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Le contenu de pointe des éditeurs numériques incite les milléniaux à en redemander.

3 minutes de lecture | Janvier 2018

La croissance du contenu numérique, qu'il s'agisse de texte ou de vidéo, a transformé la façon dont les gens utilisent les médias, qu'il s'agisse d'obtenir les dernières nouvelles, de regarder les meilleurs moments d'un match, de découvrir les dernières tendances de la mode ou de savoir ce qu'il y a pour le dîner. La publication numérique est également un moyen pour les entreprises de tisser des liens plus forts avec les consommateurs. En fait, le classement des contenus numériques de Nielsen montre que plus de la moitié des téléspectateurs qui consultent leurs sites préférés chaque mois les visitent chaque semaine.

Le principal défi pour les créateurs et les éditeurs de contenu numérique a longtemps été de savoir comment mettre réellement en valeur cet engagement du public auprès des annonceurs et des agences. Les mesures effectuées par Digital Content Ratings sur tous les types de contenu numérique et sur tous les appareils donnent aux éditeurs un aperçu de l'engagement quotidien des publics, qu'il s'agisse de vidéos complètes ou de clips. C'est exactement le type d'informations dont les éditeurs ont besoin depuis longtemps pour valider l'engagement des consommateurs envers leur contenu, en particulier lorsqu'ils poursuivent des stratégies de distribution qui vont de plus en plus au-delà des propriétés qu'ils possèdent et exploitent pour inclure les principales plateformes numériques comme Facebook. Mais la compréhension de l'engagement numérique ne se limite pas aux visites répétées.

Afin d'approfondir la question du numérique, Nielsen a travaillé avec plusieurs grands éditeurs numériques pour en savoir plus sur les audiences qui s'engagent quotidiennement avec leur contenu, les aidant ainsi à rassembler les pièces de l'image du consommateur pour la première fois en utilisant des mesures comparables à celles utilisées pour mesurer les audiences de la télévision. Les sections ci-dessous donnent un aperçu de ce que nous avons découvert pour chaque éditeur.

BuzzFeed

BuzzFeed est une société de médias de premier plan alimentée par la technologie, avec un réseau d'actualités et de divertissement multiplateforme. Les Millennials - définis comme les personnes âgées de 18 à 34 ans, un public convoité tant par la télévision que par les annonceurs - sont particulièrement attirés par les posts et le contenu vidéo de BuzzFeed. Les Millennials regardent en moyenne 38 vidéos BuzzFeed par mois, ce qui témoigne de leur fidélité au contenu apprécié du site, y compris aux franchises populaires telles que Tasty, un réseau social alimentaire massif qui fournit aux utilisateurs des recettes et des tutoriels de cuisine. Le succès de la stratégie de contenu de l'entreprise est évident dans les chiffres d'engagement de son audience, BuzzFeed atteignant 83 % de tous les Millennials par mois.

Group Nine Media

Group Nine, l'une des plus grandes entreprises de médias numériques et société mère de NowThis, The Dodo, Seeker et Thrillist, a été créée il y a moins d'un an et est déjà un acteur puissant dans le monde de la vidéo sociale. Group Nine attire un public composé d'amoureux des animaux, de passionnés de mode de vie et d'avides d'informations. Le Group Nine dispose d'un public très engagé, avec près d'un milliard de minutes de contenu consommé à travers ses quatre marques. Le contenu du Group Nine est incroyablement bien perçu par les jeunes adultes - il touche 81 % des Américains âgés de 20 ans et plus. Le réseau de chaînes de la société est un moyen puissant de mettre en relation les jeunes consommateurs et les partenaires publicitaires.

Mic

En apportant des perspectives modernes et diverses à la façon dont les nouvelles sont rapportées, Mic offre à son public une approche nouvelle du journalisme et de la narration. Le réseau d'information attire plus de 40 millions de téléspectateurs uniques chaque mois. Les histoires de Mic démontrent une capacité à se connecter avec les jeunes adeptes de l'information et à les séduire, atteignant plus d'un quart des personnes âgées de 21 à 34 ans aux États-Unis. Mettant en avant un contenu dynamique, les vidéos de Mic ont un public composé de 56 % de femmes et de 42 % d'hommes.

Refinery29

Refinery29 est un média numérique et une société de divertissement de premier plan axés sur les femmes, qui propose à son public engagé des histoires dans diverses catégories, notamment la mode, la beauté, le divertissement et l'argent. Les contenus vidéo et textuels de la société touchent 62 % des femmes âgées de 18 à 34 ans et sont encore plus proches des groupes plus restreints et plus jeunes, atteignant plus de 88 % des femmes âgées de 21 à 24 ans, ce qui fait de la marque une destination de choix pour les annonceurs qui cherchent à atteindre ce groupe démographique en ligne et hors ligne.

VIX

VIX, une marque de médias numériques multiculturels de premier plan, attire un public majoritairement millénaire avec un mélange de conseils sur le style de vie, de vidéos sociales, de divertissement, de nourriture et de conseils pratiques. Les femmes représentant 62 % de l'audience de VIX, l'engagement le plus élevé du site provient des femmes du millénaire, un groupe démographique convoité par les marques de consommation. Grâce à son contenu, VIX touche plus de 40 % des femmes adultes âgées de 18 à 49 ans aux États-Unis, attirant les téléspectateurs vers le contenu en anglais et en espagnol de la marque.

Méthodologie

Nielsen Digital Content Ratings Monthly - Tagged Data, P13+, États-Unis, octobre 2017.

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