O crescimento do conteúdo digital, tanto de texto quanto de vídeo, transformou a maneira como as pessoas se envolvem com a mídia - seja recebendo notícias de última hora, assistindo aos destaques dos jogos, verificando as últimas tendências da moda ou descobrindo o que há para o jantar. A publicação digital também é uma forma de as empresas forjarem laços mais fortes com os consumidores. De fato, as classificações de conteúdo digital da Nielsen mostram que mais da metade dos telespectadores que visitam seus sites favoritos a cada mês os visitam semanalmente.
O principal desafio para os criadores e editores de conteúdo digital tem sido, há muito tempo, como mostrar verdadeiramente este engajamento do público para anunciantes e agências. A medição da classificação de conteúdo digital através de tipos e dispositivos de conteúdo digital dá aos editores uma visão do público que se envolve com tudo, desde vídeos completos até clipes todos os dias. Esta percepção é exatamente o tipo de informação que os editores há muito tempo precisam para validar o engajamento do consumidor com seu conteúdo, especialmente porque eles perseguem estratégias de distribuição que estão cada vez mais focadas além de suas propriedades próprias e operadas para incluir as principais plataformas digitais como o Facebook. Mas há mais para entender o engajamento digital do que apenas visitas repetidas.
Para aprofundar na torta digital, a Nielsen trabalhou com várias grandes editoras digitais para aprender mais sobre as audiências que se envolvem com seu conteúdo no dia-a-dia, ajudando-as a juntar as peças da imagem do consumidor pela primeira vez usando métricas de medição que são comparáveis àquelas usadas para medir audiências de TV. As seções abaixo fornecem um retrato do que encontramos para cada editora.
BuzzFeed
A BuzzFeed é uma empresa líder em tecnologia de mídia, com uma rede de notícias e entretenimento em todas as plataformas. Milenares - definidos como pessoas entre 18 e 34 anos, uma audiência cobiçada tanto para a TV quanto para os anunciantes - são particularmente atraídos pelos posts e conteúdo de vídeo do BuzzFeed. Os Millennials assistem em média 38 vídeos do BuzzFeed a cada mês, mostrando a fidelidade ao conteúdo amado do site, incluindo franquias populares como Tasty, uma enorme rede social de alimentação que fornece aos usuários receitas e tutoriais de culinária. A estratégia de conteúdo de sucesso da empresa é evidente em seus números de envolvimento de audiência, com BuzzFeed alcançando 83% de todos os Millennials por mês.
Grupo Nove Meios de Comunicação
O Grupo Nove, uma das maiores empresas de mídia digital e matriz do NowThis, The Dodo, Seeker e Thrillist, formou-se há menos de um ano e já é um poderoso player no mundo do vídeo social. O Grupo Nove atrai audiências de amantes dedicados de animais a entusiastas do estilo de vida e a ávidos viciados em notícias e informações. O Grupo Nove tem um público altamente engajado, ostentando quase 1 bilhão de minutos de conteúdo consumido em suas quatro marcas. O conteúdo do Grupo Nove tem um desempenho incrivelmente bom entre os jovens adultos, alcançando 81% dos americanos na faixa dos 20 anos. A rede de canais da empresa é um meio poderoso para conectar jovens consumidores com parceiros publicitários.
Miro
Trazendo perspectivas modernas e diversas de como as notícias são relatadas, Miro oferece a seu público uma nova abordagem ao jornalismo e à narração de histórias. A rede de notícias atrai mais de 40 milhões de telespectadores únicos a cada mês. As histórias de Miro demonstram uma capacidade de se conectar e obrigar os mais jovens seguidores de notícias e engajados, alcançando mais de um quarto das pessoas de 21-34 anos nos EUA mostrando conteúdo dinâmico, os vídeos de Miro têm uma audiência que é 56% feminina e 42% masculina.
Refinaria29
Uma empresa líder em mídia digital e entretenimento focada em mulheres, a Refinery29 fornece a seu público engajado histórias entre categorias, incluindo moda, beleza, entretenimento e dinheiro. O conteúdo de vídeo e texto da empresa atinge 62% das mulheres entre 18 e 34 anos e vê ainda mais conexão dentro de grupos mais estreitos e mais jovens, atingindo mais de 88% das mulheres entre 21 e 24 anos, tornando a marca um destino principal para os anunciantes que procuram se conectar com esta demografia tanto online quanto offline.
VIX
VIX, uma marca líder em mídia digital multicultural, atrai um público amplamente milenar com uma mistura de dicas de estilo de vida, vídeo social, entretenimento, comida e hacks de vida. Com as mulheres representando 62% do público da VIX, o maior envolvimento do site vem das mulheres da Millennial, uma população cobiçada entre as marcas de consumo. Através de seu conteúdo, a VIX atinge mais de 40% das mulheres adultas entre 18 e 49 anos nos EUA, atraindo espectadores para o conteúdo em inglês e espanhol da marca.
Metodologia
Nielsen Digital Content Ratings Monthly - Tagged Data, P13+, E.U.A., Outubro 2017.
