디지털 퍼블리셔의 최첨단 콘텐츠로 밀레니엄 세대가 더 많은 것을 위해 다시 돌아올 수 있습니다.

텍스트와 비디오 모두 디지털 콘텐츠의 성장은 속보를 얻거나, 게임 하이라이트를 보거나, 최신 패션 트렌드를 확인하거나, 저녁 식사를위한 것을 알아내는 등 사람들이 미디어에 참여하는 방식을 변화 시켰습니다. 디지털 출판은 또한 기업이 소비자와 더 강한 유대감을 형성하는 방법이기도합니다. 실제로 Nielsen Digital Content Ratings 에 따르면 매달 좋아하는 사이트를 방문하는 시청자의 절반 이상이 매주 방문하는 것으로 나타났습니다.

디지털 콘텐츠 제작자와 퍼블리셔의 주요 과제는 오랫동안 광고주와 대행사에게 이러한 잠재 고객의 참여를 진정으로 보여주는 방법이었습니다. 디지털 콘텐츠 유형 및 장치에 대한 디지털 콘텐츠 등급 측정은 게시자에게 전체 길이 비디오에서 클립에 이르기까지 매일 모든 것에 참여하는 잠재 고객에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 통찰력은 퍼블리셔가 콘텐츠에 대한 소비자 참여를 검증하는 데 오랫동안 필요했던 정보의 유형이며, 특히 Facebook과 같은 주요 디지털 플랫폼을 포함하기 위해 소유 및 운영 자산을 넘어 점점 더 집중되는 배포 전략을 추구함에 따라 더욱 그렇습니다. 그러나 반복적 인 방문보다 디지털 참여를 이해하는 것이 더 많습니다.

디지털 파이에 대해 더 깊이 파고들기 위해 닐슨은 여러 주요 디지털 퍼블리셔와 협력하여 매일 콘텐츠에 참여하는 시청자에 대해 더 많이 알아보고 TV 시청자를 측정하는 데 사용되는 측정 메트릭을 사용하여 처음으로 소비자 그림의 조각을 함께 넣을 수 있도록 도왔습니다. 아래 섹션에서는 각 게시자에 대해 찾은 내용에 대한 스냅숏을 제공합니다.

버즈피드

BuzzFeed는 크로스 플랫폼 뉴스 및 엔터테인먼트 네트워크를 갖춘 선도적 인 기술 기반 미디어 회사입니다. 18세에서 34세 사이의 사람들로 정의되는 밀레니엄 세대는 TV와 광고주 모두에게 탐나는 시청자로, 특히 버즈피드의 게시물과 비디오 콘텐츠에 끌린다. 밀레니엄 세대는 매달 평균 38개의 BuzzFeed 동영상을 시청하며, 사용자에게 레시피와 요리 튜토리얼을 제공하는 대규모 소셜 푸드 네트워크인 Tasty와 같은 인기 프랜차이즈를 포함하여 사이트의 사랑받는 콘텐츠에 대한 충성도를 보여줍니다. 이 회사의 성공적인 콘텐츠 전략은 잠재 고객 참여 수치에서 분명하며, BuzzFeed는 매월 모든 밀레니엄 세대의 83 %에 도달했습니다.

그룹 나인 미디어

그룹 나인, 가장 큰 디지털 미디어 회사 중 하나이자 NowThis의 모회사, 도도, 시커와 스릴리스트, 일년 전에 형성하고 이미 소셜 비디오의 세계에서 강력한 플레이어입니다. 그룹 나인은 헌신적 인 동물 애호가부터 라이프 스타일 애호가, 열렬한 뉴스 및 정보 중독자에 이르기까지 관객을 끌어들입니다. Group Nine은 참여도가 높은 잠재 고객을 보유하고 있으며 네 가지 브랜드에서 소비되는 거의 10 억 분의 콘텐츠를 자랑합니다. 그룹 나인(Group Nine)의 콘텐츠는 젊은 성인들 사이에서 믿을 수 없을 정도로 좋은 성과를 거두며 20대 미국인의 81%에 달한다. 이 회사의 채널 네트워크는 젊은 소비자와 광고 파트너를 연결하는 강력한 수단입니다.

마이크

뉴스가 보도되는 방식에 현대적이고 다양한 관점을 제공하는 Mic는 청중에게 저널리즘과 스토리 텔링에 대한 새로운 접근 방식을 제공합니다. 뉴스 네트워크는 매달 4 천만 명이 넘는 고유 한 시청자를 끌어들입니다. Mic의 이야기는 젊은 뉴스 추종자 및 참여자와 연결하고 강요 할 수있는 능력을 보여 주며 미국에서 21-34 세 이상의 사람들에게 역동적 인 콘텐츠를 선보이며 Mic의 비디오는 56 %의 여성과 42 %의 남성을 보유하고 있습니다.

정유소29

여성에 중점을 둔 선도적인 디지털 미디어 및 엔터테인먼트 회사인 Refinery29는 패션, 뷰티, 엔터테인먼트 및 돈을 포함한 다양한 카테고리의 스토리를 참여시켜 시청자에게 제공합니다. 이 회사의 비디오 및 텍스트 콘텐츠는 18 세에서 34 세 사이의 여성 중 62 %에 달하며 21 세에서 24 세 사이의 여성의 88 % 이상에 도달하여보다 좁고 젊은 그룹 내에서 더 많은 연관성을 보임으로써 온라인과 오프라인에서이 인구 통계와 연결하고자하는 광고주에게 브랜드가 주요 목적지가되었습니다.

증권 시세 표시기

선도적인 다문화 디지털 미디어 브랜드인 VIX는 라이프스타일 팁, 소셜 비디오, 엔터테인먼트, 음식 및 생활 해킹이 혼합된 밀레니엄 세대 고객을 매료시킵니다. 여성이 VIX 잠재 고객의 62 %를 차지하는이 사이트의 가장 높은 참여도는 밀레니엄 세대 여성, 소비자 브랜드 중 탐나는 인구 통계학에서 비롯됩니다. VIX는 콘텐츠를 통해 미국 내 18세에서 49세 사이의 성인 여성의 40% 이상에 도달하여 브랜드의 영어 및 스페인어 콘텐츠에 시청자를 끌어들입니다.

방법론

닐슨 디지털 콘텐츠 월간 등급 - 태그 데이터, P13+, 미국, 2017년 10월.