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밀레니얼 세대의 재방문을 유도하는 디지털 퍼블리셔의 최신 콘텐츠

3분 읽기 | 2018년 1월

텍스트와 동영상 등 디지털 콘텐츠의 성장은 뉴스 속보, 경기 하이라이트 시청, 최신 패션 트렌드 확인, 저녁 메뉴 결정 등 사람들이 미디어와 소통하는 방식을 변화시켰습니다. 디지털 퍼블리싱은 또한 기업이 소비자와 더 강한 유대감을 형성할 수 있는 방법이기도 합니다. 실제로 닐슨 디지털 콘텐츠 시청률에 따르면 매달 즐겨 찾는 사이트를 방문하는 시청자 중 절반 이상이 매주 해당 사이트를 방문한다고 합니다.

디지털 콘텐츠 제작자와 퍼블리셔의 주요 과제는 오랫동안 광고주와 대행사에게 이러한 시청자 참여를 진정으로 보여줄 수 있는 방법을 찾는 것이었습니다. 퍼블리셔는 디지털 콘텐츠 유형 및 디바이스 전반에 걸친 디지털 콘텐츠 등급 측정을 통해 매일 전체 길이의 동영상부터 클립까지 모든 콘텐츠에 참여하는 시청자에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이러한 인사이트는 특히 퍼블리셔가 자체 소유 및 운영 자산을 넘어 Facebook과 같은 주요 디지털 플랫폼을 포함하는 배포 전략을 추구하면서 콘텐츠에 대한 소비자 참여를 검증하는 데 오랫동안 필요했던 정보 유형입니다. 하지만 디지털 인게이지먼트를 이해하는 데는 단순히 반복 방문 횟수 이상의 의미가 있습니다.

디지털 파이를 더 깊이 파헤치기 위해 닐슨은 여러 주요 디지털 퍼블리셔와 협력하여 매일 콘텐츠에 참여하는 시청자에 대해 자세히 알아보고, TV 시청자 측정에 사용되는 것과 유사한 측정 지표를 사용하여 처음으로 소비자 그림의 조각을 하나로 모으는 데 도움을 주었습니다. 아래 섹션에서는 각 퍼블리셔에 대해 파악한 내용을 간략하게 살펴볼 수 있습니다.

버즈피드

버즈피드는 크로스 플랫폼 뉴스 및 엔터테인먼트 네트워크를 보유한 선도적인 기술 기반 미디어 회사입니다. 밀레니얼 세대는 18세에서 34세 사이의 사람들로 정의되며, TV와 광고주 모두가 탐내는 잠재고객으로 특히 BuzzFeed의 게시물과 동영상 콘텐츠에 매력을 느낍니다. 밀레니얼 세대는 매달 평균 38개의 버즈피드 동영상을 시청하며, 사용자에게 레시피와 요리 튜토리얼을 제공하는 대규모 소셜 푸드 네트워크인 Tasty와 같은 인기 프랜차이즈를 포함하여 이 사이트의 인기 콘텐츠에 대한 충성도가 높은 것으로 나타났습니다. 버즈피드의 성공적인 콘텐츠 전략은 매월 전체 밀레니얼 세대의 83%에 달하는 시청자 참여 수치에서 잘 드러납니다.

그룹 나인 미디어

최대 규모의 디지털 미디어 회사 중 하나이자 NowThis, The Dodo, Seeker, Thrillist의 모기업인 그룹 나인은 설립한 지 1년이 채 되지 않았지만 이미 소셜 동영상 분야에서 강력한 플레이어로 자리 잡았습니다. 그룹 나인은 열렬한 동물 애호가부터 라이프스타일 애호가, 열렬한 뉴스 및 정보 중독자까지 다양한 시청자를 확보하고 있습니다. 그룹 나인은 4개 브랜드에서 약 10억 분에 달하는 콘텐츠 소비량을 자랑할 정도로 참여도가 높은 시청자를 보유하고 있습니다. 그룹 나인의 콘텐츠는 미국 20대의 81%에 달하는 젊은 성인층 사이에서 놀라운 성과를 거두고 있습니다. 이 회사의 채널 네트워크는 젊은 소비자와 광고 파트너를 연결하는 강력한 수단입니다.

마이크

뉴스 보도 방식에 현대적이고 다양한 관점을 도입한 Mic는 시청자들에게 저널리즘과 스토리텔링에 대한 새로운 접근 방식을 제공합니다. 이 뉴스 네트워크는 매달 4천만 명 이상의 순 시청자를 끌어모으고 있습니다. Mic의 스토리는 미국 내 21~34세 인구의 1/4 이상에 도달하는 젊은 뉴스 팔로워 및 참여자들과 소통하고 설득하는 능력을 보여주며, 역동적인 콘텐츠를 선보이는 Mic의 동영상은 여성 56%, 남성 42%의 시청자층을 보유하고 있습니다.

Refinery29

여성을 대상으로 하는 선도적인 디지털 미디어 및 엔터테인먼트 회사인 Refinery29는 패션, 뷰티, 엔터테인먼트, 재테크 등 다양한 카테고리의 스토리를 참여도가 높은 시청자에게 제공합니다. 이 회사의 동영상 및 텍스트 콘텐츠는 18~34세 여성의 62%에 도달하며, 21~24세 여성의 88% 이상에 도달하는 등 더 좁은 범위의 젊은 그룹 내에서도 더 많은 관계를 형성하고 있어 온라인과 오프라인에서 이 인구 집단과 소통하고자 하는 광고주들에게 최고의 브랜드가 되고 있습니다.

VIX

선도적인 다문화 디지털 미디어 브랜드인 VIX는 라이프스타일 팁, 소셜 비디오, 엔터테인먼트, 음식, 생활 꿀팁 등을 통해 밀레니얼 세대 시청자를 끌어모으고 있습니다. VIX의 시청자 중 여성이 62%를 차지하며, 소비자 브랜드가 선호하는 밀레니얼 세대 여성의 사이트 참여도가 가장 높습니다. VIX는 콘텐츠를 통해 미국 내 18~49세 성인 여성의 40% 이상에게 도달하고 있으며, 영어와 스페인어 콘텐츠를 통해 시청자를 끌어모으고 있습니다.

방법론

닐슨 디지털 콘텐츠 월간 등급 - 태그 데이터, P13+, 미국, 2017년 10월.

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