デジタルパブリッシャーが提供する最先端のコンテンツがミレニアル世代を飽きさせない

テキストとビデオの両方を含むデジタルコンテンツの増加は、ニュース速報の入手、試合のハイライトの視聴、最新のファッショントレンドのチェック、夕食の献立の検討など、人々のメディアへの関わり方を一変させた。デジタルパブリッシングは、企業が消費者とより強い絆を築くための手段でもある。実際、NielsenDigital Content Ratingsによると、毎月お気に入りのサイトを訪れる視聴者の半数以上が、毎週そのサイトを訪れています。

デジタルコンテンツのクリエイターやパブリッシャーにとって、この視聴者エンゲージメントを広告主やエージェンシーにどのようにアピールするかが長年の重要な課題となっています。Digital Content Ratingsのデジタルコンテンツの種類やデバイスを問わない測定は、パブリッシャーにインサイト、長編ビデオからクリップに至るまで、毎日視聴者がエンゲージしていることを教えてくれます。このインサイトは、パブリッシャーが消費者のコンテンツへの関与を検証するために長年必要としてきた情報です。特に、パブリッシャーは、自社所有・運営プロパティにとどまらず、Facebookなどの主要デジタルプラットフォームにも焦点を当てた配信戦略をとるようになってきています。しかし、デジタル・エンゲージメントを理解するには、リピーター訪問だけでは不十分である。

デジタルというパイをより深く掘り下げるため、ニールセンは大手デジタルパブリッシャー数社と協力し、彼らのコンテンツに日々関与するオーディエンスについて、ニールセンについて、テレビのオーディエンス測定に使われるものと同等の測定基準を使って、消費者像の断片を初めて整理することに成功しました。以下のセクションは、各パブリッシャーが発見したことのスナップショットです。

BuzzFeed

BuzzFeedは、ニュースやエンターテインメントのクロスプラットフォームネットワークを持つ、テクノロジーを駆使した大手メディア企業です。ミレニアル世代とは、18歳から34歳を指し、テレビと広告主双方にとって憧れの存在であり、特にBuzzFeedの投稿や動画コンテンツに惹きつけられています。ミレニアル世代は毎月平均38本のBuzzFeedのビデオを視聴しており、ユーザーにレシピや料理のチュートリアルを提供する大規模なソーシャルフードネットワークであるTastyなどの人気フランチャイズも含め、このサイトの愛されるコンテンツへの忠誠心を示している。同社のコンテンツ戦略の成功は、視聴者エンゲージメントの数字にも表れており、BuzzFeedは毎月、全ミレニアル世代の83%にリーチしています。

グループナインメディア

最大級のデジタルメディア企業であり、NowThis、The Dodo、Seeker、Thrillistの親会社であるGroup Nineは、1年も前に設立され、すでにソーシャルビデオの世界では強力なプレーヤーとなっています。Group Nineは、熱心な動物愛好家からライフスタイルの愛好家、熱心なニュース・情報マニアまで、さまざまな視聴者を惹きつけています。Group Nineの視聴者は非常に熱心で、4つのブランドで約10億分のコンテンツ消費量を誇っています。Group Nineのコンテンツは若年層の間で非常に高い評価を得ており、20代のアメリカ人の81%にリーチしています。同社のチャンネル・ネットワークは、若い消費者と広告パートナーを結びつける強力な手段となっています。

マイク

ニュースの伝え方に現代的で多様な視点を取り入れることで、Micはジャーナリズムとストーリーテリングへの新鮮なアプローチを視聴者に提供しています。このニュースネットワークは、毎月4,000万人以上のユニークビューワーを魅了しています。ダイナミックなコンテンツを提供するMicのビデオには、56%が女性、42%が男性の視聴者がいます。

Refinery29

Refinery29 は、女性に特化したデジタルメディアとエンターテインメントのリーディングカンパニーで、ファッション、ビューティー、エンターテインメント、マネーなど、さまざまなカテゴリーのストーリーを、熱心な視聴者に提供しています。同社のビデオおよびテキストコンテンツは、18歳から34歳の女性の62%にリーチしており、より狭い範囲の若いグループにおいては、21歳から24歳の女性の88%以上にリーチするなど、オンラインとオフラインの両方でこの層とのつながりを求める広告主にとって格好のターゲットになっています。

VIX

VIXは、ライフスタイルのヒント、ソーシャルビデオ、エンターテインメント、フード、ライフハックを融合させたコンテンツで、主にミレニアル世代の視聴者を惹きつけています。VIXの利用者の62%は女性で、消費者ブランドにとって垂涎の的であるミレニアル世代の女性からの利用が最も多いサイトです。VIXはそのコンテンツを通じて、米国の18歳から49歳までの成人女性の40%以上にリーチし、ブランドの英語とスペイン語のコンテンツに視聴者を引き付けています。

メソドロジー

ニールセンデジタルコンテンツ視聴率月間-タグ付きデータ、P13+、米国、2017年10月。