento de los contenidos digitales, tanto de texto como de vídeo, ha transformado la forma en que la gente se relaciona con los medios de comunicación, ya sea para conocer las últimas noticias, ver lo más destacado de un partido, echar un vistazo a las últimas tendencias de la moda o saber qué hay para cenar. La publicación digital también permite a las empresas estrechar lazos con los consumidores. De hecho, las clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen muestran que más de la mitad de los espectadores que visitan sus sitios favoritos cada mes lo hacen semanalmente.

El principal reto para los creadores y editores de contenidos digitales ha sido durante mucho tiempo cómo mostrar realmente esta participación de la audiencia a anunciantes y agencias. Las mediciones de Digital Content Ratings en todos los tipos de contenidos digitales y dispositivos ofrecen a los editores información sobre la interacción diaria de la audiencia con todo tipo de contenidos, desde vídeos de larga duración hasta clips. Este conocimiento es exactamente el tipo de información que los editores necesitan desde hace tiempo para validar el compromiso de los consumidores con sus contenidos, sobre todo a medida que persiguen estrategias de distribución cada vez más centradas más allá de sus propiedades propias y operadas para incluir las principales plataformas digitales como Facebook. Pero para entender el compromiso digital no basta con repetir las visitas.

Para profundizar en el pastel digital, Nielsen trabajó con varios de los principales editores digitales para obtener más información sobre las audiencias que interactúan con sus contenidos día a día, ayudándoles a unir las piezas de la imagen del consumidor por primera vez utilizando métricas de medición que son comparables a las utilizadas para medir las audiencias de televisión. Las secciones siguientes ofrecen una instantánea de lo que descubrimos para cada editor.

BuzzFeed

BuzzFeed es una empresa líder de medios de comunicación impulsados por la tecnología, con una red de noticias y entretenimiento multiplataforma. Los millennials, definidos como personas de entre 18 y 34 años, un público codiciado tanto por la televisión como por los anunciantes, se sienten especialmente atraídos por las publicaciones y los vídeos de BuzzFeed. Los millennials ven una media de 38 vídeos de BuzzFeed al mes, lo que demuestra su lealtad a los contenidos del sitio, incluidas franquicias populares como Tasty, una red social masiva de comida que ofrece a los usuarios recetas y tutoriales de cocina. El éxito de la estrategia de contenidos de la empresa queda patente en las cifras de participación de su audiencia, ya que BuzzFeed llega al 83% de todos los Millennials al mes.

Grupo Nueve Medios

Group Nine, una de las mayores empresas de medios digitales y matriz de NowThis, The Dodo, Seeker y Thrillist, se constituyó hace menos de un año y ya es un poderoso actor en el mundo del vídeo social. Group Nine atrae a públicos que van desde devotos amantes de los animales a entusiastas de los estilos de vida, pasando por ávidos adictos a las noticias y la información. Group Nine tiene una audiencia muy comprometida, con casi mil millones de minutos de contenido consumido en sus cuatro marcas. Los contenidos de Group Nine funcionan increíblemente bien entre los adultos jóvenes: llegan al 81% de los estadounidenses de 20 años. La red de canales de la empresa es un poderoso medio para conectar a los consumidores jóvenes con socios publicitarios.

Mic

Aportando perspectivas modernas y diversas a la forma de informar, Mic ofrece a su audiencia un nuevo enfoque del periodismo y la narración. La red de noticias atrae a más de 40 millones de espectadores únicos cada mes. Las historias de Mic demuestran su capacidad para conectar con los seguidores más jóvenes de las noticias y captar su atención, llegando a más de una cuarta parte de las personas de entre 21 y 34 años en EE.UU. Los vídeos de Mic, con contenidos dinámicos, tienen una audiencia de un 56% de mujeres y un 42% de hombres.

Refinery29

Refinery29, empresa líder de medios digitales y entretenimiento centrada en la mujer, ofrece a su público historias de diferentes categorías, como moda, belleza, entretenimiento y dinero. Los contenidos de vídeo y texto de la empresa llegan al 62 % de las mujeres de entre 18 y 34 años y logran una conexión aún mayor con grupos más reducidos y jóvenes, llegando a más del 88 % de las mujeres de entre 21 y 24 años, lo que convierte a la marca en un destino privilegiado para los anunciantes que buscan conectar con este grupo demográfico tanto online como offline.

VIX

VIX, una marca multicultural líder en medios digitales, atrae a un público mayoritariamente millennial con una mezcla de consejos de estilo de vida, vídeos sociales, entretenimiento, comida y trucos de vida. Las mujeres representan el 62% de la audiencia de VIX, y la mayor participación en el sitio procede de mujeres millennials, un grupo demográfico muy codiciado entre las marcas de consumo. A través de sus contenidos, VIX llega a más del 40% de las mujeres adultas de entre 18 y 49 años de EE.UU., atrayendo espectadores a los contenidos de la marca en inglés y español.

Metodología

Nielsen Digital Content Ratings Monthly - Tagged Data, P13+, Estados Unidos, octubre de 2017.